Super Bowl is coming！ 号称“美国春晚”的超级碗即将拉开大幕，它到底有多火？据Twitter数据，相比2022年世界杯在美国获得140亿次曝光，同年超级碗的曝光量还要高出80%。 而本赛季的曝光量相较于上赛季，也有显著提升，突显了人们对今年赛事的高度关注与潜在兴趣，超级碗的热度不会让营销人员失望。 Twitter带来Super机会 社媒平台当然不是享受赛事狂欢的唯一途径，但据Advocado调研数据，41%观看早期发布的赛事广告的用户中，27%是在通过社交媒体观看的，而57%的人在观看体育赛事时发布和监控社交媒体平台——Twitter当然名列“爱用平台”之中。 今年，Twitter和NFL再次联手，为球迷带来独特的第二屏幕体验，包括比赛中重要时刻集锦、互动民意调查、Twitter Spaces上的实时音频对话等等，吸引着海量NFL球迷在Twitter上提前狂欢。对此，NFL数字媒体业务发展副总裁Blake Stuchin表示Twitter上关于NFL的参与量达到了新的高度。 这无疑为出海美国的企业创造了超棒机会： 超级碗这样的全民体育盛事通过Twitter提升影响持久力，为企业提供了更有效的集中触达大量美国受众的对话机会； Twitter为企业提供了更多参与互动形式——营销不仅仅是昂贵30秒，更多品牌和不同规模的企业有机会在超级碗的热度中受益。 如何打造Super营销 熊猫君基于对成功案例的分析和对Twitter最新工具的运用，向大家分享6点实操建议（可不是ChatGPT的AI代笔哦~），帮助您在Twitter #SuperBowl 中如鱼得水。 真诚地参与和保持对话 加入Twitter已有的赛事话题可以帮助企业快速与消费者建立联系--放下身段，将您的品牌从被动的广告商转变为对话的一部分，真诚聆听球迷的喜好，围绕比赛与粉丝互动，才有机会抓住大型赛事激发的情绪价值促进消费。 发挥创意、幽默与颠覆性 赛事的反转激动人心，创意的颠覆击穿心智--去年Coinbase的二维码简直赢麻了。创意+幽默+实时热点有助于提高参与度--例如围绕比赛中的热点事件，进行与您的品牌信息相关的积极民意调查。 T ip 关注姑娘们 视频，视频，还是视频 视频仍然是目前表现最好的内容类型，不是所有品牌都会花费高昂的预算购买赛事的电视广告，您可以通过Twitter视频加入#SuperBowl 的对话获得曝光。同时，请注意保证所有素材与移动端的适配度--移动端是必须跟随的趋势。 品牌为球迷创造更具互动性和令人难忘的视频观看体验的一种有效方法是通过Twitter的优质视频产品Twitter Amplify，它使品牌能够针对NFL的官方品牌安全内容运行前贴片视频。 激活全流域 根据企业营销目标，利用Twitter 推广工具组合定位重点受众，不妨与体育、娱乐等影响者合作，在高流量时间发布，获得自然流量与付费流量，扩大企业营活动的覆盖面和影响力，促进转化。 对于高流量时间，通常是比赛前、比赛期间以及中场秀，但实操中一定要跟踪每场比赛的指标和投放效果，看看您的目标受众在什么时候最活跃，然后相应地调整投放策略。 利用病毒式游戏玩法 在过去的几年中，不少品牌通过紧跟赛事的关键热点时刻获得了很好的营销效果，比如发起赛事相关的投票游戏等。这并不总是有效，但是一种选择，可以更好地将您的品牌与实时热点紧密地联系在一起，抓住球迷的注意力。 小心版权限制 NFL拥有包括约100个术语和短语的商标，包括注册商标“Super Bowl”以及“Super Sunday” “Gameday” “Back to Football” 和 “1st and Goal”等，想在广告中使用这些以及选手姓名都需要获得商业许可，不要试图以免责声明蒙混过关。 如果没有许可，不妨使用如“big game,” “football championship” 或 “the final game of the season” 这类表述，此外，可以考虑与赛事有关的主题和元素来表达，如表演、派对等，而不直接使用商标术语。 超级碗冠军只有一个 但营销game的赢家不止一个 PandaMobo专注帮助更多中国企业 扬帆出海、创造价值！ 更多出海问题 欢迎留言咨询哦~ 精彩推荐 33 PandaMobo 中国“互联网+”出海整合营销平台，隶属于上市公司久其软件，是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球，通过海外媒介投放，品牌策略咨询，本地化运营，新媒体大数据服务四大核心业务模块，为APP，游戏，电商，电子快消，工业品，旅游文化等行业提供专业，高效，创新的出海解决方案，构建中国的海外“互联网+”品牌生态。
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