很多人喜欢用CTR来评估广告表现。也有些人会在简历写CTR提高了多少来证明广告优化做得好。
但其实CTR有一定的迷惑性。CTR高，并不代表广告真的效果好。
比如，上月我和两位Google广告课程订阅者交流，ta们都提到同一个问题：广告CTR高，但转化效果差。
这两个案例都说明了，点击率高，不代表转化也好。
只有当你的广告展示给正确的受众时，CTR高才是好的表现。
怎么理解这句话呢？
举个例子，投搜索广告，你设置的定位关键字是对的，能精准覆盖潜在客户，你尝试通过优化广告语来提升效果。如果广告语的CTR显著提升，转化率没有下降，就能通过CTR指标直观地证明优化广告语这个动作是有效的。
也就是说，判断广告有没有投对，不能单看CTR，要结合转化结果一起看：
CTR高且转化也高 -> 理想的表现。
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CTR高但转化低 -> 流量质量不佳，或者落地页转化有问题
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