在出海战略中，泰国正成为越来越多中国美妆品牌关注的热门市场。但要真正打动泰国消费者，仅靠低价或高颜值包装还远远不够。我们基于?平台发布的《2025泰国美妆用户调研报告》，总结了以下5大关键洞察与实用建议，帮助品牌赢在起跑线上。 01 性价比至上 在泰国市场，影响消费者购买护肤品的首要因素是：产品质量与功能（90%）、价格与可负担性（65%）以及折扣与促销（56%）。 品牌建议： 主打成分功效+高性价比定位； 推出限时促销、买赠等策略吸引首次购买； 在广告中突出“有功效、够实惠”。 02 种草即转化 数据显示，过去三个月内，每五位美妆用户中就有一位因为?平台的广告或帖文而购买了美妆产品。 品牌建议： 提前布局?内容营销，邀请本地KOC/KOL发布真实种草； 结合折扣促销，拉动转化； 针对不同用户群定制广告内容。 03 先看再买 55%用户会在?上研究护肤品，37%获取灵感，31%看推荐内容，25%发现新品趋势。 品牌建议： 在产品上线前发布“新品预热”内容，营造期待； 发布教程类/生活方式类内容，提升品牌信任感； 和意见领袖合作打造“使用感+效果展示”内容。 04 多品类刚需 用户不仅关注面部护肤，身体护理、头发护理、营养补充品也使用率极高（60%以上）。 品牌建议： 除了面部护肤，可切入身体护理、护发、口服美容等高频赛道； 主推“多效合一”或“全身护理”理念，提升客单价； 利用跨品类捆绑促销提高复购。 05 分龄定策略 年轻群体与中老年群体诉求不同，沟通要分层。年轻用户更关注控油、祛痘、舒缓、提亮而35岁以上用户更关注抗老、补水、美白。 品牌建议： 精准分群：投放内容区分年轻群体与熟龄肌人群； 强调成分逻辑与实验验证，提升抗老类产品说服力； 针对年轻人，可通过漫画、搞笑视频等形式降低沟通门槛。 06 一定要先读懂“她” 泰国消费者的美妆消费行为理性务实，对社交平台上的种草内容高度敏感，且护肤诉求呈现明显年龄层分化。中国品牌要在泰国赢得先机，必须“内容先行”，从消费者的真实生活和需求出发，用本地化内容讲好产品故事。 ? 想获取完整报告PDF版本？欢迎点击阅读原文！
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