核心要点：Google Ads 推出 tCPC（目标每次点击费用）自动出价策略，专为需求挖掘广告系列设计，旨在最大化点击量同时维持目标平均点击成本。该策略运用历史与实时数据动态调整出价，适用于以点击和流量为导向的广告系列，但需密切监测投放质量。tCPC 可在广告系列或广告组层级设置，其中广告组设置优先于广告系列目标。
图源：Swipein Sight
Google Ads 近日推出一款名为 tCPC（目标每次点击费用）的全新自动出价策略，目前已在部分账户上线。与侧重转化目标的 tCPA（目标每次转化费用）不同，tCPC 专为需求挖掘（Demand Gen）广告系列量身打造，其核心目标是在维持目标平均每次点击成本（CPC）的前提下，最大化点击量。
什么是 tCPC？
tCPC 策略通过自动调整出价，以用户设定的平均 CPC 为目标，高效实现点击量最大化。该策略综合运用广告系列历史数据及设备类型、浏览器、地理位置、时段、再营销名单等实时情境信号，对出价进行动态管理。需注意的是，尽管其目标在于达成预设 CPC，但受竞价动态机制影响，实际点击成本可能存在波动。
tCPC 运作机制
◆ 每当广告具备展示资格时，系统自动设定出价。
◆ 结合历史数据与实时信号动态调整出价。
◆ 通过动态竞价管理维持目标 CPC。
适用场景
tCPC 最适合以获取点击量与网站流量为核心目标的广告系列。然而，实施时需严格监控投放质量，避免广告出现在不相关 YouTube 频道等低价值版位。
实施方式
◆ 可在广告系列或广告组层级进行设置。
◆ 广告组层级的 CPC 目标设置将覆盖广告系列层级目标。
◆ 广告系列默认设置为"最大化点击量"；若需控制成本，必须设定目标 CPC。
◆ 使用广告组专属 CPC 限制有助于精准优化效果。
为助力广告主规模化应用 tCPC 策略，Google Ads 同步推出了全新 V2 版需求挖掘渠道脚本。
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