图源：Swipe Insight

Meta 此前的指南曾建议每个广告组使用 6 个或更少广告素材（ad creatives）以获得最佳效果。然而， 这句话现已被从其页面中移除。虽然该页面仍在， 但当前的强调重点变为：投放过多的广告可能导致曝光量和效果下降。

取消严格的“6个广告素材”限制表明， 该数字只是一个指导原则，而非硬性规定。Meta 做出此调整，可能是因为广告主可能误解了该建议，将其视为不可逾越的上限。

对于预算中等或有限的广告主， 建议将每个广告组的素材数量维持在六个左右，尤其是在某些广告未能获得曝光的情况下。相反，预算充裕的广告主可以尝试投放更多广告素材，因为在更大规模的投放中，它们可能获得展示机会。

不过， 需警惕同时投放过多广告素材的潜在负面影响，因为 Meta 仍建议保持适度的投放量。

相关媒体 (Relevant Media) 是 Meta Ads 推出的一项自动广告优化新功能。它通过自动添加您之前上传并在其他广告中使用过的现有图片或视频，来增强广告系列的效果。该功能会根据当前广告系列的目标和广告内容，推荐与之相符的媒体素材。它能在各种广告格式和版位中搜索相关媒体，从而可能扩大广告覆盖范围并提升效果。

图源：Swipe Insight

相关媒体如何运作？

当您使用特定媒体（例如，推广商品 X 的“媒体 A”）创建新广告组时，相关媒体功能可能会建议您添加其他推广过同一商品（在正在投放的广告组中）的媒体素材（例如“媒体 B、C、D”）。这有助于自动实现广告内容的多样化并优化广告表现。

用户控制与功能：

“添加相关媒体”开关位于广告设置部分，默认处于开启状态。

广告主可以查看、修改或关闭相关媒体建议。

在广告管理工具中，“素材” > “相关媒体”下新增了细分选项，可分别查看原始素材和相关媒体的表现指标。

在广告发布前，用户可以预览不同广告版位的效果，查看将包含哪些相关媒体素材，并可进行选择性调整。

效果影响：

Meta 报告显示，在测试中，启用相关媒体功能的广告系列相比未启用的广告系列，其转化量提升了 12.9%。