在近期与广告主的沟通中，我们反复听到同样的反馈：
老系列骤停：原本稳定出单的广告系列，突然就没量了
新系列空转：CPC、CPM 看起来很低，预算消耗很快，但几乎没转化
效果不稳定：同样的结构，昨天爆、今天就失灵
如果你已经排除了明显的人为操作问题（误改事件、像素异常、落地页挂了等），那么更可能的原因是：Meta 的投放底层逻辑正在发生切换。
行业内把这轮变化，常用“仙女座（Andromeda）”来指代——本质是 Meta 更强调 AI 对素材语义与用户实时行为的匹配，而不是我们过去熟悉的“人群标签 + 精细兴趣”。
这不是一句“算法更新”就能概括的变化，而是：
从“我告诉系统该找谁”，逐步转向“我提供好素材，让系统去找最可能转化的人”。
过去的投放更像“连连看”：
人群有标签：年龄、性别、兴趣
广告也被理解成某种类型
系统再做匹配
但在 AI 能力提升后，系统更擅长直接理解内容本身——尤其是视频素材：画面元素、人物、场景、台词、节奏、情绪点、卖点表达等，都可以成为 AI 判断“这条广告应该推给谁”的依据。
所以新的逻辑更像：
系统不再依赖“你圈定的人群标签”
而是根据素材语义 + 用户实时行为，去预测下一步最可能发生的转化
你可以把它理解成：从“人找货”，变成“货找人”。
这三种常见现象，其实都能用“新逻辑”解释通：
1）老系列骤停：不是突然不行，而是“信息增量”不够了
系统会评估广告的新鲜度与信息增量。
如果素材长期重复、语义高度相似（只是换背景、换字幕、换音乐），系统会判断“内容贡献不足”，从而减少分发优先级。
结果就是： 你以为是“账户被限流”，其实很多时候是“素材供给没跟上”。
2）新系列空转：学习期更依赖“足够的信号”
新的模型更依赖“真实转化信号”去学习。对新系列/新账户来说：
学习期可能更长
初期波动更大
低 CPM/低 CPC 并不等于“系统找到了对的人”
结果就是： 花钱快 ≠ 有转化；便宜流量 ≠ 高质量流量。
3）效果不稳定：你越精细，可能越像“给AI加噪音”
在新逻辑下，兴趣标签等手动定向的权重降低。
过度细分（过窄的人群、过多限制）反而可能干扰系统在更大池子里寻找潜在转化人群。
结果就是： 结构越复杂，学习越慢；越“自以为精准”，越容易错过潜在客户。
下面这套方法，适用于应用、游戏、电商、线索等大多数效果类广告主：
① 放开定向限制，让系统有空间学习
减少兴趣堆叠和过窄人群。建议用更宽的受众，让 AI 通过素材去匹配最合适的人。
建议结构：
以 CBO 为主
同系列放 3–5 条差异明显的创意
避免同时开太多小预算系列
② 素材“多样化”比“多产量”更重要
重点不是每周发多少条，而是“差异是否足够大”。
建议每周准备 5–8 条素材，并覆盖不同表达角度：
用户评价/UGC
开箱测评
场景应用
专家/对比讲解
FAQ 异议处理
而不是“同一条换字幕、换背景”。
③ 文案语义要更“可被理解”，少抽象多直接
新逻辑更看重广告表达是否清晰，建议用“问题—解决方案”的结构：
前 2 秒讲清用户痛点
中间 5 秒给出解决方式和关键卖点
结尾明确 CTA（怎么做下一步）
同时按市场/语言做语义本地化，避免含糊。
④ 广告与落地页保持一致，降低“信任折损”
广告说高端，落地页主打低价；广告强调优惠，落地页找不到入口……都会影响转化，并可能降低系统对广告的质量判断。
建议：
优惠信息首屏可见
转化路径更短
卖点表达前后一致
⑤ 账户结构做减法：少而精，给 AI 足够学习空间
避免“几十个小系列 + 每个系列几条素材”的堆结构。
更推荐：一个 CBO 系列 + 3–5 条差异创意的简洁结构。
新素材先冷启动测试，跑出胜出创意后再放量。
⑥接入CAPI，把本来就发生的转化尽可能回传回来，让系统基于真实数据重新学习与优化。
接入CAPI，你可以期待的4个变化：
1.弥补 Pixel 数据丢失，让转化更完整（约 30–40% 提升）
Pixel 依赖浏览器运行，容易受隐私、加载、插件等因素影响。
CAPI 走服务器端回传，不受浏览器环境限制，因此能提升事件回传成功率，补回 Pixel 丢的订单与关键行为，让后台更接近真实业务情况。
结果通常表现为：
后台“看得见”的转化更多、更完整，优化基础更可靠。
2. 提升 EMQ（事件匹配质量），让优化更准、更稳
通过 CAPI，你可以回传更完整的第一方数据（如加密后的 email/phone、IP、User Agent 等），从而：
EMQ 提升
系统识别用户更准确
学习期通过更顺
波动变小，CPA 更稳定
一句话：数据越完整，算法决策越自信。
3. 补传真实成交金额，让算法更像“高价值猎手”
当你把 真实订单金额与完整 Purchase 参数回传给系统，Meta 不再只判断“有没有转化”，而是能理解：
哪些用户带来高金额成交
哪些素材/受众/路径更可能带来高价值订单
长期来看，算法会从“找容易转化的人”逐步进化为“更会捕捉高价值用户的人”。
这对 高客单、定制、复购型业务尤其关键。
4. 冷启动阶段 CPM 可能明显下降（约 20–40%）
新广告/新素材冷启动阶段，系统非常依赖初期信号的稳定性。
当 CAPI 提供更完整、可匹配的转化数据后，通常会带来：
学习更容易过
系统判断更快
冷启动阶段的起量成本更可控（常见表现为 CPM 更友好）
这意味着：测试成本更低，跑通更快。
很多广告主知道“要宽受众、要多素材”，但真正难的是：
素材怎么做才算“语义差异”？
结构怎么搭才不会乱？
如何判断是“学习期波动”还是“方向错了”？
猎豹移动作为 Meta 官方一级代理商，在服务应用、游戏、电商等客户时，通常从三件事落地：
素材体系化生产：按“场景/人群/卖点/形式”做创意矩阵，避免同质化疲劳
结构与预算策略：CBO/ASC 等组合，减少噪音，提高学习效率
数据诊断与复盘：拆解“素材语义×人群×转化链路”的贡献，找出真正的卡点
让“算法变化”不再是玄学，而是可被管理的投放工程。
这不是一次小更新，而是一次“投放范式迁移”
如果用一句话总结这轮变化，那就是：
Meta 正在倒逼广告回归本质：用更好的内容，驱动更智能的分发。
最快适应“宽受众、优素材、好语义”的广告主，会更早吃到红利；
仍然用旧打法（精细标签 + 微调出价 + 少量素材）的人，波动只会越来越大。
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