出 海 点击蓝字 · 关注我们 一 为什么要重视账户结构 交流群和知识星球里，大家最常讨论的是怎么优化账户里的预算分配，出价策略，受众，关键字这些设置，但是在这些内容的优化之前，还有一个会影响账户整体效果的重要因素——广告账户结构，广告账户结构是一个经常被忽略但是十分重要的设置。 高效的账户结构可以： 高效管理广告系列和预算，方便优化 提高广告相关性和质量得分 提高广告投入产出比，简单说，就是省下不必要的广告费，赚回来更多的钱 可以说，合理的广告账户结构是广告投放成功的地基。要理解并灵活运营谷歌广告账户结构，可以先从认识整个账户结构开始。 二 谷歌广告账户结构 谷歌广告账户结构分为三层：账号，广告系列，广告组，每层设置内容不同 以下是每个层级功能的详细介绍： 2.1 账号 账号：这是外壳，包含所有内容。账户层级可以设置应用到整个账户的功能设置，如： 账号名称：自定义账号显示名称，不影响广告效果 转化跟踪：跟踪广告账户效果 归因模型：如何分配广告不同点击的功劳 账号层级可以设置，其他层级也可以设置的内容：跟踪模板，否定关键字，共享预算，账号层级广告附加信息，商家数据，批量操作，脚本，展示位置排除列表等 以上只是一些常用功能举例，还有很多功能，大家可以在截图的模块中自行探索
只有开启自动标记，才能给每一次广告点击分配一个gclid参数，从而跟踪到每一次点击的数据，自动标记默认是开启的，但是也遇到过几次账户没有自动开启，导致跟踪不到数据的情况。
广告系列是广告组的容器，谷歌广告共有7种广告类型，每个广告系列只能选择一种广告类型，但可以包含多个广告组。广告系列层级可以进行以下设置：
2.3 广告组
广告系列下面的层级是广告组，以搜索广告为例，广告组内包含关键字和广告（包含广告素材和着陆页），广告附加信息。
关键字
用户搜索哪些词时展示我们的广告。关键字有完全匹配、词组匹配、广泛匹配，否定匹配
广告：竞价成功时，广告展示什么内容
同时广告可以添加以下广告附加信息：
附加链接
附加宣传信息
结构化摘要
附加电话
潜在客户表单
附加价格
附加应用
附加促销
附加图片
商家名称
商家徽标
标题，说明
附加私信（whatsapp按钮和跳转）
地理位置
三
如何设置自己账户的结构
了解了谷歌广告后台的不同账户层级的功能后，接下来思考如何根据自己的业务情况，设计自己账户结构。账户结构没有对错，也没有统一答案，并且在不同时期，根据不同需求，可能会进行调整。
比较常用的账户结构是按照产品分类或按照地理位置（目标市场）分类。
3.1 按照产品分类设计账户结构
这种分类方法可以按照网站导航设计广告系列和广告组。因为地理位置是在广告系列层级设置，这样分类适用于广告系列内产品的投放地理位置是相同的
网站结构设计不好，可以考虑重新设计，或者创建专门的着陆页用来投广告。
3.2 按照地理位置（目标市场）设计账户结构
这种分类方法适用于针对不同市场，有不同的主推产品或预算的情况。例如产品为轮胎，北美，欧洲，非洲，南美有不同的主推型号，这种情况可以按照地理位置设计广告系列，按照不同型号或产品类区分广告组
3.3 使用产品+地理位置分类
如果再精细化一些，可以产品+地理位置分类。另外根据需求，也可能出现根据设备，根据产品利润，网站促销等不同的分类方式。
广告账户结构的设计没有固定模板，应根据实际业务情况和预算来制作，并根据实际效果或变化进行调整。
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