1 相关 目前移动应用正采取包含广告和应用内购买的综合变现策略，以增强变现能力。2022年，移动应用总支出超过 $5000 亿。其中移动广告支出占66.8%，应用商店支出占33.2%。 2 应用总收入 一、移动领导者推崇多元化的变现策略 社交平台、手机游戏和在线视频领域的移动收入巨头已采取多元化的变现策略。超过一半的热门应用同时使用广告和应用内购买变现。手机游戏（超休闲应用领域以外）依然更倾向于将应用内购买作为主要收入来源。但是，Candy Crush Saga 和 PUBG Mobile 等市场领导者告诉我们，在收入构成中增加广告收入的多元化变现策略，呈现出清晰的优势。 二、OTT 应用投放广告，利用较低的价位吸引用户 2022 年 11 月，Netflix 推出广告基础订阅 — 带有广告的低价订阅服务后，Disney+ 紧跟其后，在 12 月推出每月基础订阅服务。Disney+ 的含广告订阅套餐提供每月 $7.99 有广告版和每月$10.99 无广告版。 Disney+ 在美国 iOS 设备上的每月基础应用内购买收入已增至每月 $50 万。虽然目前采用这种模式的应用数量增长缓慢，但该模式有望得到普及。相比之下，Hulu 在美国 iOS 设备上的收入的45%来自支持广告插入的订阅选项。 三、付费移除广告=更多收入 2022 年，YouTube 在美国应用商店收入排名中位列第 2 （在仅参考 iOS 数据的情况下，YouTube 收入领先于 TikTok）。YouTube 的变现策略很简单— 提供高级订阅服务，移除 YouTube 和YouTube Music 的广告。除此以外，语言学习应用 Duolingo和超休闲游戏应用 Magic Tiles 3 等热门应用的大部分收入也来源于应用内移除广告的购买。 四、隐私法规促进多元化 Voodoo是除了头部社交平台和在线视频应用以外的移动广告成功典范，也是2022年美国六大广告平台中获得收入最多的。 五、Meta在移动设备上获得的收入最多 社交巨头是应用总收入的市场领导者，而这项收入的大部分来自其自有广告平台。2022 年，仅Meta 一家的营收便超过了$1000 亿。 YouTube和TikTok 则各自从应用内购买获得逾 $10亿收入，但相比其广告收入，两个平台的应用内购买总收入则显得相形见绌。 部分内容 3 广告趋势 移动广告总收入 总移动收入地区排名 超休闲游戏 4 应用内购买收入趋势 在2023年第一季度，iOS 用户近 30% 的应用内购买支出来自订阅，相较 2022 年第一季度的 27.6% 有所提高。订阅模式揭示了用户愿意在非手机游戏类应用支出。非游戏类的应用内购买订阅量占 70%。而订阅模式在手机游戏上却仍未获得吸引力。超过 98% 的游戏类应用内购买支出属于一次性购买。 订阅模式越发受青睐反映出一个按月/季度收费的适中价格点。非游戏类应用的中等价位（$10 ~ $100）应用内购买的收入份额有所增长。美国约70% 的非游戏类应用内购买收入来自于该价位。相比非游戏类应用内购买收入，手游应用内购买支出仅为 42%。其中近一半的游戏类应用内购买收入是来自于价格低于$10的应用内购买。
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