一、为什么 2025 年的FB广告逻辑彻底变了
在过去几年里，Facebook 广告的逻辑经历了几次“地震式”变化：
2019年以前：靠兴趣和Lookalike定向投放。
2021年 iOS14 改变一切：隐私政策让数据追踪大幅受限。
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2023–2025年（Andromeda时代）：FACEBOOK广告算法全面转向：从“兴趣定向”到“信号驱动”。
现在的广告算法是看“你的内容带给算法什么信号”。
而合作广告（Partnership Ads）正是提升“信号质量”的核心手段。
二、Partnership Ads是什么？为什么现在这么猛？
它不是找人发广告，而是用“别人的身份”去投放你的广告。
这类广告在Meta生态下有天然优势，因为：
算法更信任创作者身份（互动更高 → 成本更低）；
用户更容易相信“第三方推荐”；
品牌能借力创作者受众，扩大增量触达；
整体ROI更高，CPA更稳定。
三、合作广告的三种核心玩法
1. Partnership Ads（官方合作广告--最普通常见的操作方法）
品牌和创作者联合展示广告（如“@达人 与 品牌合作推广”）；
系统会动态判断由谁来展示更有效；
不需要达人自己发帖，可直接后台授权；
缺点是不能自己手动选择达人粉丝。
最佳用法：
让系统自动选择展示顺序（品牌前 or 达人前），用数据判断哪种效果好。
2. Third-Party Positioning
（第三方定位广告--2025中小品牌新玩法）
它的核心不是“广告由谁发”，而是“用谁的身份讲品牌故事”。
品牌通过第三方页面、测评账号、专家身份等“外部角色”来发布广告，从而让内容更像“推荐”而不是“广告”。
举例：
你卖健康补剂，可以建个账号叫 “健康研究社”；
你卖护肤品，可以叫 “成分研究室”。
但要注意：要管理好评论区和互动，否则容易被识别成“软广”。
全球公认玩得最好的几个品牌：
A. PetLab Co.（宠物健康品牌）
定位方式： 用“宠物健康顾问”/“狗狗评测中心”/"爱狗人士"等自己打造的第三方页面身份发布广告。
内容形式：
视频测评：“我们对比了三款狗狗补充剂，看看哪一款真的有效”；
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文章式落地页：“宠物医生告诉你如何判断狗狗营养不足”。
结果：
CTR 提升 30%+
新受众触达率增长 25%
广告成本下降 20%
B. Heights（脑健康补剂）
定位方式： 借助医生、营养学家、心理专家等“专家身份账号”投放广告。
广告风格：
“伦敦神经医生推荐的每日营养方案”；
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“我们测试了 5 种提升专注力的补充剂”。
结果：
CAC（获客成本）下降 15%
平均广告留存时长提升 40%
他们的策略： 用第三方“专业背书”让消费者信任产品科学性。
C. VUORI（运动服饰品牌）
定位方式： 通过 “男士穿搭测评” “健身服试穿” 等账号投放。
广告内容： 对比 Lululemon、Gymshark 等品牌，用第三方语气“评测”自家产品。
成效： CTR +60%，品牌信任度飙升。
这些品牌的共同打法：
国内品牌可以怎么学？
如果你是电商品牌（美妆、营养、宠物、家居、教育类），可以这样落地：
建一个中立身份账号（比如“护肤真相实验室”、“母婴好物观察室”）。
用测评口吻出内容：“我们试用了三款×××，结果这款最值得买”。
投 Partnership Ads，用这个账号身份授权。
把落地页也做成“评测文”，别硬卖。
注意两点：
这些“Third-Party 页面”的名称、结构、甚至头像可能会定期更换（因为品牌为了防止广告疲劳会创建新身份页）；
广告的活跃周期通常为 7–30 天，有的随季节或促销期轮替。
最新观察趋势（2025 Q4）
Meta 鼓励品牌通过 Partnership Ads 而非传统 Whitelisting 投放；
越来越多品牌用“小号”或第三方账号跑测试广告，然后再用主号扩大；
第三方页面通常不带品牌Logo，但落地页 100% 属于品牌域名；
Trip Drinks、Space Goods、Huel 在2025年下半年都有 Partnership Tag（广告文案顶部显示 “with Brand”）；
PetLab Co 是 Meta 官方合作案例之一，他们长期投放 Third-Party Ads 以测试“狗狗健康内容信号”。
3. Whitelisting（传统白名单广告）
用大网红/明星的账号直接跑广告。
适用于预算较大的品牌，例如用名人（Ben Shepard、David Beckham）账号跑广告。
优势是能定向他们的粉丝；缺点是成本高、流程复杂，且Meta将在2026年全面下线。
建议：能转向官方 Partnership Ads 就不要再用老白名单。
四、如何把“创意”变成算法最爱的信号
FACEBOOK 的算法 Andromeda 喜欢什么？
多样的创意；
真诚的表达；
明确的角色与人设
所以在广告内容层面要做到：
量 + 质并存：多测角度（问题、痛点、故事、推荐）
创作者多样化：不同性别、年龄、身份（专家、妈妈、用户）
素材多维度：UGC视频、播客片段、静态图、测评文章
信息一致性：广告内容、落地页、邮件、CRM文案统一语气
一个优秀的合作广告像“讲故事”，不是“打广告”。
六、实操落地步骤（适合中小品牌）
1. 先从内部做起：
让创始人、员工、顾问拍视频，用他们账号跑广告。
2. 选出3个高表现创作者：
签一个月的合作授权，测试 Partnership Ads 效果。
3. 打造“第三方身份账号”：
快速建立一些新page并养好里面的内容，比如“健康笔记”或“狗狗观察室”。
4. 数据追踪：
重点监控以下指标：
增量触达 Incremental Reach
新访客占比 Net New Visitor %
首次印象率 First-time Impression Ratio=(首次展示次数 ÷ 总展示次数）%
在广告优化和财务层面，我们经常比较两个核心指标：
CPA（广告层级获客成本）
CAC（整体层级获客成本）
理想情况下，当你的整体投放体系健康、渠道协同良好时，
CAC 应该比 CPA 再低 5–15% 左右。
也就是说：“你通过广告获得客户后，后续有额外的自然流量、口碑、复购拉低了整体获客成本。”
如果结果在 5–15% → ✅ 健康投放
4️⃣ <5% → 广告太孤立，缺少品牌外部增长信号
5️⃣ >20% → 检查归因模型，可能自然流量计算过多
5. 同步内容链路：
广告 → 预售页 → 邮件 → 二次广告 → 一致语气。
最后的建议：
别怕测试——合作广告的成功来自不断试错；
别省预算在内容上——算法看的是“信号强度”，不是投放金额；
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别追爆款，追结构——一套行之有效的合作模式，能复制多个爆款。
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