乘技术之舟，破文化之浪：且看中国短剧如何破圈日本市场？

当今，人们的娱乐消费习惯正经历着深刻变革，而短剧以紧凑的剧情、鲜明的人物形象，在全球掀起追剧热潮。作为亚洲文化产业高地，日本凭借成熟的消费市场，在短剧领域展现出8个月收入暴涨500倍的惊人爆发力，其广阔的市场空间与商业增长潜力，使其成为短剧出海的 “战略要地”。

4月21日，HuntMobi 主办的「全球短剧生态跨界私享会」在东京圆满落幕。本次活动汇聚了众多行业精英，来自国际知名媒体、国内顶尖平台、日本平台代表及制作方、资方的专家们聚焦AI浪潮下短剧的市场机遇、内容创造、流量获客、本土运营、商业变现、持续健康增长策略、技术赋能等核心模块各抒己见，为中国短剧出海日本市场绘制了一幅精准的“增长导航图”。以下是本次演讲的精彩内容回顾：

谷歌大中华区商业合作部战略合作伙伴经理Daniel 带来了《Google 视野下日本市场走向：关键洞察、合规要点与健康增长之道》的主题演讲。他通过深度调研，从多维度拆解了日本短剧市场的关键趋势，为短剧开发者提供了极具价值的落地指引。

市场潜力爆发：全球短剧月活用户达8000万，较短视频用户池仍有11倍增长空间；近 90天媒体娱乐下载榜TOP20中短剧产品占比近20%，下载增量榜中占比近50%，增长显著。

用户特征与偏好：25-34岁男性为主，年轻化趋势明显，用户粘着度高于美、德市场；CEO浪漫、复仇、闪婚 / 契约婚姻为TOP3题材；超半数用户偏好通过观看广告减少付费，激励视频 / 插屏占出海变现70%-80%。

变现与技术赋能：强调平衡用户体验与商业收益，避免广告过度干扰；通过AI爬取用户评论精准定位产品问题，结合谷歌工具实现用户分层运营，以技术驱动内容迭代与降本增效。

TikTok for Business 出海应用短剧行业负责人 Kiko 发表了题为《掌握 TikTok 流量核心密码，为平台续航增长保驾护航》的演讲。Kiko 深入拆解了TikTok平台的流量运营逻辑，并分享了如何通过精准的投放策略实现短剧持续增长，为短剧在平台的持续增长提供了最佳的必胜秘籍。

剧目规模&市场情况：2024-2025年， 剧目数增长20倍，本土剧虽数量少于翻译剧，但为消耗主力；爆款剧月均消耗增长2倍、单剧营收可达普通剧20倍，且爆款率稳涨，推动新用户涌入及付费率提升。美国、日韩、拉美消耗数及渗透率高，中东增长迅速；目前核心投资市场为北美、欧洲、日本。

爆剧投放策略：爆款剧CTR（点击通过率）、单用户VPV（视频播放价值）和6秒完播率更高、流量成本更低，且单剧营收可达普通剧20倍。TikTok通过“剧目测试→爆剧识别+申请大推→基建加量”的方式，结合周末和各国假期集中投放提升ROI，实现爆剧大推及老剧复投；目前主流投放方式仍为Web to APP，占比超90%。

Minto COO Genta Nakagawa先生分享了以《解码日本短剧市场风云：本土平台的布局&运营策略》为主题的演讲，他聚焦日本市场的独特生态，剖析日本短剧的用户、内容与市场策略，让我们深刻体会到文化差异背后的商业智慧。

日本用户与内容特征：核心用户从初期20-30岁付费女性逐步向全年龄段及性别覆盖。题材上出轨、复仇类占主流（与漫画市场趋同），主打道德对立和强冲突，用户偏爱 “潜力角色” 类叙事；漫画改编短剧表现突出，如《My Favorite Person》带动原版漫画销量增2.3倍，形成 “漫画-短剧” 互导效应。

市场定位与策略：日本短剧聚焦碎片化时间娱乐场景，精准适配通勤、睡前等低成本娱乐场景；内容制作上注重传播点，通过嵌入触发用户评论的违和感、共鸣点、讨论性等元素，强化平台传播力与用户参与度，以此提升传播效能与用户粘性。

HuntMobi 的联合创始人兼CEO 彭丽Penny 发表了《从“流量密码”到“文化桥梁”：全球短剧的3.0时代》的主题演讲，揭示了中国短剧行业从流量驱动到文化价值输出的战略转型，其价值不仅在于商业层面的突破，更在于重构了全球内容产业的生态格局。

市场洞察：2024年头部短剧平台收入14.5亿美金，规模巨大；中美关税等因素推动行业聚焦日本市场，如今日本已成全球第二大短剧消耗与变现市场，25年Q1增速显著。

短剧3.0时期的核心逻辑：从用户需求来看，全球观众对“爽”“甜”“虐”等情绪价值内容存在普遍共鸣，且对本土化内容接受度高，推动短剧通过精品化创作突破受众圈层。技术赋能方面，AI技术正从内容生产端到企业经营端实现全链路赋能，成为行业生产力升级的关键驱动力。从全球化生态角度，短剧已通过 “从Short Drama“到“Duanju” 的身份重构，展现 “中国制造” 的内容价值，让世界看见中国内容价值破局者的锋芒。

HuntMobi 的布局与价值：HuntMobi 专注投放增长，在解决方案的维度为出海客户提供数字营销服务；BI4Sight 作为效率跃迁的AI营销技术服务伙伴，依托前沿智能算法架构与全链路多维数据洞察体系、全场景智能增效工具，为业务增长提供强力技术赋能；HuntReels 致力创新制作出海短剧，在内容塑造维度为观众提供高品质、富有创意的多元文化短剧内容，打造具全球影响力的文化作品。

第一场围炉对话主题为「Al+融合：革新创作链路，创生多元价值」，HuntMobi商务负责人【徐奕斌】、畅读科技董事长【邹建峰博士】、FlexTV CIO of MPU【Irene Li】和Fany:D短剧业务负责人【Dr.Kazu shimura】一同探寻Al+时代下短剧行业的变化、赋能方式以及面临的机遇与挑战。

邹建峰博士认为，AI推动了企业数字化认知升级，未来投放走向自动化。此外，AI短剧发展迅猛，加速网文向短剧、横屏向竖屏市场转型，创作内容更为丰富。头部公司借AI优势加速领跑，后来者面临竞争但市场空间仍大。

Irene Li认为，短剧出海借助AI字幕等工具从内容生成、脚本写作、本地化分发等方面赋能短剧。但需警惕内容同质化风险，且随着AI在创作中作用增大，需思考IP归属及创作者权益等法律问题。

Dr. Kazu Shimura认为，AI缩短了短剧制作周期，使制作方能创作更多新类型作品；还能创新表现形式，如真人与动画融合的跨界表达。但挑战在于AI降低了行业门槛，可能引发非专业创作者涌入，冲击专业制作核心地位。

随着短剧市场的不断拓展，商业化持续健康增长成为行业关注的焦点。第二场围炉对话「探索：破译短剧商业化持续健康增长之兵法」，HuntMobi VP【Zoe】、Google AdMob【Satoshi Niho】、Netshort VP【王利】、MZfamily CEO【Terry】一同探讨短剧用户增长破局方法、短剧的本土化商业以及短剧变现的可能性。

王利认为，用户增长上，内容本土化是驱动长期增长的关键，初期可通过翻译国内内容打开海外市场，长期需深耕各国文化差异、按当地需求定制内容，提升用户粘性。本土化商业上，需从翻译剧转向真正的本地化生产，整合本地团队与艺人资源，在选角、剧本、拍摄中融入本土元素，避免“文化脱节”。

Niho认为，用户增长上，日本市场需通过构建完整背景故事、优化角色设定等细节深耕本地化体验，以提升用户留存、避免同质化。本土化商业上，依托电视、YouTube及CTV等核心渠道，借AI使内容无缝融入本土文化，聚焦内容适配性。变现上，通过广告的精准投放优化用户画像、反推内容迭代，实现“数据-内容-广告”的良性循环。

Terry认为，韩国IP公司因未获奈飞合作而转向短剧公司，推动IP短剧化落地，且韩国影视市场趋缓，为中国短剧提供本地化合作空间；其看好 AI短动画结合韩国漫画IP的模式，认为可借二次元内容突破真人短剧的周边限制，凭中韩优势互补形成 “IP价值放大 + 粉丝经济” 模式。

Zoe认为，广告商业模式有多元化拓展可能，比如通过短视频中人物服饰、道具等元素的自然植入打造原生广告场景，实现“所见即所购”，或者借鉴YouTube Short的形式在短剧前后或间隙插入非激励性广告，结合用户观看习惯优化触达节点，提升广告曝光率与变现效率。

第三场围炉对话主题为「中日短剧内容破圈之道：从创意构思到价值共鸣的探索」，HuntMobi短剧出品负责人【LeeMo】、KalosTV内容负责人【陈羽】、山海联合创始人&副董事长【李鸿坚】、HA-LU CEO【Oka Haruto】、Spring Reel创始人【琥珀】，从中日短剧内容核心差异、短剧如何引发价值共鸣以及中日市场短剧赛道优势点展开探讨。

陈羽认为，中日短剧内容核心差异在于日本观众偏好职场复仇、穿越等小人物题材，制作重细腻度，应深耕本土化“小而精”故事；短剧在日本要引发共鸣需聚焦普通人生活场景，传递日常情绪价值；中国短剧优势在网文IP改编与多元变现，日本短剧优势在影视制作基础与潜在付费能力。

李鸿坚认为，中日短剧的内容核心差异在于，中国家庭矛盾多体现“望子成龙”的激烈冲突，日本则常见“冷暴力”“家庭疏离”；爱情观上中国偏好强冲突题材，日本偏好柏拉图式恋爱或个人成长类。引发价值共鸣需从台词、场景到人物全面本土化，选择日本观众熟悉的社会议题。市场优势上，中国短剧产业链完整、题材多元、商业模式灵活，用户反馈可快速反推内容迭代；日本IP丰富且成熟，用户付费习惯稳定，适合长期深耕粉丝经济与IP衍生品开发。

Oka认为，中日短剧在内容核心差异上表现为制作风格与叙事视角的不同，中国追求高效产能，日本制作周期更长，注重内容“共感性”，聚焦个人生活困境。引发价值共鸣需强化主角与观众的身份相似性，贴合年轻人自我认同心理。日本市场优势在成熟IP开发与粉丝经济，擅长挖掘高净值粉丝价值。

琥珀认为，中日短剧的内容核心差异体现在价值取向上，中国侧重宏大叙事，日本倾向自我关注，且日本观众偏好现实化故事，需体现本土生活洞察。引发共鸣需注重细节严谨，传递真实情绪，避免夸张化表达。市场优势上，中国优势在资源整合与科技赋能，日本优势在用户付费习惯与IP闭环变现。

面对日本市场的爆发式机遇与全球短剧生态的深度变革，HuntMobi 始终坚持以 技术赋能内容出海，在洞察行业痛点中锚定破局方向——

作为内容赛道数字营销的先行者，HuntMobi 在服务网文、短剧客户过程中深度洞察到头部玩家对效率提升的核心需求，结合20+头部广告主的实践经验融入了自主研发的智能营销投放管理系统「BI4Sight」。这套经过了10亿美金以上的内容行业投放消耗，及2000+广告主使用验证的业界最佳实践，链接Meta、Google、TikTok for Business 等全球主流媒体数据, 构建起覆盖“素材生产→智能投放→实时分析→策略优化” 的全流程、全链路、全场景增效工具矩阵，将头部玩家的投放最优实践转化为可复用的标准化解决方案，打造真正懂内容行业的智能化投放运营平台。这意味着，选择BI4Sight不仅是获得一款效率工具，更是拥有一位深谙内容行业增长逻辑的战略伙伴，它能帮助企业更快速地聚焦用户增长，更敏捷地把握增长机会，更高效地助力组织成长。

日本市场的爆发，只是中国短剧全球化的序章。当中国开发者带着“爽点公式”踏上日本市场，HuntMobi 正以技术为舟，以数据为帆，备好“技术+流量+变现”的全链路解决方案，助力每一部优质内容远渡重洋。无论你是内容制作方、发行方还是投资方，此刻入局，即可共享这场由“中式爽感”驱动的全球娱乐革命——让我们携手，用技术赋能内容，以内容连接世界，在短剧的黄金时代书写属于中国的商业传奇。