课程介绍

Course Introduction

本期系列课程主题内容《Microsof广告投放流程》,该系列课程通过投放前准备、Microsoft广告类型与特点、广告创建流程及账户结构参考这四部分,让广告主更加了解Microsoft广告在投放时可能遇到的事情,并且能够顺利解决。


系列课程视频内容已经同步上架在【YinoLink周5出海营销学院】中,感兴趣的广告主也可以点击下方图片提前观看后续课程哦~




1

投放前准备


广告主在正式投放Microsoft广告前,需完成以下四步准备。


一、做好广告账户准备。

广告主只需提供账户名称,账户币种,时区、主域名等信息,即可在YinoCloud上轻松完成开户流程。后续充值,账户余额退款,账户申诉等也都可以通过代理完成。我们的商务经理会协助广告主完成开户流程。


二、设置UET Tag

1、创建UET标签:点击工具图标,选择“UET标签”,输入一个标签名称,并点击“创建”。



2、选择UET代码添加方式:创建完UET标签后,广告主需要选择添加标签代码的方式。除CMS(如WordPress)或者电商平台(如Shopify)外,广告主可能需要联系您的网站开发者来帮助您。


3、将UET标签代码添加到您的网站:广告主需要将这段代码添加到您网站的每个页面的<head>标签内。找到您刚刚创建的标签,然后点击"查看标签代码"链接。将显示的代码复制下来。


4、验证UET标签

广告主需在浏览器安装UET Tag Helper插件,然后回到需要追踪的转化页面,打开插件


在标签旁边,应该能看到一个状态图标。如果这个图标是绿色的,说明标签正在接收数据,工作正常。请注意,UET标签可能需要一些时间来开始接收数据,所以如果广告主刚刚添加了标签,可能需要稍等一会儿。



三、设置转化目标

1、进入转化跟踪设置:在工具菜单中,选择"转化跟踪”。


2、创建新的转化目标:在转化跟踪页面,点击"创建转化目标"按钮。



3、选择转化目标信息,包括目标类别,目标类型,目标页面URL及值。


4、保存转化目标:填写完以上信息后,点击“保存”按钮。



5、添加转化跟踪代码到网站:在广告主创建转化目标后,Microsoft Ads会生成一个转化跟踪代码。广告主需要将这个代码添加到目标页面的HTML代码中。


6、验证转化跟踪:添加完代码后,需要验证转化跟踪是否工作正常。广告主可以进行一次测试购买,然后在Microsoft Ads中查看是否正确记录了转化。


四、注册Merchant Center商务中心


Microsoft Merchant Center是一个用于创建和管理产品目录的工具,主要运用于购物广告。


1、进入Merchant Center:登录Microsoft Advertisin页顶的工具图标,然后选择"Merchant Center"


2、创建商家中心存储:在Merchant Center页面,点击"创建商家中心"。广告主需要为您的商店提供一些基本信息



3、设置税收和配送



4、上传产品目录:广告主可以选择手动上传一个CSV或TXT文件,或者设置一个数据源URL,让Microsoft Advertising可以定期抓取您的产品数据。


5、等待审核:广告主的商家中心存储和产品目录将需要通过Microsoft的审核。


6、创建购物广告活动:广告主需要在Microsoft Advertising中创建一个购物广告活动。



2

搜索广告创编流程

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广告主在投放广告前需先创建广告活动,具体步骤如下:


1、首先广告主要先进入广告管理平台,在左侧选择广告活动,点击新建。



2、设置广告目标,选择搜索广告



3、进入搜索广告中进行各项设置
(1)命名:【广告类型】-【地区】-【设置】-【产品】
(2)预算设置:推荐设置200-500左右,支持设置日预算:当广告组较多时,可以选择在campaign层级设置/调整预算
(3)投放位置:一般只选择“在您的目标地点中的人”来排除非本地目标用户
(4)语言设置:搭配投放地区、匹配网页内容



在创建完广告活动后,广告主需创建广告组,具体步骤如下:
1、输入需投放的落地页,命名为【词类型】-【设备】-【产品】



2、输入广告内容



将广告组创建好后,广告主需设置预算及出价。建议使用增强型每次点击成本或使用争取最多成交数两个出价模式。在账户跑出80个转化左右后再考虑使用,点击出价初步可以设置在$0.5左右。



全部填写好后等待审核完成后即可开始投放。



3

展示广告创编流程

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····



广告主在投放广告前需先创建广告活动,具体步骤如下:


1、首先广告主要先进入广告管理平台,在左侧选择广告活动,点击新建。



2、进入展示广告中设置各项数据
(1)命名:【广告类型】-【设备】-【产品】
(2)预算设置:推荐设置200-500左右,支持设置日预算:当广告组较多时,可以选择在campaign层级设置/调整预算



(3)命名:【投放地区】-【人群】-【产品】
(4)人群:根据需要选择类似/再营销(二次触达)人群



3、输入广告落地页



4、设置预算及出价




以上就是YinoLink易诺整理的系列课程第七期《Microsoft广告投放流程》的重点内容,大家可以点击【阅读原文】,即可直接观看视频讲解的完整内容。课程结尾还有Microsoft的账户结构参考,如想获取完整版PPT内容,可添加下方小易获取。


如果大家想了解更多Microsoft开户相关信息或有Microsoft开户需求及其他出海问题想要咨询,可以扫码添加专属顾问【小易】。




















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