用3D和AR技术，让你的商品广告“活”起来！

还在为商品展示效果平平而烦恼吗？
想象一下，当用户不仅能看到商品的360度全貌，甚至能“虚拟放置”到自己的真实空间中——这种沉浸式体验，将如何改变购买决策？

Google推出的3D与增强现实（AR）展示功能，正是为此而生。它让你的非付费商品详情和购物广告，从“可看”变得“可互动”。

一、核心优势：为什么它值得你关注？

1. 提升信任，降低决策成本：用户可自由旋转、放大商品查看细节，甚至通过AR将其“摆放”在自己的客厅里。这大幅消除了“货不对版”的疑虑。

2. 显著提高互动与点击：官方数据显示，提供3D/AR体验的商品，客户互动度和优质点击率通常远高于仅有2D图片的商品。

二、实现路径：如何让商品拥有3D/AR能力？

一张图看懂核心流程与角色：

重要限制（务必看清）：

• 适用国家/地区：目前仅支持美国、加拿大、澳大利亚、日本、印度。

• 适用品类：目前仅限家居用品和鞋类。

• 审核与生效：新模型上传后，可能需要2周才能在Google搜索上展示。

三、你必须区分的两种3D效果

这是最容易混淆的点：

• 真正的商家3D模型（支持AR）：

• 格式为 glTF/glb，由商家或合作伙伴制作提供。

• 在商品详情页会显示 “在您身处的空间内查看” 选项，可启动AR体验。

• 会标注商家信息，作为官方素材。

• Google生成的360度视图（不支持AR）：

• 由Google AI根据图片自动生成。

• 只支持旋转查看，无法启动AR。

• 会标注 “由Google生成” 。

只有前者能提供完整的、可带来差异化竞争优势的AR沉浸体验。

四、给商家的行动清单

1. 确认资格：检查你的商品是否属于家居或鞋类，并主要面向美、加、澳、日、印市场。

2. 获取模型：评估是自行建模还是联系文中提到的CGTrader、Epigraph等官方合作伙伴。

3. 提交数据：将获得的3D模型链接，通过 virtual_model_link 属性提交至你的Merchant Center商品Feed中。

4. 投放广告：确保关联Google Ads账号，并通过效果最大化广告系列或标准购物广告系列推广这些商品，使3D效果能在广告中展示。

结语

在电商竞争日益激烈的今天，可视化决策是提升转化率的关键战场。3D与AR技术不再只是炫酷的噱头，而是切实提升用户体验、建立信任、驱动点击的先进工具。

尽管目前仍有地区和品类限制，但对于符合条件的商家而言，尽早布局意味着抢占用户心智的制高点，在信息流中建立难以复制的展示优势。

想要持续获取这类前沿、实用的广告技术与优化策略解读吗？

✅ 欢迎关注我们！