CIDPEX 2026 | 维卓重磅分享：中国品牌DTC出海新趋势与增长策略

在展会分论坛上，维卓品牌营销事业部运营总监陈蕾带来《中国品牌DTC出海营销趋势及增长策略》的主题分享。

结合此次分享内容，维卓提出了一个更清晰的判断：中国品牌出海正在从粗放生长，走向更强调洞察、创意、精细化运营和品牌构建的阶段。尤其在社交媒体、独立站、内容营销和 AI 工具不断成熟的背景下，企业出海已经不再只是“把产品推到海外”，而是开始进入更系统、更长期、更考验经营能力的竞争周期。

换句话说，今天出海真正比拼的，已经不只是供给能力和渠道能力，而是企业能否把产品优势，真正转化成市场认知、品牌资产和持续增长能力。

维卓品牌营销事业部运营总监 陈蕾女士

结合本次生活用纸展的行业背景，维卓也将上述趋势进一步落到生活用纸行业的实际经营场景中。

生活用纸行业正面临国内市场竞争加剧、价格承压、利润空间收窄等现实背景，越来越多企业开始将海外市场纳入增长布局。

虽然海外市场存在需求和空间，但随着出海进入更深的阶段，企业的难点也更具体了——

?：因此，中国企业出海正在从过去更依赖成本和效率的增长方式，转向更依赖品牌、技术和长期经营能力的新阶段。

维卓在这次分享中也提到，企业当下更值得关注的，不只是某个平台有没有红利，而是进入海外市场的方式正在整体变化。

以TikTok、速卖通、SHEIN、Temu 为代表的全托管、半托管模式，正在降低部分企业出海前期的试错门槛。从物流、履约到运营协同，这类模式让一些原本缺乏海外经验的企业，也有机会以更轻量的方式先进入市场、先跑通验证。

除了欧美和东南亚，拉美、中东、非洲等新兴市场正在释放新的增长空间。2025年拉美、中东、非洲电商销售额增速均超过10%，高于全球平均水平，这意味着企业在做全球布局时，已经不能再只盯着几个传统市场。

AI 正在越来越深地进入内容生产、素材生成、广告投放等环节；直播电商和内容电商的成熟经验，也正在被更多企业复制到海外市场。对品牌来说，这些变化的价值，不只是“更快”，更在于能否用更高效率，把内容种草、用户沟通和转化承接真正串起来。

DTC 的价值，已经不只是减少中间环节、提升利润空间，更重要的是品牌可以直接连接消费者，掌握反馈、沉淀数据资产，并把社媒、红人、独立站和转化承接真正打通。传统链路下消费者对品牌缺乏认知，难以形成复购；而 DTC 模式的核心意义，正是让品牌与消费者建立更直接、更持续的连接。

?：在这些变化的背后，有一个越来越清晰的方向：企业不能再只靠某一个平台、某一种流量方式去做增长，而是要逐步建立起从市场判断、品牌定位、内容表达、渠道转化到用户沉淀的完整增长链路。

这也是维卓一直在强调的方向。

从集团能力来看，维卓以 ADAM 平台为能力底座，构建“技术 + 资源 + 专业交付”一体化出海增长体系，并以端到端交付方式满足企业在不同阶段的差异化需求。围绕这一体系，集团从媒介与效果增长、策略与创意内容中台，到品牌与社媒增长等能力域协同配合，帮助企业把分散动作逐步整合成更清晰、更可执行的增长路径。

其中，维卓旗下子公司润杨力量，会围绕「品牌策略、品牌建设、社媒运营、红人营销、SEO优化、广告投放」等环节，承接企业从品牌基础建设到品牌传播推广的系统化需求。

这次在 CIDPEX 2026 的交流，让维卓看到一个更清晰的趋势：

对生活用纸企业来说，出海的机会依然存在，但竞争方式已经发生了变化。未来真正决定企业能不能走得更远的，越来越不是单点渠道能力，而是能否把品牌建设、本地化表达、内容运营、渠道转化和长期经营放进同一套增长体系里。

这也是维卓持续关注并长期投入的方向。作为全球增长伙伴，维卓始终坚持以端到端交付，释放出海增长全景价值，依托 ADAM 平台能力底座和多年出海服务经验，帮助中国企业从“单点动作”走向“系统经营”，把出海这件事，做得更稳，也做得更长。