Twitter改名为X了,所以这次是X Search Ads。
 
推出的搜索广告和之前的关键词定位设置有点儿像,它两的广告区别就是关键词定位是基于兴趣和互动来推送广告,而新的搜索广告是基于用户搜索的关键词的实时用户行为来进行推送。
 
通常搜索关键词的广告会展示在搜索页面的第三条推文上,且优于搜索展示位置的其他广告。因此,如果投放twitter的话,这个搜索词广告可以试试。

 


01
创建设置

 

 

 

02
注意要点

 

A. 不用重复给词

 

不需要给重复的词,带不带空格,同名handle号,Hashtag,Cashtag等都算是一个词。
 
比如说你有了一个词【王者荣耀】,就不需要给【王者 荣耀】【@王者荣耀】【#王者荣耀】【王者荣耀$】了。

 

B. 50-200词以内

 

关键词尽量是在50-200个关键词以内,一般最多设置200个,不像关键词定位可以设置750个,关键词广告的最高就是200个。低于50个的话,可能展现量就不会太大,尽可能在区间内。

 

C. 找词逻辑需要根据情况调整


这一点相信做过ASA的小伙伴会比较懂,根据当前品牌的声量和用户关键搜索词去调整,如果品牌比较大的话,尽量做筛选,定位精准用户;如果品牌较小,可以考虑优先覆盖一些大词去扩大覆盖量。

 

D. 需要设置广告素材

 

这一点和ASA的广告设置不同 ,ASA的广告默认落地页或者自定义商店页面会素材进行展示,Twitter的关键词搜索广告是需要我们给关键词设置对应的广告素材的,最好是和搜索的关键词有点儿相关度的或者是在平台上跑的比较好的偏品牌向的素材内容。

 

 

03
优化逻辑

 

基础的优化逻辑还是遵循Twitter平台的广告原本的其他安装广告类型的。


比如说:

Ø 总预算保证20倍CPI;

Ø 每周定期更换关键词或者素材;

Ø 在更换关键词的时候继续保持百万级别以上的基础预估覆盖量;

Ø 出价优先建议初期自动出价;

Ø Search广告最好和CPI广告在一个账户一起跑,能提高成本效率(这点儿测试过也确实如此);

 





 

如果在投Twitter的话,哦不是,在投X的话,可以去试试这个广告形式,成本和回收表现都不会太差的。

 

 




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