Facebook广告投久了你会发现，钱花出去并不难，难的是“花得值”。很多人用不好 CBO，总觉得它“花钱太快”或者“忽好忽坏”，其实是因为没搞懂在不同阶段，预算要怎么给，广告要如何调。
一、CBO 是什么？为什么它更聪明？
我们自己是无法预测今天是个“好投放日”还是“烂转化日”的，而FB的算法却能实时读取海量信号，比如受众行为、点击节奏、转化概率，自动把钱推向最有潜力的广告。二、为什么很多人用不好 CBO？
很多投手不重视算法逻辑，很多老板更加无视算法，然后自己操作广告，每天盯着ROAS，心态上稳不住，一看到数据起伏，就立马开始调整预算。结果很明显，要么频繁修改预算金额，导致系统重新学习，最后整体账户的表现更加大起大落；要么预算给的少的情况下，又上新了很多广告，预算被分散，算法学不动；讲真，太多人的投放，本质上其实并没有在优化，而是在打扰算法学习。三、小预算怎么玩？
如果你预算有限，比如每天一两百美金的话，你就要“集中火力”去聚焦。我的建议是，你的CBO系列，控制在3～4个广告组。然后根据你的CPA单次转化成本，假设你的CPA是30美金，那么你的系列预算就放30*3=90美金，或者30*4=120美金都可以。但这种广告形式对投手的优化能力要求比较高，你需要紧盯着广告数据的变化，及时关闭吃掉大量预算又没转化的广告组，然后尽可能跑出来CPA优秀，转化好的组去留存。并且要有良好的心理素质，你要清楚CBO的系列，不是每一个都能成功的！预算太分散，系统学不到任何有价值的数据；预算集中，算法才能精准判断哪个广告最值得继续烧钱。所以如果你的CPA是30 美元，100 美元预算最多支撑 3 个广告集。硬要开 10 个，算法只能“浅尝辄止”，学不到深度数据。
小预算阶段最忌讳“平均分配”，应让表现最好的广告集吃到更多预算。四、别迷信“20% 扩量法则”
很多操盘手都喜欢遵循“每天加 20% 预算”的经验法则~但现在这个规则早就不灵了：这会导致系统永远在重新学习，反而让广告表现更不稳定。如果你每天加20%，算法就不断被打断，数据积累断层。扩量的核心是根据你的实际转化成本（CPA）来调整预算，而不是死守一个比例。假设你当前预算$100/天，平均每次出单成本就要$50，一天大约两单；广告环境每天都在变，今天 CPM 涨 30%，明天点击率降 20%。如果你机械化地死守20%预算扩量规则，那么预算增加的幅度就根本无法覆盖波动损失。因此，预算调整应基于数据表现和ROAS（广告支出回报率），而不是数字公式。ROAS 稳定、CPA 合理时，可直接提升 30–50%。五、大预算怎么玩？
当预算拉到每天几百甚至上千美元，你才能真正领会到CBO的扩量威力。FB广告的算法就是这样：预算大，它的系统更容易判断趋势，并且学习阶段更快。CBO的广告组可以稍多（7～10 个），系统能自动识别最优路径。大预算的CBO扩量跑法，更需要投手有好的数据判断和节奏控制能力。比如你挑选出来7个已经跑的很好的广告组了，然后复制这7个广告组放进一个CBO campaign，CPA30刀的情况下，系列预算给250刀。第一天过去，你可能花了250刀，但只有2个广告组出单了，剩下的5个组可能是预算还没花到位没出单也可能有个别吃掉了大预算但就是不OK不出单的，你关掉了后者之后，第一天的整体系列的CPA会看起来很高，去到125美金。这个时候你要稳住，接下来两三天，你需要密切观察这个CBO的数据，然后看整体CPA是否逐步下降。如果逐步下降，且保留出单的广告组效果持续变强，那这个CBO系列就基本上没问题稳住了。你需要在一周左右的时间内，关闭CPA过高的广告组，和数据特别差的组，留下来一两个优秀的广告组，放着跑就可以了。六、信任算法，但别放弃策略
接受了CBO的算法机制，让FB自动学习分配预算，并不是代表什么都不管。
- 密切监控数据表现曲线，识别“主导广告”及时加码或关闭；
懂它的逻辑，再加上策略控制，你才能真正“驾驭广告系统”。
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