后疫情时代，全球各大体育赛事纷纷重启，接连而至的欧洲杯足球赛、网球四大满贯赛事、冬奥会、英雄联盟电竞全球总决赛以及即将到来的四年一度足球盛宴，重新点燃了体育迷们的热情，带着极高的关注度走进了大众视野。 赛场之内，球迷们响亮的呐喊声与球员们激烈对抗交相辉映；而赛场之外，各大品牌主也紧密布局“营销持久战”。据《尼尔森2022全球体育营销报告》统计，2021年初，全球体育赞助投放同比增长107%，并且全年广告预算将继续增加。作为吸引全球目光的重大活动之一，体育赛事正在成为越来越多品牌内容传播与营销的主力支撑点。 而出海品牌究竟应当如何巧借热门赛事发挥品牌效应？在出海品牌与体育赛事之间，Twitter的视频内容产品，Twitter Amplify，恰恰能够起到一个“连接器”的作用——它能够借助200余家专业优质内容合作伙伴资源，与目标受众建立连接，高效传达品牌推广信息。 Amplify核心产品 整体来说，Twitter Amplify能够为品牌匹配Twitter平台上由专业内容发行商所上传的大量优质视频内容，并向由品牌通过广告管理器所定义的最适合观看的用户群体精准投放，以此助力品牌触达目标消费者。 Twitter Amplify的核心产品主要由Amplify前贴片广告与Amplify内容赞助组成。 Amplify前贴片广告（一个品牌对应多个专业内容发行商），是在主视频播放前播放的广告。Twitter Amplify能够让品牌主在适配的内容发行商的视频推文前播放广告。为了让品牌广告展现得更为清晰，Amplify前贴片广告将持续露出广告主的品牌Logo，并在视频上添加额外的广告标签，以及右下方的视频内容倒计时提醒，争取在短时间内以生动、优质的内容抢占受众注意力。 Twitter Amplify前贴片广告外观 Amplify内容赞助（一个品牌对应一个专业内容发行商），能够支持广告主与单一视频发行商进行特定时段的一系列内容绑定，并开放活动期间对相关推文的编辑权限，有助于实现品牌广告规模化的宣传。 Twitter Amplify产品全矩阵 除了上述两个核心产品外，Twitter Amplify也在大力开发具备高定制属性的非前贴片广告内容赞助合作，为品牌提供优质网红及自媒体的定制内容赞助机会。 产品亮点 在品牌广告数量愈来愈多并趋于同质化的当下，如何降低消费者们对于广告的“抵制心理”也十分重要。借力优质的内容资产和具有针对性的受众推广，Twitter Amplify解决方案进一步赋能品牌主，让在Twitter上观看视频的受众更容易接受品牌的推广信息，这也将进一步激发受众对于该品牌的兴趣。 首先，在内容资产上，与Twitter合作的优质内容发行商们覆盖了汽车、音乐、运动、时尚、科技、电竞与游戏等多个类别，为所属不同垂直行业的出海企业提供了海量优质视频库。2021年纽约时装周、2020年欧洲杯、澳大利亚澳式足球联盟（AFL）等等优质内容，均是通过Twitter Amplify内容赞助的渠道，与各自的消费群体互动。在美国、巴西等市场，Twitter还设置了“精选类别”选项（Curated Categories），进一步细分了当地市场的热门话题，让广告主可以从中选择足球、篮球、游戏人物等多种视频类别来投放前置广告，高度适配自身推广需求。 Twitter Amplify前贴片广告可选15个标准内容类别及精选类别 其次，在针对性的用户推广上，在整个广告投放过程中，Twitter能够通过广告管理器平台精准勾勒受众群像，了解他们的地域、人群画像、使用设备、语言、常用关键词、搜索行为等等细节，帮助品牌更准确地触达并影响受众。 据Twitter调研，相较很多品牌使用的非时间线内广告投放，Twitter Amplify前贴片广告的设计使得广告内容在消费者心中提升了10%的记忆留存度和7%的品牌偏好度，广告跳过率也降低了13%。并且，相较于非时间线内前贴片广告，人们观看时间线内Twitter Amplify前贴片广告时，较少（-14%）感到“被迫观看广告”。 Amplify成功案例追踪 Twitter ×广乘国际：足球与汽车的灵感碰撞 而Twitter Amplify如何为品牌带来实际价值，我们不妨通过中国汽车品牌广乘国际（GAC MOTOR International Sales Company）的中东市场营销案例来一探究竟。 # 营销背景：足球赛事一直是中东地区的Twitter用户热议的话题。在2021年欧洲杯期间，正值广汽品牌面向国际市场推出全新传播口号“GO AND CHANGE”之际，广乘国际希望利用中东地区消费者对于欧洲杯赛事的高关注度，通过Twitter Amplify内容赞助平台，开展一系列有针对性的线上足球营销活动。 # 营销策略：具体实践上，Twitter同当地一线体育垂类媒体Kooora达成了Amplify内容赞助合作，利用Kooora的当地人脉，牵线在沙特顶级足球职业联赛效力的球星Jamal Bajandouh，并产出定制视频。在这则视频中，Jamal Bajandouh从体育的⻆度讲述着自己“GO AND CHANGE”的走心故事，从更加真实的角度诠释出广乘国际的品牌内涵。 Twitter同Kooora达成Amplify内容赞助合作 # 营销成绩：这项瞄准当地市场文化和受众偏好的定制内容赞助项目最终取得了良好成效。推广期间品牌曝光量达1.28亿，超4700万视频观看总量，相比上月的品牌对话增量+ 700%， 沙特阿拉伯当月所有品牌视频观看量排名第一。 当然，Twitter Amplify适用的营销场景，并不仅仅在于体育界，更是覆盖游戏、电商等多个领域。例如瞄准游戏圈层，Twitter在《万国觉醒》游戏（@ROK_Japan）的出海营销中就使用了Twitter Amplify内容赞助包，通过精选KOL制作的定制品牌化视频——游戏演示视频，为玩家带来沉浸式、全方位的游戏对话体验。最终，此次营销为品牌带来了47,000名新关注者，实现了品牌高于目标20%的投资回报率。 《万国觉醒》游戏KOL定制视频推文 当用户逐渐厌倦千篇一律的广告内容，“定制化推广”成为各大品牌追逐的新目标。对于出海企业而言，Twitter Amplify的优质内容赞助与高契合度的受众投放，恰恰能够帮助品牌更好地参与各地社会文化和体育热点时刻，定制出具备高“接地气”属性并受到当地市场用户所欢迎的广告，从而增进受众对于品牌的好感度。在未来借势热点的尝试中，出海品牌们也不妨多多考虑采用Twitter Amplify产品，并配合其他Twitter平台的广告产品，打出行之有效的“营销组合拳”，精准触达目标受众群体！
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