做海外广告投放的朋友都知道，Facebook广告投放的核心竞争力，一半在素材创意，另一半就在数据追踪。很多新手投手之所以花钱如流水却没效果，根源就是没搞懂像素，更没用到合适的工具放大它的价值。今天这篇文章，就来说说Facebook像素到底是什么、为什么重要。 “ 一、什么是像素 简单来说，Facebook像素就是一段你埋在网站里的JavaScript代码。当用户访问你的网站、浏览产品、点击加购按钮，甚至完成购买时，代码会把这些行为数据实时传回Facebook后台。没有它，相当于你在盲投。 “ 二、为什么像素很重要 1. 精准追踪转化 投放的本质是花钱换收益，像素能准确记录每一笔广告支出对应的转化效果，比如花100美元投的广告，带来了多少个订单、多少营收，让你清楚知道哪些广告该加预算、哪些该关停。 2. 助力精准定位受众 精准定位受众是Facebook广告的核心优势。通过像素收集的用户行为数据，你可以创建“自定义受众”，比如对产品感兴趣但没下单的人，针对性投放再营销广告。除此之外，还能生成“相似受众”，找到和你现有客户特征相似的潜在用户，大幅提升获客精准度。有关这部分还不了解的，可以看我们之前的文章《Facebook广告投放如何通过自定义受众精准定位客户》《Facebook自定义受众，不同阶段该这么玩》。 3. 优化广告算法 Facebook的广告算法需要数据喂养，像素传回的行为数据能帮算法快速识别目标用户，把广告优先推给最可能转化的人，从而降低后续投放成本。 但这里有个关键问题：直接在Facebook后台用像素投放，很容易遇到“数据断层”的坑。比如现在很多浏览器的隐私政策（像苹果的ITP）会拦截像素数据，广告拦截插件也会让数据丢失，导致你看到的转化数据不完整，算法优化自然就跑偏了。 我们之前直接在FB后台投放时，就经常遇到加购数据看着不错，实际成单却寥寥的情况，后来才知道是很多成单数据因为像素被拦截没传回去，算法还一个劲地推只会加购的低质量流量。 对于这个问题，尤里改直接做了一个能把“前端像素”和“后端转化API（CAPI）”完美结合的追踪体系。其具体追踪流程可分为三个核心环节： 1. 生成并关联追踪标识 当用户点击广告时，尤里改会生成唯一的追踪标识（click_id），并将该标识与此次点击行为相关联。前端像素收集的页面浏览、加购等用户行为数据，以及后端联盟在用户成单后发送的成单确认信息（Postback），均会携带该追踪标识回传至尤里改系统。 2. 匹配关联信息 尤里改系统接收数据后，通过追踪标识（click_id）精准匹配对应的广告系列、广告账户，以及该账户所关联的Facebook Pixel。 3. 精准传递转化数据 系统通过转化API（CAPI），将Purchase（购买）事件精准传递至对应的Facebook Pixel。 这种全链路的追踪模式，彻底解决了直接投放时的数据丢失问题，让你获取的每一项数据都完整、真实。 关于像素方面的分享大概就到这里，如果你觉得有需要的，可以扫码联系文末客服，需要不死像素的也可以联系运营帮忙创建。欢迎来询~ 添加客服 欢迎扫码关注我们 学习更多投放干货
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