还在死守横屏？用好竖屏视频，转化直接提升20%

精心制作的横屏大片，在手机小窗里被压缩得看不清细节，用户一划就走……

问题可能出在：你的视频“形状”错了。在移动主导的今天，方形和竖屏视频不再是备选，而是提升移动端表现、争夺用户注意力的核心武器。官方数据显示，包含竖屏视频的广告系列，转化次数可提升10-20%。

今天，我们就来拆解如何为应用、视频及效果最大化广告系列，正确制作和优化这些“移动原生”视频。

一、为什么必须做？不只是“填满屏幕”

1. 转化驱动：如前所述，竖屏视频能带来10-20%的转化次数提升，这是最直接的业务价值。

2. 体验优势：当用户竖持手机时，竖屏视频能提供更大的画布（占据高达75%的屏幕空间），信息传达更沉浸、更完整。

3. 流量覆盖：你的竖屏视频不仅会在YouTube信息流、Shorts和插播广告中出现，还能在Google视频合作伙伴（众多竖屏主导的App）中展示，极大扩展覆盖面。

二、怎么做？官方“素材多样化”配方

不要只做一个版本。为了在不同设备和场景下获得最佳显示，请遵循以下“配方”：

• 核心比例三件套：

• 竖屏：9:16（移动沉浸体验的核心）

• 方形：1:1（在信息流中兼容性高，互动时不易被裁剪）

• 横屏：16:9（传统标准，仍需保留）

• 关键操作：

1. 按比例上传多个版本：为同一广告系列准备不同比例的素材。

2. 尝试不同信息：甚至可以为不同比例的视频调整文案或展示重点，测试哪种组合效果最好。

3. 允许中间比例：系统会自动适配16:9至9:16之间的比例，给你一定灵活性。

三、避坑指南：注意“安全区”与特殊行为

这是许多广告主忽略但至关重要的实操细节：

1. 设定“安全区域”：

• 由于叠加按钮、进度条等UI元素会遮挡部分画面，你必须将徽标、核心产品、关键文字等重要元素放置在画面的中央安全区域内（可参考官方示意图中的红色区域），避免关键信息被挡。

• 当用户在YouTube应用内滚动浏览视频下方的推荐内容时，播放器可能会压缩至1:1比例，自动裁剪掉视频的顶部和底部。确保这部分区域没有不可缺失的信息。

• 竖屏视频在横屏模式的设备上播放时，两侧会显示黑边，这是正常现象。

四、效果评估：看懂特殊指标

使用方形和竖屏视频后，评估效果时需注意一个指标差异：

• “可见率”和“可见展示次数” 这两个指标，对于大多数横屏视频流量，反映的是广告素材本身的可见度。

• 但对于方形和竖屏视频，它们反映的则是视频播放器窗口的可见度。这个定义上的区别可能导致数值差异，在分析报告时需要你留意区分。

结语

在移动端，用户的时间、注意力和拇指滑动方向，共同定义了新的广告语法。制作竖屏和方形视频，本质上是对用户主流设备和使用习惯的尊重与适配。

这不仅是技术规格的调整，更是创作思维的转变：从制作一个“视频作品”，转向为不同观看场景设计“视觉体验”。投入其中，你收获的将是更高的参与度与实实在在的转化提升。

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