即刻捕获注意力，Pangle Promotional Overlay 全新来袭！

当用户滑动屏幕的速度快过思考，广告主正面临前所未有的注意力争夺战。

2025年数据显示，移动用户对广告的平均观看时长较2018年下降35%，从3.4秒压缩至2.2秒。在这场与时间的赛跑中，广告主需要的不仅是创意，更是一击即中的穿透力。如何让广告在短短2秒内抓住用户、促成行动，成了所有广告主的共同难题。

Pangle 推出的 Promotional Overlay 新功能，或许正是破解这一困境的答案。

让关键信息及时被捕捉

在注意力稀缺的环境中，用户没有耐心等待复杂信息的层层传递。Promotional Overlay 的设计核心，是将品牌最关键的信息，限时折扣、降价优惠以及核心价值主张等直接置于广告创意的核心位置，确保用户在滑动瞬间就能快速捕捉到「为什么行动」。

无需重新设计广告素材，就能无缝接入现有 Campaign，在不增加制作成本的前提下，最大化广告可见性。对于快节奏的移动场景而言，这种直击核心的呈现方式，能有效减少信息传递的损耗，让广告在短时间内完成「被记住」到「被理解」的转化。

35+广告主实测的增效功能

2025年1月至6月，Promotional Overlay 经过35+广告主的 alpha 及封闭测试，结果显示78%使用该功能的广告组，表现显著优于未使用的对照组，具体成效包括：

更灵活的是，它支持图片、视频广告，适配 iOS 和 Android 系统，提供优惠券、轮盘抽奖、可折叠覆盖层等多种格式，还能根据品牌视觉标识自定义颜色，搭配倒计时计时器增强紧迫感 —— 让广告在2秒内既能「被看见」，也能「被记住」。

不同行业的成功案例

印尼头部电商平台Blibli为提升新会员获取量，Blibli 通过 Promotional Overlay 启动了覆盖式推广活动，直接在应用环境中向高意向用户推送引人注目的促销信息。该活动针对相关受众群体进行了优化，强调注册和试用行为。借助这一功能，其广告点击率（CTR）提升60%，广告支出回报率（ROAS）增长17.6%，成功吸引了更多高意向用户完成注册，新会员增长效率显著优于往期。

亚太地区一家领先的旅游平台在生日促销活动中，通过 Promotional Overlay 推送本地化的折扣信息和专属优惠码。覆盖层清晰突出“限时折扣”“新客专享”等关键信息，不仅让点击率（CTR）提升10%，还使单次点击成本（CPC）降低25%，有效提升了促销活动的转化效率和成本可控性。

东南亚一家头部借贷平台长期需要优化 ROI 且缺乏有效抓手，为提升用户获取量并最大化广告支出回报率（ROAS），其启用 Promotional Overlay 的推广覆盖功能，实现了广告支出回报率（ROAS）提升21%，贷款审批的单次转化成本（CPA）降低19%。在合规要求严格的金融领域，实现了高效获客与成本优化的双重目标。

如何从0到1启动测试

目前，Promotional Overlay 处于开放测试阶段，广告主可通过 TikTok for Business 客户经理接入，通过 Pangle vPMM 链接完成设置。具体操作路径和注意事项如下：

● 覆盖全行业广告主，支持网页广告和应用广告；

● 兼容视频、图片等广告格式（目录广告即将支持）；

● 适配 iOS 系统和 Android 系统。

● 投放周期：至少持续7-14天，以便充分分析效果；若以 AEO（应用事件优化）为目标，建议测试14天；

● 素材设置：对照组与测试组需保持广告创意一致，每组建议使用3-7个素材，优先选择垂直格式；

● 预算与出价：预算参考日常花费标准，若 CPA 低于10美元，建议预算为 CPA 的50倍左右；若 CPA 高于10美元，预算为 CPA 的20-30倍；出价策略选择“最低成本”，以最大化转化效率。