行业洞察|2023年中国游戏出海，这六大趋势绝对不能错过！（附英文版报告下载）

在过去的几年中，由于疫情阻碍了我们的线下社交活动，线上社交、娱乐的价值愈发被人们所重视，游戏成为了人们破除壁垒、建立连结的重要阵地。

在Unity提供的这份2022年度游戏报告中，根据对230,000位Unity上开发者的调研，去年在其平台上研发的游戏数目增幅达到了93%，游戏行业在疫情的大环境下依旧蓬勃发展。

不过在行业增长的大环境下，风险和机遇仍旧是并存的，小维今天就带领大家细细盘点2023年六大行业趋势，帮助大家抓住机遇，规避风险。

游戏数量的激增和更多游戏厂商的入局密不可分。根据调查显示，2021年unity上开发者的数量相较前一年增长31%，游戏生产者的增多导致游戏数量提升近一倍。

（各品类游戏数量增长趋势)

而在全品类游戏数量都在以超50%的速度迅猛增长下，超休闲游戏数目的增幅甚至达到了137%，而这一增长势头在2022年仍在不断持续。

很多行业内人士曾担心疫情政策放松之后，消费者娱乐选择增多，游戏行业会受到冲击，可事实果真如此吗？

Unity的报告显示，游戏行业不但没有受到冲击，反而实现了30%的收益增长。从疫情爆发初期开始，游戏日活用户在快速激增之后逐渐呈稳步向上的态势，人们不仅在游戏上花了更多的时间，也付出了更多的金钱。

(广告/游戏内购买/总收益增长幅度）

游戏收益主要以广告收入和玩家游戏内氪金两部分组成。此前，很多开发者担心玩家会对广告产生排斥心理，但实际上玩家对于游戏内广告的接受度越来越高，奖励性的广告甚至能够帮助提升用户留存率。

（广告显著提升用户留存）

尽管所有类型的游戏app内购买及广告收益都在增长，但从总收益角度来看，益智、卡牌、冒险、休闲和超休闲游戏增幅最大，而动作类、角色扮演类和街机类游戏这些“兵家必争之地”反而增幅最小，收益模型则在这当中产生了不小的影响。

（各品类游戏盈利增长幅度）

作为复杂度、成长性较低的休闲和超休闲游戏，他们的收益主要来源于游戏内广告植入；而RPG、SLG等中重度游戏则更依赖于游戏内玩家的氪金。由于之前提到过玩家对游戏内广告的接受度有了很大提高，用户心态和行为上的转变使得休闲游戏变现变得更为容易。

而不同国家、地区对于游戏的盈利模式也有不同的偏好。哪怕同是东亚国家，中国和日本玩家更倾向于观看广告，而韩国则更多为游戏内氪金。

（各地区广告&游戏内购买收益占比）

所以即使游戏市场越来越全球化，游戏开发者仍旧需要考虑不同地区对于类型、付费方式的偏好选择适合自己的赛道。

为了构建更多元、丰富的游戏社区，开发者们一直在努力找寻各种方法吸引更多用户参与其中；而打破平台之间的壁垒，提供跨平台的游戏则是其中重要的一环。

（跨平台游戏发布数量）

试想，如果一款游戏可以支持PC端、手机端甚至其他多个平台，它将可以覆盖玩家生活的各个场景，玩家登录的频率和对它的忠诚度也会大大提高。

当然对于很多游戏来讲，做到完全破除平台壁垒仍旧有一定的难度，但只要迈出一步，就会收获丰厚的回报。2020年，元神在Microsoft、Windows、Android、iOS、PlayStation 4和PlayStation 5个平台发行，仅短短一年的时间，其在app store 和Google store上的总收益就达20亿美金。

此外，不仅是现有平台之间的跨越，随着元宇宙概念的产生及发展，AR、VR及原宇宙这类与现实强交互的游戏类型在未来将会有爆发性的增长。Unity预测，在未来五年内，AR和VR游戏玩家将预计会产生2.16亿美元的营收，新一代技术上的沉浸式游戏可能会是游戏的未来。

Unity的报告指出，目前大型的游戏工作室持续扩张，工作室之间的合并重组成为了主要趋势。

更多资源向着大工作室、大企业倾斜，是否意味着“小作坊”只能坐着等死呢？答案当然是否定的。回看过去，不论是国内风靡一时的“羊了个羊”，还是一度成为全球最热游戏的Valheim，都是由“小作坊”孕育出来的。

资源虽有限，但创意无限。独立团队能够在行业内立足，依靠的就是其创造性、实验性的游戏风格，敢于承担一定的风险，就可能会收获意想不到的回报。

不过尽管打造出一款开创性的爆款游戏会给开发者带来丰厚的收益，从长远的角度来看，拥有更多类型的游戏产品才能持续带来更高的盈利。不把鸡蛋放在同一个篮子里，既是风险的分散，同时也是机会的叠加。

（总收益随产品种类增加而增加）

随着游戏行业的持续发展，消费者对其的“胃口”也不断变大，他们期待更新、更有趣的玩法。如果把过去的游戏比作一本标准化出版的书，那现如今的游戏就如同电视剧，是不停在流动、变化的。玩家也不仅仅是产品的使用者，同时也成为了生产者的一部分，他们的意见被尊重、采纳，最终反哺游戏内容。

（新的内容创造新的消费）

而新游戏内容的生产也意味着新的盈利，只有持续不断的创新才能更长久地留住玩家，促使玩家不断为自己的热爱消费。

综合来看，游戏市场仍旧处于迅猛发展阶段，不论是各品类游戏的数目还是盈利都是呈稳步上升的趋势。当然，即便身处在积极的行业环境中，游戏开发者仍旧要谨慎思考自身产品的类型，地区受众和盈利模式，勇于创新、敢于承担风险的同时也要记得分散风险。如果您想要更多关于游戏出海行业的资讯，可以与我们联系。