品牌出海
增量时代拼规模,存量竞争拼心智
消费市场的共识是,增长红利时代已经过去,未来是存量竞争时代。以前是把蛋糕做大每个人分更多,现在是蛋糕就这么大如何分,存量竞争本质上是零和博弈,消费者选择品牌A,大概就不会选择品牌B。接下来品牌的营
新品牌,找到传播“锚点”
新品牌们应该思考一个问题:在产品力之外,品牌层面的独特价值是什么?如何用一句话讲清楚品牌,并被大众所记住。比如我买了某个新品牌,朋友问我这是什么品牌时,为什么要买,我的回答是什么?最近十年崛起的新品牌
将深度内容,作为营销起点
在被碎片内容包围的当下,大众仍需要深度内容,品牌也需要深度内容。深度内容提供完整的思考逻辑,是真正可以塑造品牌心智的内容。如果碎片内容是用来“Killtime”,那么深度内容则是用来“Savet
快手“村BA”,锚定新线
抖音、快手、小红书、B站等头部内容平台的格局逐步稳定,各家都不再纠结,开始聚焦自身优势差异化竞争,将优势发挥到极致,塑造出独特优势的商业化价值。今天我们谈谈快手,快手聚焦的优势是什么呢?上周末快手村B
抖音电商,从渠道到阵地
变化与生长,总是更令人着迷。抖音电商的崛起中,伴随着令人意外的惊喜。一开始,我坚定地认为直播卖货是营销事件逻辑,在大主播直播间是为了做广告,品牌策划一场重磅直播本质是营销事件。后来直播卖货慢慢常态
抖音世界杯:大节点,短平快
世界杯营销,在此之前几乎是大品牌的VIP俱乐部。世界杯与奥运会等大节点,是大众传播中稀缺的中心化资源,但涉及到平台转播权,赛事版权,明星代言等限制,几乎只有大预算的大品牌参与,从全球赛事赞助,到顶级
市场部困境:中小达人规模化
在更多营销项目中,达人成为重要的连接者。社会化媒体之前,广告是绝对主导,广告内容+媒体投放是主流的传播模式。随着达人影响力更大,以达人为主导的营销战役越来越多,兼顾内容与传播的达人,正在成为品牌
普通人做网红,幻觉还是机会?
似乎越来越多人开始在抖音、小红书、视频号“起盘”做号,这里面包括了被大厂裁员的中年人,毕业不想工作的年轻人,难以回归职场的宝妈,想要获取免费流量的创业者CEO,还有大量一边摸鱼打工一边兼职的职场人。同