Kwai应用上投向南美和东南亚市场的休闲游戏类产品数量不少。这不仅是因为Kwai平台用户多为年轻人和女性,对休闲娱乐类游戏的接受度较高,更因为海外市场的每位日活跃用户日均使用时长增长至65分钟以上,此外,53.1%的用户会选择在应用内购买。


如何在Kwai应用上吸引玩家,就要看团队打造爆款素材的本领了!Kwai官方做了一组创意素材的解析,从多个维度上揭开可以获得高CTR和CVR的素材“模型”,一起来看看吧!


提高触达率,让素材更具针对性!


为了在南美和东南亚这两个新兴市场取得成功,我们必须考虑到每个国家的官方语言和文化背景的差异,以及英语普及率的不足。因此,创意本地化变得非常重要。我们需要精确地融入当地的特色和风格来设计每个游戏的亮点,以提高获得关注的概率。由于休闲游戏对玩家设备和版本的要求相对不高,因此在具体的广告投放中,我们通常采用“通投”策略。我们发现,对休闲游戏感兴趣的用户中,女性占比达到60%,年龄集中在18-35岁之间。因此,在素材的美术风格和投放设置上,最好更贴近女性的审美观。


提升点击率,让创意更具“挑衅性”!


如果创意素材的开头能够吸引用户的眼球,那么具有“挑衅性”的文案就是提高点击率的杀手锏。通常,创意素材会通过录屏混剪或动漫演绎的方式展示游戏玩法,或者搭配游戏成功或失败的演绎来引发玩家的好奇心和胜负欲。但如果在素材的文案中加入适当的“挑衅性”,就能大幅提升精准收割用户的概率。例如,“我打赌你肯定无法通关”、“只有IQ150的人才能通关”等。但也要注意控制程度,不要让用户感到被“冒犯”,过度的“刺激”也会适得其反。


创意案例解析


休闲益智类——创意公式:第一视角+手势引导+搞怪画风


创意解析:通过录屏混剪搭配搞怪风、拼接风展示游戏玩法,通过失败演绎激发观众操作欲望。



CTR:2.07%

CVR:42.48%


模拟装扮类——创意公式:录屏混剪+动画演绎+欢快BGM


创意解析:多角色DIY装扮,突出各部位自由装扮度,BGM是欢快的甩葱歌



CTR:1.87%

CVR:45.84%


消除类——创意公式:真人情景剧+玩法展示+口播推荐


创意解析:通过真人小剧场的形式,用剧情引出游戏介绍,并进行口播推荐。



PS:以上图文案例解析来源Kwai for Business 微信公众平台


总体来看,休闲类游戏产品在Kwai平台上的表现如何,需要与平台用户的兴趣和喜好相符合,同时也需要具备吸引人的游戏画面、有趣的玩法和良好的用户体验。通过策略性的广告投放和互动活动,开发者和发行商在Kwai平台上获得更多的用户和流量,并提高游戏的知名度和收益,相比其他渠道而言,压力不会太大。

如果你正在为游戏产品寻找新的流量洼地,南美、东南亚等新兴蓝海市场逐渐成为必选项,联系猎豹出海营销专家,一起探讨出一份合适的解决方案!

<Kwai投放、出海策略、专家互动>




The End




点击下方
阅读原文
咨询开通海外社媒账号!


点赞(1) 打赏

评论列表 共有 0 条评论

暂无评论

服务号

订阅号

备注【拉群】

商务洽谈

微信联系站长

发表
评论
立即
投稿
返回
顶部