吃透6月最新Meta广告峰会：AI互动、创作者广告、归因革命全搞懂！

Meta于2025年6月4日~5日在圣何塞举办了一场顶级的Performance Marketing Summit，堪称广告圈的“华山论剑”。

我认真看完了全场内容，并结合Meta官方资料，为你提炼出最有价值的干货，帮助你用Facebook/Instagram广告花更少的钱，带来更大的回报。

一、广告互动进入AI时代！

Meta展示了可以与用户"对话"的广告功能，像洗发皂广告中，用户可以直接在广告中提问“适合我这种卷发吗？”，AI会识别并推荐合适产品，还能自动提醒满额免邮。这不仅提升转化率，还大大减轻客服压力。

重点：

• 广告内可对话，实时推荐产品

• 自动识别客户疑问，缩短购买决策路径

• 更高效率、更强说服力

  
  

二、创作者才是广告转化的秘密武器

Meta反复强调：未来的广告创意，不是AI写文案，而是找对创作者。他们的影响力、信任度，是打动用户的关键。

为什么这么重要？

• 真实的人比AI更容易让人信服

• 信任创作者 = 信任产品

• 用创作者内容，广告效果常常直接翻倍

工具推荐：Meta Creator Marketplace（创作者市场）——你可以按行业、互动率精准找到合适的创作者。

三、事件匹配质量决定广告生死

广告效果好不好，关键取决于Meta是否“看懂”你的用户行为。这就要靠事件匹配质量（EMQ）。下面是优化指南：

✅ 实操指南：提升EMQ的5个步骤

1. Pixel+CAPI一起用：Pixel追踪浏览器，CAPI同步后端数据。

2. 尽量传递更多用户信息：Email、手机号、姓名、地区等，全部加密后提交。

3. 开启“自动高级匹配”：在Events Manager一键开启。

4. 定期检查EMQ得分：7分以上为优，分数低的事件重点优化。

5. 先从"Purchase"等高价值事件入手。

   
   

四、别再被“虚高”数据骗了：用增量归因说真话！

传统归因常把所有转化都归功于广告。Meta新推的“增量归因”功能，能识别真正是广告带来的转化，去除“本来就会买”的水分。

差异核心：

适合重视ROI的广告主使用，更精细、更真实！

五、Z世代消费习惯正在悄悄改变

Z世代用户有2倍的几率不点击广告，直接记住品牌后私下下单。这意味着你不能只看“点击”数据，展示归因、长窗口追踪、品牌认知变得更重要。

建议：

• 启用Conversions API（CAPI）

• 设置长展示归因窗口

六、Omni Channel全渠道广告上线

适合既有线上又有线下门店的商家。新功能支持：

• 同时优化线上转化和门店引流

• 展示附近门店存货

• 支持“预约到店取货”

让AI帮你选择最优转化路径，效率更高。

七、用“价值规则”提升客户质量

不是所有转化都值得追求。你可以设置出价偏好，比如“对女性提高20%出价”，因为她们的复购率更高。

操作方式：在广告账户 > 广告设置 > Value Rules

支持条件：性别、年龄、系统、地理位置

? 小结

本次Meta峰会内容密度极高，但如果你只记住三件事：

1. 广告必须AI交互+创作者加持

2. 数据质量+增量归因决定成效

3. 用户行为变化需要新追踪逻辑

就足以让你在接下来的广告竞赛中走在前列。

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