Instagram 视频：如何调整 2022 年及以后的战略

如何调整Instagram视频策略

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   / 考虑您的短格式视频网格

展望未来，所有 15 分钟以下的 Instagram 视频将出现在一个标签上，无论格式如何。尽管新的短视频标签有一个卷轴图标，但较旧的视频帖子不会转换为卷轴。相反，所有现有的视频内容都保留其原始格式。

Instagram 一直在测试网格的各种纵横比。许多帐户的个人资料网格继续显示具有 1:1 纵横比的方形图像，但其简短的 Instagram 视频网格使用与 Reels 兼容的垂直 9:16 纵横比。那么您应该为 Instagram 视频封面图像使用哪种纵横比？

对于未来的视频内容，请始终使用纵横比为 9:16 的封面图片。这样，它们将正确显示为卷轴，并且它们在您的短格式 Instagram 视频网格上看起来也很棒。虽然您目前无法编辑现有 Instagram 视频帖子的封面，但您可以确保它们在未来正确显示。

   / 将您的策略集中在卷轴上

虽然您现有的 Instagram 视频帖子不会消失，但未来的 Instagram 视频帖子将作为卷轴共享。当您在 Instagram 应用程序中创建新视频内容时，您仍然可以选择创建 Instagram 视频帖子。但是，一旦您拍摄新的视频内容或添加现有剪辑，Instagram 会自动将您的帖子转换为卷轴。

如果您选择或拍摄的视频内容的宽高比不是 9:16，您会看到提示，鼓励您将其转换为全屏 Instagram 视频。您当然可以选择保留现有的纵横比，但您的内容在 Reels 提要中可能表现不佳。要将您的内容切换到 9:16，请点击左上角的全屏按钮。

然后抽查您的 Instagram 视频，确保它以新格式正确显示。不幸的是，您无法移动框架来调整以全屏格式显示的内容。因此，如果全屏转换切断了视频中的一些关键视觉元素，最好的办法是重新拍摄内容或使用第三方工具编辑文件。

对于未来的 Instagram 帖子，最好关注全屏卷轴。这样，您就可以确信您的Instagram 视频营销内容无需大量编辑即可正确显示。如果您需要一些创建卷轴的新想法，请密切关注您所在领域的其他品牌正在生产什么，并查看下面的短视频工具。

使用这些 Instagram 短视频工具

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想要分享您的品牌对热门话题的看法、提供有用的建议或参与模因？使用 Instagram 的 Remix 工具，您可以创建响应或基于现有 Instagram 视频的内容。

要创建混音，请找到一个原始视频作为起点。只要启用了混音选项，您就可以混音您自己的 Instagram 视频以及其他帐户的内容。点击帖子右上角的三个点，然后选择 Remix This Reel。

默认情况下，混音版会并排显示两个 Instagram 视频，原始视频在左侧，新视频在右侧。但是您可以点击菜单底部的布局图标来更改显示。您还可以使用绿屏在背景中使用原始内容拍摄您的回复，或在双样式窗口中显示原始视频。

记录或上传回复后，您可以访问所有典型的 Reels 编辑工具。例如，您可以添加画外音、替换原始音乐或将音乐与您自己的音频混合。与标准卷轴类似，您还可以添加文本、贴纸和效果。

虽然您当然可以在混音或字幕中标记原始创作者，但您不一定需要这样做。Instagram 会自动将已发布混音的创作者归功于创作者，因此任何人都可以点击查看原始内容。

照片混音

在 2022 年 1 月扩展其 Remix 工具以包含所有视频后，Instagram 于 2022 年 7 月开始为照片帖子推出 Remix。现在您可以重新混合照片帖子，将静态内容变成短视频。

在大多数情况下，照片混音工具的工作原理与卷轴和视频混音工具相同。但有一个关键区别。目前，照片混音不允许更改布局。这意味着照片混音始终并排显示内容，原始照片在左侧，新内容在右侧。

创建照片混音时，您可以选择将照片或视频添加到对话中。Instagram 会自动显示照片 5 秒钟，但您可以修剪它们以缩短显示时间。

与 Reel 和 Instagram 视频混音一样，照片混音可让您从所有标准 Reels 编辑工具中进行选择。您可以选择音频、编写文本覆盖、添加贴纸和应用效果。当您发布照片混音时，Instagram 会自动标记并通知原始创建者。

混音不是您加入对话或应对情况的唯一选择。借助 Instagram 的双摄像头功能，您可以在拍摄自己提供评论的同时拍摄新内容。

Dual 同时使用您设备的主摄像头和自拍摄像头。一个显示在卷轴的主要部分，另一个显示在卷轴右上角的窗口中。您可以点击右下角的相机图标来更改窗口中显示的 Instagram 供稿。与混音一样，使用双重的卷轴可以访问所有标准编辑工具。

想要创建原创 Reels 内容，但又不想自己弄清楚节奏或音频？Reels 模板让您更容易上手。有两个地方可以找到 Reels 模板。您可以在 Instagram 源中点击 Reels 上的 Use Template 按钮，或从 Reels 创建屏幕中选择模板。

当您找到要使用的媒体时，您会看到将您自己的媒体添加到模板中各个时间点的提示。为每个地点选择一张照片或 Instagram 视频，并根据需要对其进行修剪以适合模板。然后使用标准的 Reels 编辑工具为您的简短 Instagram 视频营销内容添加最后的润色。

虽然 Reels 没有 Instagram Stories 那么多的贴纸选项，但随着 Instagram 继续推出 Reels 的互动选项，这种平衡正在发生变化。除了字幕和 GIF，您还可以添加表情符号幻灯片以提示观众对您的卷轴做出反应。

为了鼓励他们选择一个选项，您可以使用多项选择投票或测验。Add Yours 贴纸也是一个不错的选择，可以让观众通过贡献自己的照片内容做出回应。

如何分析传统短视频与卷轴视频

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卷轴指标

首先，让我们介绍一下您可以跟踪的 Reels 指标。尽管创作者工作室最近开始支持已发布的卷轴，但可用的指标仅限于喜欢和评论。（它仍然比 Meta Business Suite 好，后者根本不提供 Reels 指标。）

有关更多详细信息，请查看 Instagram 应用程序中的 Reels Insights。除了喜欢和评论之外，您还可以查看您的卷轴的分享和保存。您还可以查看您的卷轴达到的播放总数和帐户总数，这可以帮助您跟踪有多少人正在查看和观看您的内容。

这些应用内 Reels Insights 还细分了 Facebook 和 Instagram 的指标。如果您选择在两个平台上共享您的卷轴，这些见解可以帮助您了解哪个最适合您的内容。使用这些见解，您可以更好地决定将精力集中在哪里。

视频发布指标

尽管 Instagram 的 Reels 指标可能很有帮助，但它们与该平台的 Post Insights 相去甚远。从历史上看，Instagram Post Insights 远远超出了基本的覆盖范围和参与度指标。

应用内帖子洞察揭示了谁参与了关注者和非关注者的细分，因此您可以了解有助于您覆盖更广泛受众的内容类型。它们还反映了个人资料活动，包括访问、关注、联系按钮点击和链接点击，因此您可以了解哪些因素可以帮助您扩大受众群体并通过渠道吸引潜在客户。

创作者工作室指标历来提供了更多与发现相关的见解。例如，您可以查看展示的来源，这可以帮助您了解受众如何找到您的内容。

Instagram见解

由于单个卷轴不提供这些更深入的见解，您如何访问此类数据？虽然不准确，但 Instagram 应用程序确实提供了一种解决方法。在您的 Instagram 个人资料中，点击见解并选择一个时间范围选项。

在 Insights Overview 部分中，点击以专注于 Reach、Engagement 或 Followers。这些标签中的每一个都提供了关注者与非关注者的细分，因此您可以更好地了解谁在查看您的内容。

在“覆盖面”选项卡上，您可以查看每种内容类型的关注者与非关注者细分。尽管它不会将覆盖范围分成单个卷轴，但它确实可以帮助您评估卷轴是否真正帮助您吸引新用户。

您还可以从此界面访问个人资料活动见解。您可以查看您的帐户在该时间段内累积的个人资料访问次数、关注次数以及链接或按钮点击次数，但您看不到对活动做出贡献的特定帖子。

要找到最适合您的帐户和受众的内容，请继续测试新类型的内容，包括我们上面介绍的新工具。然后每周比较效果，看看您是否可以确定哪种类型的内容最适合实现您的目标。

3个有效的短视频示例

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寻找灵感来改进您品牌的短视频策略？看看几个有效卷轴的好例子。

这个@leadpages 卷轴无缝地引导用户浏览登录页面构建器的图像管理器。通过使用品牌图形和解释性文本覆盖，短视频引入了一项新功能，并将观众引向更多资源。

下面，@aldiusa reel 鼓励观众参与一项独特的促销活动：在 Aldi 商店举行婚礼。短视频让观众参与到视频和照片剪辑的混合中，并引导他们通过品牌简历中的链接参加比赛。

下面的@counterculturecoffee 卷轴包括照片而不是 Instagram 视频，以快速剪辑显示它们以保持观众的参与度。这个短视频利用了平台的模板功能，观众可以点击它来重复使用他们自己的内容。

随着 Instagram 继续围绕短视频巩固平台，调整您的 Instagram 视频营销策略至关重要。从利用新工具到监控正确的指标，使用上述提示创建适合您业务的 Instagram 视频策略。

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