2025年Facebook 用户画像全解析, 营销人必看

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Facebook 依然是全球最重要的社交媒体平台之一，其庞大的用户群体为营销人员提供了巨大的市场空间。本文将深入剖析 2025 年 Facebook 用户画像，助营销人员精准把握目标用户。

1.总体规模

作为全球用户规模最大的社交平台，Facebook 在 2025 年持续保持领先地位。截至 2025 年 Q1，Facebook 的月活跃用户超过 30 亿。

这意味着全球每三个互联网用户中就有两个是 Facebook 的活跃用户，其覆盖范围远超其他平台。

2.地区分布

印度以 4亿用户成为最大市场，美国以 1.97 亿用户紧随其后。新兴市场如印尼、墨西哥贡献显著，占新增用户总量的 62%。

3.增长趋势 

2021 至 2025 年，Facebook 全球用户基数以每年 1.4% 的稳定速度增长，亚洲、非洲和拉丁美洲等地区是主要增长驱动力。

1. 年龄结构：银发经济崛起，年轻群体分化

25-44 岁是核心消费群体，占比 44%，千禧一代几乎占 Facebook 用户的一半。

青少年用户持续流失：只有 3% 的 13 至 17 岁青少年表示他们“几乎一直在”使用 Facebook。

55 岁以上用户占比 22%，形成 “银发经济” 新蓝海。这部分用户更关注新闻、健康和本地社区内容。

图片来源：similarweb

2. 性别与兴趣偏好

男性占比 54.8%，女性 45.1%。男性用户偏好体育、科技、游戏内容，女性更关注美妆、母婴、生活方式。

3.日常使用 

44% 的用户每天至少与品牌内容互动一次；全球用户平均每天在 Facebook 上花费 33 分钟，英国用户达 42 分钟。

4.使用Faceook的原因

93% 的美国 Facebook 用户表示，他们使用该应用与朋友和家人保持联系，其次是娱乐（76％）和与有共同兴趣的人联系（74％）。

Facebook 仍然是一个以关系为导向的平台，用户主要在此与朋友、家人和基于兴趣的社群建立联系。因此专注于社交商务、利用 Marketplace 和个性化广告定位的品牌，有望从其努力中获得最高的投资回报率。

33% 的美国成年人定期从 Facebook 获取新闻。这使得它成为新闻传播的顶级社交平台。YouTube 紧随其后，占比 32%。

图片来源：皮尤研究中心

1.短视频频统治流量

视频内容占据了用户在 Facebook 上花费时间的 60%，用户更倾向于观看15-60 秒的轻量化内容，搞笑、生活技巧、知识科普类最受欢迎。

中型账户的 Facebook Reels 平均参与率为1.76%，品牌账号发布 Reels 的互动率比图文高3 倍，建议运营者每周至少更新 3 条短视频内容。

备注：中型账户指的是拥有 2,001 到 10,000 名粉丝的账户。对于拥有 2,000 名或更少粉丝的小型账户，其 Reels 互动率为 1.55%。

对于拥有超过 50,000 名粉丝的账户，其互动率为 2.18%。这很有意思，因为对于非 Reels 内容，随着粉丝数量的增加，互动率往往会下降。

2.社群经济爆发

68% 的用户加入至少1个群组，相当于超10 亿用户加入至少 1 个群组，亲子、职场、兴趣爱好类社群活跃度最高。兴趣类群组（如宠物、健身）的互动率是普通帖子的 3 倍。

调查数据显示，Facebook 是“美国成年人首选的社群社交应用”。Facebook 建议人们经常使用群组来“学习新知识或获得有用的建议”。

私域运营关键点：通过群组发起话题讨论、直播答疑，结合 Facebook Groups 与公众号粉丝群联动，提升用户粘性。

3.社交电商潜力

30% 的用户通过直播购物，美妆、家居品类转化率最高。

Facebook Shops 商家数突破800 万，用户年均购物频次达12 次，美妆、家居、电子产品为热销品类。建议关联 Facebook 店铺，通过 “内容种草 + 社群促销 + 直播带货” 闭环提升转化率。

59% 用户通过 Facebook 接触品牌，平台在品牌认知和客户服务中的关键作用。移动端占比 89%，发展中国家超 95%，广告设计需优先适配移动端体验。

67% 营销人员对其 Facebook 的投资回报率充满信心。落后于 LinkedIn 和 Instagram，但领先于 TikTok 和 X。

图片来源：Hootsuite 2025 年社交趋势报告

2025 年，预计 38.5% 的美国用户将在 Facebook 上购物，占比在电商社交平台中排名第二，仅次于TikTok。更让营销人员感兴趣的是，eMarketer预测，未来三年Facebook将进一步领先Instagram（并更接近TikTok）。

图片来源：eMarketer

Facebook Marketplace 的交易量也呈现出强劲的增长势头，美国和加拿大四分之一的成年人使用 Facebook Marketplace，为电商营销提供了广阔空间。这意味着所有品牌都可以从在Facebook 广告活动中选择 Marketplace 展示位置中获益。

1. 广告价值

Facebook 全球广告收入预计达 1165.3 亿美元，位居数字广告收入排行榜第二，视频广告尤其是竖屏视频广告效果更佳。视频广告点击率（CTR）达 1.8%，高于图文广告（0.9%）。

图片来源：eMarketer

2. 广告触达与转化

带有配音或画外音的垂直视频 Facebook 广告每美元转化率高出 3%。如果你想让你的视频广告真正脱颖而出，则可以试试加入配音。

竞争加剧：中小企业涌入导致 CPC（单次点击成本）同比上涨 15%。

高收入家庭用户广告点击率低 22%，广告免疫性较强，需通过内容营销建立信任。

跨平台联动：77.6% 的 Facebook 用户同时使用 Instagram，62% 使用 WhatsApp，可通过 Meta 家族产品矩（Facebook+Instagram+WhatsApp）实现跨渠道曝光。

最后

2025 年 Facebook 仍是全球营销的核心战场，但其用户结构和行为的变化要求品牌重新审视策略。

了解 2025 年 Facebook 用户画像是营销人员制定有效策略的关键一步。希望本文能帮助营销人员更好地把握市场。

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