Smart Bidding Exploration智能出价探索是否可以开启？

yoyoyo，图帕先生又来尝鲜谷歌的新功能了。

一听到“智能出价探索Smart Bidding Exploration”（下文简称 SBE，暂时还不是官方承认的缩写），你脑子里的画面会不会又是：

“AI 帮我多找点量，多点转化”

理论上没错。SBE的设计目的，就是让 Google 的出价系统适当放松 ROAS / CPA 的拧紧程度，去尝试那些“看起来有点贵、但可能值”的新流量。

但有一个前提：

只有在账号稳的前提下，这个按钮才是加速器；否则就是放大问题。

下面就用实战视角，把这几个问题说清楚：

• 智能出价探索到底在干什么？
  

• 什么情况下 适合 开？
  

• 什么情况下 千万别 开？
  

智能出价探索是什么

可以把 SBE 理解成一句话：

在你设定的 tROAS / tCPA 目标附近，自动给算法一点“试错空间”， 让它去多试一些原本因出价限制而拿不到的流量。

能不能换得值，就看你满足下面这些条件了。

1. 转化量够多

智能出价的基础要求没变：没有样本，AI 也只能瞎猜。

比较稳的经验线：

• tCPA：≥ 每月 30 有效转化
  
  

• tROAS：≥ 每月 50 转化（有转化价值数据）
  
  

低于这个水平，SBE 可能会放大随机性，波动会非常难看。

2. 转化追踪够“干净”

至少要做到：

• 追踪没有重复计数
  
  

• “主要转化”只保留最重要的动作（如购买 / 询盘）
  
  

• 不要把“浏览页面”“加购”这样的小动作混在主转化里
  
  

3. 广告系列已经“成熟”

不建议一建好广告系列就上 SBE，合理顺序更像这样：

1. 新系列上线：
   
   

• 手动 / 放量型策略（如最大化点击）先跑一阵，
  
  

• 把关键词、文案、落地页跑顺，找出大致可接受的 CPA / ROAS 核心区间。
  
  

• 判断这个系列在当前目标下能不能“长期活着”。
  
  

4. 量还想再上一个台阶

一个典型场景：

• 展示份额高、预算感觉拉不起来；
  
  

• 当前 CPA / ROAS 基本达标；
  
  

• 但还是希望再多点转化。
  
  

此时你再加预算、再提价，会发现提升非常有限，波动很大。而且根据产品和关键词搜索量，有时候一定的消耗就是可见的天花板了。

这时候开 SBE，去探索稍微贵一点但依旧能转化的那部分需求，还是有机会在原有的消耗里提高转化。

如果看到离谱的流量波动就可以直接暂停 SBE；

最好好用的自动化，也要有一套自己的回退预案。

补充

不要同时大动结构：

开 SBE 的同时不要大幅改关键词、素材、落地页。否则你都不知道是哪一刀动的效果。

什么时候要坚决别开智能出价探索？

1. 转化样本太少，或者数据本身就不靠谱

以下任意一条成立，都不建议开 SBE：

• 全系列月转化 < 15–30；
  
  

• 转化统计明显不稳（突然翻倍 / 陡降）；
  
  

把一堆不同价值、不同意图的转化事件混在一个广告系列里。

2. 预算受限

如果现在 Search / PMax 的状态是：预算不足

那最优先该做的就是增加预算；

总结

Smart Bidding Exploration智能出价探索还是一个值得尝试的功能。

至少在官方说明里，就说不会扩大匹配关键词范围:

跟AI Max完全不同（可见《帮你踩遍谷歌广告AI Max功能的坑》），所以还是有尝试的价值。