中国香水首次集体出海：从参与到主导的文化实验

当东方的香气在巴黎弥漫，金秋的时尚之都，引人注目的不止于巴黎时装周。

2025 年 9 月 26 日至 27 日，「巴黎–上海香水展」在法国巴黎巴士底设计中心正式揭幕。这场由气味上海 Notes Shanghai 联合法国嗅觉组织 NEZ 共同主办的展会，被视为中国香水行业的一次重要里程碑。

在为期两天的展期中， 巴黎巴士底设计中心几乎被香气与人潮包围。melt season、竹浮 ZHUFU、handhandhand 等二十余家中国香水品牌，首次集体亮相国际舞台，携手行业媒体、调香师与香水博主齐聚巴黎，向全球展示属于中国香水的原创力与文化表达。

超过 2000 名行业人士，如调香师、媒体、经销商、内容创作者还有品牌代表，以及众多香氛爱好者从法国及欧洲各地前来参与。与此同时，在法国社交媒体上，展会相关话题迅速发酵，不少参会网友晒出现场照片与短视频，感叹中国香水品牌的创造力，以及其背后的故事表达。

正如 NEZ 的活动总监 Romain Raimbault 表示：「许多法国观众此前对中国香水品牌并不了解，而今天他们被品牌在包装、设计、原料和故事表达上的品质深深打动。这对于拥有悠久历史的法国香氛市场而言，并不是一件容易的事。气味上海应该为此感到自豪。更重要的是，大家意识到中国是一个充满灵感和创造力的市场。」

而这，也正是此次展会的真正意义所在。在百年传统与全球行业核心市场面前，中国品牌以平等和开放的姿态登场，提出属于自己的叙事与想象。这一刻，中国香水，不再是「受邀参与」的东方来客，而是以「主导策展」的身份，主动向世界展示属于中国的美学与文化叙事。

「它们所讲述的，是一个我们并不熟悉的中国：关于手工艺、天然原料与文化的细腻表达。而这些参展品牌，正站在行业的前沿。」海外香氛媒体 wewearperfume 在报道中如此评价。中国香水正在以自己的方式，重塑世界对「东方」的理解与感知。

当嗅觉成为文化的媒介，「东方香水」也不仅仅是异域风情的注脚，而是正在全球香氛语境中，成为一股无法忽视的力量。

在全球美妆行业整体降温、增长乏力的当下，香水却在逆势升温。

根据艾媒咨询发布的《2024-2025 年中国香水行业研究及消费者洞察报告》，2023 年中国香水市场规模已达到 207 亿元，同比增长 22.5%。预计到 2029 年，中国香水市场规模有望达到 515 亿元，显示出强劲的增长潜力。

与此同时，行业的结构也在加速变化。从观夏、闻献，到独立工作室与跨界品牌，中国香水的品牌密度与上新频率，正在以前所未有的速度攀升。截至 2023 年，中国香氛企业注册数量已连续五年超过 200 家。

一个新兴产业正在形成，它充满活力，却也仍显年轻。

与欧美成熟市场相比，中国香水的渗透率仅约 5%，远低于欧美市场的 50% 和 42%。这既是规模差异，也是体系的差距，意味着在国际话语、供应链协同，乃至文化叙事上，中国香水距离真正的全球化仍有很长的路要走。也正因如此，首届「「巴黎–上海香水展」的举办，格外引起了行业的瞩目。

在这个香水文化发源地的城市里，中国香水首次以「主角」的身份集体亮相。这不仅是一场香水展会，更是一次关于中国香水如何建立自身文化位置的重要探索。

「香水不仅是一种气味，更是一种交流方式，可以用来传递和讲述文化故事。」海外香氛媒体 wewearperfume  在展后报道中写道，「中国的小众香水正迎来与西方相似的快速成长。这些作品既精致优雅，又承载着独特的中国故事，并通过现代化的叙事方式与当下消费者产生共鸣。」

可以发现，展会的热度背后，涌动的是一种更深层的文化能量。气味的交流之下，正悄然发生着一场关于香水叙事的转向。

正如在此次「巴黎–上海香水展」的二楼，由气味上海联合 BeautyNEXT 美觉 共同呈现的特别展览《文化东方》，成为现场最受关注的空间之一。不同于传统香水强调浪漫、奢华或时尚符号，这场展览更像是一场多感官的文化体验。观夏、闻献、melt season、东边野兽、MAISON de SIT.E 等品牌通过美妆与生活方式实践，展示东方文化叙事。

展览现场，许多观众在展区前驻足良久。「他们原本好奇地走近，却发现中国的香味也可以如此细腻、从容，也发现我们的品牌叙事已具备完整度与深度。」品牌星球创始人 Brian 在参展后这样回忆道。

被看见，只是开始。中国香水要走向全球，销量冲高、渠道扩张固然重要，但它们还需要回答一个更根本的问题：中国香水究竟代表什么？

中国品牌需要的，不只是被看见的机会，更是一种能被系统性理解的文化位置。而本次「巴黎–上海香水展」，正是为此搭建舞台，它试图让全球市场意识到，中国香水不只是零散的品牌个体，而应被视为一个完整的产业坐标，一种有体系、有语境的文化表达。

在为期两天的展期中，这种「被理解」的过程也在持续深化。

两天的展期内，气味上海联合 NEZ 举办了 16 场专业论坛，话题涵盖市场趋势、法规解读、社交媒体生态与新美学探索等议题。来自中法两国的嘉宾，以不同视角探讨香水香氛行业的未来，交流市场策略的同时，也展开了更深层的文化对话。

「有位专业的香水媒体人，在展馆里看了三个小时，临结束时他说：这是对我们巴黎香水的一记耳光，我们也得努力了，否则我们就变成落后的了。」美妆内行人创始人寒笑回忆这一幕时说道，「法国当然还是世界香水的最高山巅，但这次也许他们当中的某些人突然发现，中国的品牌已经在通过另一条路径，逼近山顶了。」

相较于一场单纯的行业展会，「巴黎–上海香水展」更像是一场象征性的文化事件。它让巴黎闻到了东方的气息，也开启了世界对中国香水的认知重塑。

随着「巴黎–上海香水展」的成功举办，中国香水在巴黎弥漫的不只是气味，更是一种信号。它既为中国香水打开了全球化的想象空间，也标志着一个更深层的行业风向：中国香水正从「情绪消费」走向「文化消费」。而这种文化的生长，离不开持续的产业积累与系统性的支撑。

实际上，此次展览的成功，并非偶然。它是气味上海长期战略的延续与升级。过去几年，这个被誉为中国香氛产业「加速器」的平台，一直以开放与平等的姿态，致力于搭建起中外香水香氛文化的交流桥梁。

早在去年，气味上海便已组织中国香水品牌前往格拉斯，探访当地香精公司，建立起初步的产业联系。作为这一路径的延续与深化，今年 7 月，气味上海再次率队 8 个代表性的中国品牌前往格拉斯，不仅深入顶级香精工厂、探访香精萃取工艺，更参与了首届「格拉斯香水周」。通过这场「探香之旅」，中国品牌得以近距离感受百年香氛产业的体系化逻辑，也为下一步的国际策展积累了经验与信心。

而「巴黎–上海香水展」的举办，正是这条路径的关键节点。作为气味上海首次在海外主导的大型策展项目，它让中国香水行业从「参与」迈向「主导」，真正进入到全球香氛市场的核心场域。

更值得一提的是，在一年两届的气味上海展会中，主办方始终坚持中外品牌的平衡比例。与此同时，通过持续数届的运作，已逐步建立起一套成熟稳定的国际嘉宾与媒体邀请机制，旨在为平台构建畅通的国际传播渠道。这一切都基于其「以开放、多元、前瞻的态度，打造兼容并蓄的全球香氛生态平台」的愿景。

「国牌这几年都在寻找出海机会，除了资本介入的品牌，那些小而美或审美更窄众的独立品牌如何登上大船，这次小展是很好的风向试探。」香水博主@宝藏女孩阿花 在展览后表示。

这场展会吸引了超过 2000 名来自法国及欧洲的专业观众与香氛爱好者。到场嘉宾涵盖百货公司、买手店、经销商、调香师、内容创作者、媒体及其他相关行业从业者。不同文化背景的观众在展区间穿梭、交流、试香，香气在空气中弥散，也让「理解」与「共鸣」成为最自然的对话方式。

多家欧洲专业媒体与香水评论人也亲临现场，展会相关话题在行业中引发持续讨论。从香氛艺术杂志到时尚媒体，不少评论认为这次展会不仅让欧洲看到了中国香水的原创力，也重新定义了「东方气味」的当代表达。

「很高兴在巴黎遇见这么多热爱香水的朋友。」参展品牌「大佛之香」创始人大佛在展会现场感叹道，「我收到了很多真诚的反馈，这让我更加确信自己最初做香水的初心是对的。我真的很骄傲！」

对于参展品牌而言，这既是一次面向海外受众的展示机会，更是一场真实且难得的市场试炼。据了解，许多品牌已在展会现场与欧洲买手、经销商建立初步联系，为未来的国际合作奠定基础。

对于气味上海来说，巴黎站的成功只是一个开始。未来，他们将携手更多中国品牌，走向更广阔的国际舞台，持续推动中外香氛文化的交流与共创，开拓合作新机遇。

「很多人告诉我，他们已经决定下个月前往上海参观气味上海秋季展，探索更多中国品牌，而我们也将带领一些国际品牌过去参展，共同探索中国市场。」NEZ 的活动总监 Romain Raimbault 在展会结束后表示。

从巴黎到上海，一条新的香氛文化之路正在形成。

如果说「巴黎–上海香水展」是中国香水的「国际前哨站」，那么即将于 10 月 16-19 日在上海西岸国际会展中心举办的「 气味上海 & 美护上海 2025 秋季展」，则将以更广的品牌阵容、更多元的品牌生态，呈现中国香氛与美护产业的全面图景。

「气味上海 & 美护上海 2025 秋季展」日程

届时，展会将汇聚来自全球的香氛与美护品牌，其中既有历经市场考验的成熟经典，也不乏充满活力的小众先锋。它们将共同展示如何在中国市场找到商业价值与文化表达的共鸣。

值得期待的是，本届「气味上海」还设有 9 个特别展览，以前所未有的深度与广度，围绕「嗅觉文化」展开全新叙事。其中包括世界唯一香水档案馆 Osmothèque 的首次中国登陆，Givaudan、dsm-firmenich、MANE 等国际香料巨头带来的沉浸式特展，以及聚焦于「桂花」与「嗅觉艺术」的专题展区。 从经典香水的历史溯源与自然原料的深度解析，到未来嗅觉艺术、商业生态与文化表达的前沿探索，本届秋季展将携手全球顶尖香氛力量，共同呈现一场跨越时间与文化的感官盛宴。

香气流动之间，是中国品牌的自信表达，也是全球香氛文化涌动的新方向。可以预见的是，当香水被升级定义为文化与生活方式的载体，它也正在突破品类的天花板，进入一个更长线、更具价值的增长轨道。而在这股持续升温的浪潮中，属于中国香水的故事，才刚刚开始书写。

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