“ 要关注飞咕咕出海哦 想要提高品牌知名度、产生潜在客户或推动销售？您是否考虑过在 YouTube 上投放前贴片广告？ 在本文中，您将了解如何制作和投放 TrueView 插播 YouTube 视频广告并优化您的广告以获得最佳效果。 YouTube 插播广告可为各行各业的企业带来意想不到的好处。从定位到预算，看看一些最大的好处。 定位您的理想客户 YouTube 将 Google Ads 界面用于所有插播广告，这意味着您可以访问大量受众群体定位选项。您可以通过以下方式定位观众： ——人口统计数据，例如年龄、性别、位置或家庭收入； ——与您的品牌或行业相关的兴趣相似的受众； ——积极购买您所售商品的有购买意向的受众群体； ——已对您的品牌表现出兴趣的再营销受众群体； ——与您最有价值的客户具有相同特征的类似受众。 在整个旅程中接触客户 YouTube 插播广告不仅仅是为了覆盖漏斗顶部的大量客户。您可以为客户旅程的每个阶段创建它们： ——知名度：通过接触对您的品牌不熟悉的相关受众来推动发现。 ——考虑：鼓励研究和浏览有用且引人入胜的视频内容。 ——转化：让客户购买、订阅或点击提示行动的视频内容。 下面的 ClickUp 插播广告突出了项目管理平台的一些主要区别，同时展示了一些最有用的功能。此广告非常适合准备点击免费试用号召性用语 (CTA) 的中端或低端渠道受众。 最大化任何预算的结果 企业通常每天至少花费 10 美元 在 YouTube 上为本地观众投放广告，而针对更大的客户群则花费更多。但这并不意味着您需要一百万美元的预算来为 YouTube 制作前贴片式广告。测试您的广告后，您可以优化您的消息传递、定位或出价策略，以获得最佳预算效果。 设置您的第一个 YouTube 广告系列比您想象的要容易。按照以下步骤开始为 YouTube 制作插播广告。 制作 YouTube 前贴片式视频广告内容 FUNGULL 您是否已经为您的 YouTube 广告设计了一个简短的视频？如果您已经制作了前贴片式内容，请将其上传到 YouTube，以便您可以轻松地将其添加到您的广告系列中。 如果您仍在集思广益 YouTube 插播广告创意，请使用以下提示制作有效展示您的业务的视频： ——突出优势：向观众展示您的企业如何帮助他们解决问题。例如，下面的 BX 前贴片广告用文字叠加散布了组合亮点，以阐明制作工作室提供的福利，包括制作推动增长和转化的视频。 ——做一个演示：您是否在推广需要一些解释的产品或服务？通过创建一个简短的、引人入胜的视频，引导他们浏览项目或平台，向观众展示它是如何工作的。专注于关键功能，以便观众可以快速准确地了解他们将如何受益。 ——让观众开怀大笑：YouTube 插播广告让您只需几秒钟即可获得转化，因此快速吸引注意力至关重要。与其采取严肃的态度，不如考虑娱乐观众。幽默可以给观众带来惊喜，破坏他们典型的前贴片式广告体验，并激发他们的好奇心。 在 Google Ads 中启用转化跟踪 在开始广告设置之前，请仔细检查您是否已将所有相关转化操作添加到您的 Google Ads 帐户。根据您的目标，您可能想要跟踪站点访问、潜在客户、销售、添加到购物车或电话。 首先，登录您的 Google Ads 帐户，然后点击顶部菜单栏中的工具和设置。单击转换并选择您要使用的类型。 要在您的网站或应用中创建可跟踪的操作，请设置价值和转化时间范围。然后选择一个归因模型，例如线性或基于位置的。您需要向您的网站或应用添加跟踪标签，以便 Google Ads 能够有效地监控结果。 如果您想从Google Analytics或第三方应用导入转化操作，请将帐户关联到 Google Ads。然后选择要导入的目标或交易并开始跟踪。 选择活动目标和类型 FUNGULL 设置转化跟踪后，导航回主 Google Ads 概览屏幕。点击新广告系列按钮开始设置您的广告。 然后阐明您希望通过插播广告实现的目标。请注意，您选择的目标将对您的广告系列产生重大影响，原因有两个： ——Google Ads 会根据目标优化广告投放，因此选择销售意味着最有可能进行购买的人会看到您的广告。 ——目标决定了可用的广告元素和出价策略，因此选择品牌知名度会将您限制为目标每千次展示费用（每千次展示费用）。 创建 YouTube 插播广告时，您可以从以下目标中进行选择： ——销售：增加您的网站、应用程序、商店或电话的销售额。 ——潜在客户：从对您的业务感兴趣的人那里收集联系信息。 ——网站流量：让人们点击您的广告并访问您的网站。 ——产品和品牌考虑：鼓励人们浏览您的产品。 ——品牌知名度和影响力：向新客户介绍您的品牌和产品。 要制作插播广告，请选择视频作为您的广告系列类型。根据您选择的目标，您可能还需要选择广告系列子类型。 例如，产品和品牌考虑活动让您可以通过影响考虑影响客户行为，通过广告序列讲述品牌故事，或通过购物鼓励购买。Brand Awareness 和 Reach 活动还提供了微调您的目标的选项。 请注意，您选择的广告系列目标和类型也会影响您是否可以将您的内容严格指定为插播广告。例如，选择品牌知名度和覆盖率目标，您可以将广告分类为可跳过的插播广告、不可跳过的插播广告或导视广告。 相比之下，选择网站流量目标需要您创建一个可以显示为前贴片广告或其他广告格式的响应式广告。这并不意味着您应该避免创建网站流量活动，但您应该了解这些限制。 选择广告系列设置 如果您的广告系列目标允许，则为您的 YouTube 插播广告系列命名并选择出价策略。如果您的业务不熟悉视频广告，那么选择“最大化转化次数”等自动化选项是一个不错的选择。此策略以尽可能少的成本确保尽可能多的转换，而没有任何成本限制。 设置每日或终生预算，选择开始日期，并选择目标语言和位置。然后查看品牌保障设置。 默认情况下，您的广告与标准库存一起展示，这是适用于大多数品牌的数字内容。如果您的企业对内容采取更宽松或更严格的方法，请分别选择“扩展库存”或“有限库存”。您还可以排除选择的内容标签和类型以增强品牌安全性。 如果您打算在销售、网站流量或产品和品牌考虑度广告中宣传产品，请花点时间设置您的 Google Merchant Center 供稿。 如果您想为 YouTube 用户提供更多转化机会，请在 您的广告中添加至少两个附加链接。根据您的广告系列目标，附加链接可能会将用户引导至您的电子商务商店、产品组合或联系页面。 设置 YouTube 广告组定位 FUNGULL 为您的广告组命名并设置定位参数。您可以根据人口统计数据或选择数据细分来定位受众。例如，您可以使用再营销列表、创建自定义细分或选择有具体兴趣的受众群体。 为确保您的插播广告与最相关的视频一起展示，请选择要定位的内容主题或 YouTube 频道。您还可以通过输入您的网站 URL 添加关键字列表或获取关键字提示。 制作您的 YouTube 视频插播广告 确定广告系列和广告组参数后，就可以设置您的广告了。要将您的视频链接到您的广告，请在 YouTube 上搜索它或复制并粘贴网址。然后输入广告的其他关键元素并重复该过程以制作任意数量的广告。 着陆页网址 复制并粘贴您希望在用户点击您的广告后将其发送给用户的着陆页网址。您的着陆页可能会因您的广告系列目标而异。例如，您可以将销售活动链接到电子商务页面或将潜在客户活动链接到联系表单。 如果您的着陆页网址很长或很复杂，您还可以选择添加显示网址。请注意，您的最终到达网址或显示网址将与您的插播广告中的号召性用语一起显示。 呼吁采取行动 当 YouTube 广告准确地告诉您的目标受众下一步要采取什么步骤时，效果会更好。例如，您可能会提示您的受众注册、了解更多信息或立即购买。您在插播广告中包含的简短号召性用语将显示在一个亮蓝色按钮中，让人很难错过。 广告标题 在标题中，引起注意并尽可能简洁地解释您提供的内容。Google Ads 要求使用最多 90 个字符的长标题。但是，添加一个 15 个字符的短标题也是一个好主意。较短的标题通常出现在 CTA 旁边，让您有额外的机会敦促采取行动。 广告说明 在说明中，简要说明您的报价或您的业务，最多 70 个字符。请注意，说明将出现在视频发现广告格式中，但不会出现在标准插播广告中。由于到 2022 年初，视频广告系列将需要响应式广告，因此此元素对于创建插播广告系列至关重要。 跟踪数据 要收集有用的跟踪数据，请将 URL 参数添加到您的着陆页。这些信息可以帮助您在每次广告获得点击时跟踪 Google Analytics 或其他分析应用程序中的用户行为。 启动并优化YouTube 视频插播广告 启动您的插播广告活动后，开始监控结果。 您的广告是否获得了您预期的展示次数、点击次数和转化次数？某些插播广告的效果是否优于其他广告？某些广告的转化率或每次转化费用是否较低？您可以创建自定义的 Google Ads 信息中心和报告来回答您的所有问题。 如果在学习阶段结束后（最多 2 周）表现没有达到您的期望，则进行一些更改。看看下面一些常见的 YouTube 广告优化。 导航到您的受众指标并确定对您的广告响应最快的细分。考虑移除表现最差的受众并添加更多相关受众。例如，您可以添加更多有具体兴趣的细分受众群、创建再营销列表或构建相似受众群体。 接下来，查看每个广告的标题、描述和 CTA。考虑尝试使用不同的消息传递元素来提高性能和推动转化。 最后，仔细看看你的出价策略。如果您使用的是“最大化转化次数”，请考虑改用“目标每次转化费用”（每次操作费用）。否则，请考虑更新您的目标每次转化费用出价。使用您的 Google Ads 数据来确定合理的 CPA。 请注意，过低的目标每次转化费用可能会因出价机会很少而导致转化次数有限。过高的目标每次转化费用可以推动转化，但可能会导致每个操作的支出超支。定期检查您的目标每次转化费用，以确保您的出价策略走在正确的轨道上。 FUNGULL 无论您属于哪个行业、预算或受众群体，YouTube 的插播广告都可以帮助您实现目标。结合优质内容、有效定位和持续优化，您的 YouTube 广告可以在整个客户旅程中促使采取行动并推动转化。 微信号 /dgsuuu 新浪微博 / @飞咕咕出海 
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