别让AI文案“翻车”！Google新出的这个“紧箍咒”，广告主必看

用效果最大化广告系列或者AI Max搜索广告的同行，估计都有过这种纠结：

• “文案适配”功能一开，效率是高了，但偶尔蹦出几句不合品牌调性的话，也挺吓人。

• 完全不用吧，又觉得浪费了AI的产能。

这种“既想放手，又怕失控”的心态，Google看来是摸透了。最近，他们给这两个系列的广告推出了一项 “文案准则” 功能（目前是Beta版）。简单说，这就是一套你可以自定义的 “AI文案生成规则” 。

它的核心就一件事：在你打开“文案适配”让AI自由发挥的同时，给它划出明确的“红线”和“风格指南”，确保产出的文案既有效，又安全。

这个“准则”能管什么？主要两方面

它不是模糊的建议，而是相当具体的两种控制开关：

1. 字词排除对象：明确的“禁用词清单”

• 你可以直接列出最多25个你绝对不希望出现在广告文案里的词或短语。

• 比如：你可以禁止AI使用“便宜”、“无限制”、“巴黎最低价”这类可能拉低品牌档次或引发审核风险的词汇。

• AI生成文案时，就会自动避开这些词。

2. 广告内容限制条件：控制语气与联想

• 这个更进阶，用来限定文案的风格、调性和要避免的联想。最多可以设置40条。

• 比如：你可以要求避免“使用夸张承诺的语气”，或避免“与竞争对手进行直接比较”。

• 这能帮助你将AI的创造力，引导到更符合品牌手册的范围内。

一个重要提醒：你设置的规则会立刻应用于所有由AI生成的文案。如果已有的AI文案违反了新规则，会被停用。所以，规则要设得精准、合理。

怎么用？设置路径其实挺清晰

无论新旧广告系列，只要开启了“文案适配”，就能找到入口。这里给你划个重点：

对于效果最大化广告系列：

• 主要在广告系列的 “品牌规范” 设置里。

• 如果还没启用品牌规范，可以在创建广告系列时的 “素材资源组” 步骤中，找到“优化素材资源”部分的文字设置，里面也有“添加文案准则”的选项。

对于启用了AI Max的搜索广告系列：

• 路径更统一。在广告系列的 “设置” 中，找到 “AI Max” 板块。

• 启用AI Max后，下方的 “优化素材资源” 面板里，“文案适配”开关下面就是 “添加文案准则” 的入口。

最后，也是最重要的一点提醒

这项功能的初衷是 “规范”而不是“扼杀” 。官方自己也特别强调：

“添加低效或无意义的准则可能会导致文案适配功能制作的大量优质素材资源被移除，进而导致广告系列效果下降。”

意思是，你别一上来就设几十条特别宽泛、严苛的限制（比如“禁止使用任何形容词”），那可能会让AI“哑火”，反而牺牲了广告的多样性和效果。

正确的用法是：从你最核心的品牌合规红线和最想避免的几种负面风格入手，先设置几条最关键、最具体的规则。观察一段时间，再根据实际情况微调。

几句总结

“文案准则”功能的出现，标志着平台AI工具正从“纯自动化”向 “受控的自动化” 演进。它把一部分控制权交还给了广告主，让我们能在享受效率的同时，守住品牌安全的底线。

对于认真经营品牌、对对外输出有严格要求的公司来说，这无疑是个值得尽快了解和测试的工具。它能帮你减少人工复核的成本，让AI真正成为一个更可靠、更懂事的“创意副驾驶”。

希望这个新功能的介绍对你有用。如果你也在用效果最大化或AI Max广告，不妨去后台看看，开始为你的AI设定一些“交通规则”吧。

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