Snapchat的Sponser ads版位更新

Snapchat推出新的广告版位。

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Snapchat近期升级了应用广告投放功能，其中最感兴趣的是新增了一个版位。这个版位通过Sponsor Snap触达用户，非常的原生，结合Profile曝光 + 视频广告 + 聊天互动，显著提升用户参与度和安装转化率，据说是一个高转化潜力的流量池。

一．具体广告展示位置和方式

1.广告通常会出现在聊天窗口，通常是前五的位置；

（本文内所有图片来源：https://forbusiness.snapchat.com/）

2.用户点击以后会进入到全屏视频广告创意中，视频下方也会出现CTA提醒用户进行下载或者其他进一步行为；

3. 在广告创意播放完毕后 ，用户如果对安装或者其他转化无兴趣，可以返回聊天页面。

4. 如果用户返回后后点击的头像，也会进入主页profile，进一步看到主页中的更多视频和信息。

二．新流量池的核心配置要求

配置要求也不难，要求广告主配置Profile Page即可，并可选配置自动回复消息。

1. 必须配置：Profile Page（品牌主页）

由于用户点击聊天窗口中的Sponsor Snap后，会先看到广告主的Profile Page（包含品牌介绍、网站链接、CTA按钮等），尽量选择正式度较高的内容增强品牌信任感，提高用户进一步点击广告的意愿。

主页中，除了清晰的品牌表示和核心卖点视频之外，也可以考虑添加跳转链接进一步引导用户转化。

2. 可选配置：自动回复（Auto-Reply）

如果用户点击广告后退出，再次点击时会触发自动回复消息，这里的自动回复消息可以自定义文案，比较适合用来挽回跳出用户或者引起用户的进一步兴趣。

具体设置的时候可以考虑强调品牌优势或者限时优惠等，比如设置折扣短文案+强CTA，也可以考虑增加一些表情符号或者常见问候语来增强吸引力。

三. Sponsor Snap广告版位解析

1. 广告展示逻辑

用户进入Snapchat聊天列表 → 在前5个位置看到Sponsor Snap（标记为“Sponsored”）。

首次点击 → 进入全屏展示品牌全屏广告（附带CTA按钮）→ 用户点击视频广告 → 跳转至落地页（如App Store）。

若用户退出后再次点击 → 触发自动回复消息（可配置挽回话术）。

2. 对比常规广告的优势

新的流量池在聊天列表中展现（通常是对话框前五），用户留意到的概率会更好，而且用户从Profile-视频-落地页，有一个过程，深度互动有利于提高品牌认知，且转化相对会更加精准。

四．投放策略与优化建议

1. 素材优化：视频广告是关键

A. 前3秒必须吸引眼球（如动态文字、强视觉冲击）。

B.长度建议15-25秒，避免过长导致跳出。

C. 加入明确CTA引导。

2. 自动回复话术设计

A. 问候/祝福语+下载即可领取优惠券 + URL

B. 独家福利仅剩最后1小时！点击安装 + URL

3. 数据监测重点

在安装广告中这个版位是添加profile以后就自动开通了，暂时无法直接衡量分版位效果，目前SC还不支持这类细分数据，可以通过开通前后的整体数据对比来进行一个初步的判断。

Snapchat本身就是一个很容易种草的平台，未来Snapchat也有可能推出类似于Ins Shop一样的社交购物功能，直接完成社交+购物的闭环也说不定。这对于电商这类有实体产品的广告主来说也是值得尝试的；对于应用安装类的广告主来说，新增的版位进行一下拓展，抢占流量红利也未尝不可。