为感谢各大广告代理商伙伴一直以来的倾力支持和出色成果，Twitter举办了首届2022年Twitter大中华区广告代理商峰会。会上由Twitter高层领袖及众多杰出代理商专家带来祝福寄语、出海代理的实战经验、海外市场新趋势等精华内容，为中国出海企业指明方向。 以下分享六个精彩案例回顾，邀您从营销专家独特且前沿的视角，为品牌出海旅程点亮灵感！ 蓝瀚互动隶属于蓝色光标集团，专注于海外营销。蓝瀚互动持续聚焦跨境出海业务，布局智能营销和新型数字广告的战略业务板块，以其国际化的全媒体资源及7x24小时的整合营销服务，专注满足出海广告主的多元化需求。 品牌客户：TCL 赛道类型：科技出海 目标市场：全球 精彩案例：TCL是全球知名电子消费品牌之一。在全球科技盛会CES举办期间，TCL携手蓝瀚互动在Twitter上开展了一场直播营销，发布品牌新主张。活动期间，蓝瀚互动采取Twitter的Live Event Page、Like for Reminder、Trend Takeover等功能玩法，实现了TCL提高品牌发布会曝光度的核心需求。结合本土化宣传策略，蓝瀚互动巧用Twitter品牌定制化邀约和包天推送功能，进一步扩散品牌声音，在直播当天顺利最大化用户对话量以及直播观看量。 核心成绩： 1890万+ 直播总观看次数 8倍+ 直播当天品牌相关推文数量较前日增长 3050万+ 直播当天总曝光量 易点天下是一家技术驱动发展的企业国际化智能营销服务公司，致力于为客户提供全球营销推广服务，通过效果营销、品牌塑造等一体化服务，帮助出海企业在全球范围内高效获取用户、提升品牌知名度、实现商业化变现。 品牌客户：Opera News 赛道类型：应用出海 目标市场：欧美地区 精彩案例：作为一款完全个性化的新闻类应用，Opera News自身所具备的强内容属性与Twitter以内容为核心的传播形式及推荐方式高度匹配。基于此考量，Opera News联合易点天下，在Twitter上开展以扩大品牌知名度、促进用户拉新及应用下载转化为目标的用户导向营销。 初期，易点天下帮助Opera News整合各领域的多元素材，筛选出最符合用户口味的创意方向，并精准实施个性化投放，达成了品牌形象的有效传播。围绕应用安装量的指标，易点天下采用Twitter移动应用推广（MAP）产品，通过定制化emoji表情符号、视频图片素材、排版设计等有机组合，在成本范围内为Opera News实现了最大化获客。同时，对不断迭代新闻信息素材进行更新，营销过程中为用户带来了极具时效性的使用体验，进一步提高了用户留存率与每日使用率。最终，易点天下携手Twitter，成功帮助Opera News跻身于美国新闻类应用榜单Top 5。 核心成绩： 12.9万+ 曝光量 150% CTR增长率 TOP5 美国新闻类应用排名榜 FreakOut作为一家专门服务中国手游出海的全案代理店，拥有日本及亚洲多国最高到达率的广告渠道和独家产品，致力于为游戏广告主提供最佳的行销解决方案。 品牌客户：4399 赛道类型：游戏出海 目标市场：日本 精彩案例：作为4399旗下经典游戏之一，《魔剑伝說》上线日本市场之初便收到了大量玩家的追捧。为解决游戏面临疲软的态势，4399选择Freakout作为其在日本市场的广告代理商伙伴，结合“夏日祭”节点开展本土化营销，以优化游戏玩家认知度、增加粉丝数并降低买量成本。利用Twitter广告解决方案，FreakOut围绕夏日祭主题制定了一系列游戏活动，包括上线限定衣装，启用夏日代言人仓科加奈，制作相关节庆素材，推出新角色等。此外，结合Twitter的话题标签、用户定位、品牌定制化表情包等功能，帮助《魔剑伝說》营造了良好的玩家对话和游戏社区互动氛围，成功扩散品牌相关话题，使其在日本市场再次博得众多玩家的青睐。 核心成绩： 1.6万+ 新增粉丝数 27万+ 话题量增长 3倍 广告下载CVR较之前提高 亿动广告传媒（Madhouse Inc.）致力于移动端广告的程序化解决方案，帮助客户优化移动营销的投入和扩大海外市场。同时，作为出海最大的广告代理商之一，Madhouse将持续为大家带来最佳的出海实战案例，助力中国品牌掘金海外。 品牌客户：Top Games 赛道类型：游戏出海 目标市场：日本 精彩案例：Top Games发行的《文明霸业》自2020年上线日本市场，便吸引广大日本玩家，并获得300万次下载。在其游戏版本更新之际，“再营销”成为获取新用户的主要途径。为此，深谙日本市场营销之道的Madhouse成为Top Games挖掘核心新用户，再次突围日本手游市场的合作伙伴。期间，Madhouse与Twitter积极沟通，利用关键词功能和Follower Look-alikes功能，为《文明霸业》对不同特征的人群进行多重定位，实现优质人群的精准定向。同时，结合Twitter持续更新的素材建议，Madhouse基于营销内容的基础上，新增创意素材和形式，为目标受众带来了极致的观感体验。最终，在活动成本降低50%的情况下，《文明霸业》的“再营销”活动取得了超18亿次的出色曝光。 核心成绩： 18亿+ 游戏曝光度 410万+ 推广期间游戏点击率 17.8万+ 游戏下载量 飞书深诺集团是中国领先的跨境数字营销机构，是Twitter全球媒体平台官方代理权的跨境数字营销机构，专注出海营销服务并积累多年的丰富实践经验。 品牌客户：阿里云 赛道类型：科技出海 目标市场：东南亚地区 精彩案例：“云栖大会”作为阿里云年度最重要的会议之一，汇聚了世界领先的创新者和技术专家，是企业开展对外宣传并扩大受众认知度的重要触点。为满足阿里云发力东南亚市场并实现品牌Twitter官方账号粉丝增长的诉求，在2021年云栖大会举办期间，飞书深诺借助Twitter广告解决方案，助力阿里云全周期营销活动。活动前期利用Video View产品助推直播内容的触达率，进行充分预热；活动中期，基于Twitter汇聚海量用户的平台特性，锚定核心受众，实现内容触及用户的精准度；在各阶段，借助Follower Ads产品定制品牌文案，实现粉丝转化率的有效提高。最终，飞书深诺与Twitter携手帮助阿里云达成了降本增效、品效合一的营销佳绩。 核心成绩： 9000万+ 总曝光量 25% 直播成本下降 22% 超额完成粉丝增长KPI 飞书深诺集团以技术驱动、数据赋能、品效合一为服务宗旨，致力于为出海的中国企业提供全球营销的媒介策略、广告优化、创意设计、视频制作和社会化营销等全程营销咨询与服务。 品牌客户：Stori 赛道类型：金融科技出海 目标市场：墨西哥 精彩案例：以信用卡为核心业务的初创公司Stori，其目标是在墨西哥市场获取大量用户，占领市场份额。基于Twitter平台在墨西哥地区的高使用率及高渗透率优势，飞书深诺帮助Stori在Twitter上开展用户营销。首先，通过将图片和视频内容与轮播功能相结合，利用创意的传播内容和形式，不仅迎合了年轻群体的兴趣，同时增加了用户下载应用和申请信用卡的意愿。利用Twitter Follower Look-alikes 人群定位功能，提升了受众定位精准度。最后，根据定位用户的特征，飞书深诺巧用Twitter App Install功能，成功取得了显著的用户数量增长效果，助力Stori成为墨西哥市场主要信用卡发行商之一。 核心成绩： 2.5倍 8个月内信用卡申请量增长 4.5倍 最终发卡量增长
59% 品牌对话量同比增长 众多中国品牌的成功出海实践，离不开Twitter广告解决方案，更离不开广告代理商伙伴们的专业服务。Twitter将继续携手各代理商伙伴，致力于帮助中国企业走向海外，对话全球。以上为2022首届Twitter大中华区广告代理商峰会的案例回顾，我们将在后续推送中继续为大家分享更多精彩案例和出海洞察，敬请期待！ 如欲回顾此次完整直播内容，欢迎扫描下方二维码收看直播回放。如果您有任何合作或咨询需求，欢迎点击阅读原文，联系Twitter。 如果您有任何关于产品、广告投放、合作流程的问题 请邮件TwitterAdsCN@twitter.com
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