如何使用 Instagram 的比较内容分析

要在 Instagram 应用程序中访问比较内容分析，请转到您的企业帐户的个人资料，然后打开您帐户的专业仪表板。点击以查看您的账户洞察，然后选择您要分析的时间范围。您可以选择预设时间范围或从下拉菜单中选择自定义日期。

然后向下滚动并点击 Insights 仪表板最底部的比较您的内容按钮。点击以选择您要比较的任意两段内容。

请注意，该应用程序会自动显示您选择的时间范围内的内容，并按到达的帐户对其进行排序。您可以通过在仪表板顶部的菜单栏中配置设置来更改时间范围和排序指标。

首先，让我们比较两个相似的内容。对于这个例子，我在这个时间范围内选择了覆盖范围两端的两个 Stories ——一个覆盖率高，一个覆盖率低。这是我们可以比较的：

当您比较两个 Reels、帖子、Stories 或 Lives 时，您可以深入了解改进每种内容类型的方法。但是，如果您想知道哪种类型的内容能为您的品牌创造更多价值，从而知道优先考虑哪些内容，该怎么办？

Instagram 的比较分析工具还可以让您比较不同类型的内容，以便您在制定内容计划时做出更明智的决策。例如，您可以将 Reels 与帖子进行比较（如下图所示）。

由于 Comparative Analytics 仪表板以粗体显示最重要的指标，因此您可以轻松地看到一种内容类型的亮点和不足之处。在上面的示例中， Reels（左）的触及范围略高。但是，更多的关注者看到了帖子（右）。很少有非关注者看到该帖子。

从这个比较中，很容易看出 Reels 在吸引非追随者方面做得更好。因此，如果您的目标是扩大受众群体或提高非追随者中的品牌知名度，那么 Reels 可能是一个明智的选择。值得将更多的 Reels 和帖子相互比较以确认，然后调整您的内容计划。

比较内容之间的参与度指标以查看最有效的方法也很有帮助。在上面的示例中，帖子和 Reels 之间的评论和保存是相同的。然而，帖子（右）产生了更多的点赞和分享，这可能表明该内容更能引起关注者的共鸣。

根据 Reels 或帖子衡量 Stories 就像比较苹果和橘子。由于静态内容和临时内容具有不同的功能并服务于不同的目标，因此很难直接比较它们。但这并不意味着您不应该比较它们。

事实上，比较这些不同的内容类型可以帮助您确定每种内容类型比其他内容类型做得更好。然后，您可以更清楚地了解何时使用 Stories 而不是 Reels 或帖子，以便您的内容可以更聪明地工作而不是更难。

下面的示例比较了发布到 Stories 和 Instagram 提要的相同创意。很容易看出该帖子（右）的总体覆盖率明显更高，甚至覆盖了一些未关注该帐户的人。

参与度指标比较显示了类似的结果。该帖子产生了更多的参与度和分享。但请记住，此仪表板在计算 Story 参与度时仅考虑回复、反应和分享。

该帖子还产生了更多的个人资料访问和网站点击。但再一次，仪表板没有考虑链接贴纸，这个 Story 包括在内。 

如果您的目标是网站流量，最好检查单个 Story 的分析。在这种情况下，该 Story 促使了八次链接点击，使其成为网站流量的最佳表现者。

为了确认 Stories 始终是最主要的流量驱动因素，我建议在一周或一个月内比较更多内容。我还建议使用 Google Analytics 来仔细查看归因于 Instagram Stories 的流量，并衡量访问者在登陆网站后是否进行了转化。

要从此比较仪表板获得最大价值，请务必专注于您的目标。确保事先确定目标（即网站流量），以免被不相关的指标分散注意力。

除了相互比较各个内容片段之外，衡量它们随时间的影响也很有帮助。在调整内容策略时采取此步骤尤为重要。

Instagram 会自动在主要见解仪表板上比较随时间变化的结果。在“概览”部分，您可以查看您覆盖了多少个帐户、您参与了多少个帐户以及您获得了多少关注者。

总计数下方的百分比将当前期间的性能与上一期间的性能进行比较。确保使用仪表板顶部的下拉菜单选择要比较的时间范围。请注意，您只能在选择预设（非自定义）时间范围时看到比较指标。

尽管概览仪表板不会比较个人资料活动或链接点击次数，但您可以在进一步探索时找到这些数据。要深入了解数据，请点击以查看覆盖面、参与度或受众指标。

在“覆盖面”选项卡上，您可以比较一段时间内的覆盖面，并查看您的关注者与非关注者的覆盖面有何变化。如果您的目标是覆盖受众以外的更多人，这种比较就特别有价值。

Reach 选项卡还显示个人资料活动的比较分析。在这里，您可以看到您是否成功地推动了更多的个人资料访问、简介点击链接、电子邮件按钮点击和呼叫点击。

在“参与”选项卡上，您可以查看是否成功提示非关注者参与您的内容。仪表板会自动比较当前和之前期间的非关注者活动。

此选项卡还显示每种内容类型的比较分析。这样，您就可以看到您的帖子参与度如何进展以及您的 Reels 参与度是否有所提高。请注意，参与选项卡不提供 Stories 的比较分析。