相关数据预测显示，到2027年90%的美国公民将主要通过AI搜索来获取信息，从搜索信息到行动决策，AI搜索已成为用户获取信息的主要手段。 AI平台已不再仅仅是对话工具，它们正在塑造用户的认知、影响用户行为，并决定品牌可见度。尽管AI搜索正在重塑品牌可见度的规则，但这并不意味着你需要完全推翻现有的品牌可见度策略。 实际上，AI搜索优化或生成式AI优化（GAIO）的许多方面都能无缝融入你现有的SEO和内容策略之中，以下是一些可以立即提升你的品牌可见度策略、并驱动自然搜索洞察的步骤。 总体而言，你的内容策略的核心目标依然不变：你需要创建对目标受众有价值、符合他们需求并且能彰显你的权威性的内容。 但现在，你还要考虑一个崭新的受众群体：AI模型。请记住，你的内容将成为AI的训练素材，并且会在某种程度上影响AI搜索结果。因此，务必确保向AI展示了你的品牌在专业度、权威性和相关性方面的优势。 为了确保大语言模型（LLMs）能够轻松识别，将你的内容组织为与综合的支柱页面紧密相连的自然内容集群，这将有助于你考虑到潜在的后续问题，覆盖更广泛的搜索路径，同时进一步展示你在该主题上的专业性。 因此，AI可以在适当的时候高效地处理和检索您的内容，并以清晰的格式对其进行结构化，例如： FAQs（可参考用户常用AI prompts进行设计） 要点：分步指南（Step-by-step guides） 表格 信息图表 同样地，这一过程可以围绕你已有的搜索实践来展开。 要在AI搜索中巩固你的话题权威性，首先要确定你所在行业内的核心主题以及话语权，留意他们所涉及的内容范围以及相似之处。 基于此，着重关注网站内（以及行业内）尚未覆盖的内容空白来提升你的品牌排名。一定要利用你所在领域的知名人士、概念和专家来提高可信度。 自然而然，发布以调研驱动的洞察和思想领导力内容也将帮助你获得AI的引用，并加强你在AI可信领域的权威性。 保持相关性还意味着要积极主动地跟踪、甚至参与实时的行业讨论。可以关注Reddit和YouTube等平台上的热门话题，以此来创造与品牌相关的高价值内容。 品牌在权威话题里的参与度越高，AI就越会频繁把你和这些话题‘绑定’，你的专业影响力也会跟着水涨船高。 虽然technical SEO的基本原则没有改变，但某些细节更值得重视：比如，你的网站结构需要像一张路线图，让AI与用户都能轻松访问并理解你的内容。 鉴于此，结构化数据（如Schema标记）对于AI的识别和检索至关重要。Schema标记可以明确页面之间的关联关系，使AI更快速地抓取和理解你网站上的关键信息。 由此带来的延伸优势？那就是在搜索引擎中获得富媒体搜索结果的能力。这意味着更高的曝光度以及潜在的点击率提升：一项研究发现，用户点击富媒体结果的比例高达58%，而普通结果仅有41%。 为了让AI更好地爬取您的内容，请使用简洁的HTML结构，并减少（或避免）关键内容对JavaScript的依赖：多数AI爬虫无法解析JavaScript脚本。同时建议您在robots.txt文件中允许GPTBot、ChatGPT-User和PerplexityBot等爬虫程序访问。 你可以通过向AI提出请求并检查源代码来简单地测试其是否能够成功抓取你的网站： 定期检查爬取问题，如死链和资源拦截，使用结构化XML站点地图引导AI优先抓取高价值内容。 网站加载速度直接影响AI检索结果。优化图片和脚本、部署CDN、提升Core Web Vitals，都能确保网站快速加载且易于解析，提升用户体验。加载速度更快的站点不仅能提升SEO表现，还能提高转化率。 考虑更多搜索模式 优化内容和媒体资源的另一个原因在于：多模式搜索的发展趋势。例如，Google Lens 每月捕获数十亿次搜索（且呈上升趋势），所以必须重视这些平台。 视觉搜索的基础工作是为图片添加描述性的文件名和清晰的替代文本，并为视频内容提供字幕，以帮助AI理解素材。同时，务必使用OpenGraph标签，它能大幅简化AI对社交媒体内容的解析。 对于语音搜索来说，关键在于遵循对话式的语气和措辞，因为这类查询完全遵循用户的语言模式。试着大声说出你的问题——这就是你的长尾关键词。 在这两种情况下，结构化数据标记都能显著提升效果。再次强调，Schema标记作为AI检索的催化剂，可精准标注常见问题（FAQ）、特定数据（如产品评论和价格）等关键部分。 与其他渠道协同增强品牌权威性 现在，我们将视野放宽，你的品牌可见度策略需要拓宽关注维度。AI搜索正对品牌团队及PR等营销部门产生切实影响。 利用你的品牌和数字PR渠道来塑造AI对你品牌的理解方式。当AI扫描网络信息时，它应当持续将您的品牌识别为可信赖的权威来源。 分析AI在相关领域经常引用的媒体渠道，并有策略地在这些平台争取正面报道。重点与能够推动深度对话的媒体、意见领袖和行业权威建立合作关系。优先在这些关键平台获得与内容场景相关的品牌提及，同时积极参与周边讨论，以此强化品牌的行业领导地位。 确保全渠道品牌形象的一致性，提升AI品牌可见度和认知度。要在所有网络渠道统一品牌信息、描述和定位，通过清晰传递品牌主张，并持续与核心行业话题和关键意见领袖建立关联，加强品牌叙事。 要持续产出符合用户搜索意图变化的内容，就必须定期监测AI生成的结果，把握搜索行为的演变趋势。 基于AI当前对你所在领域的理解，找出内容空白并填补，同时优化现有内容，提供清晰、简洁且全面的解答，并针对长尾搜索和自然提问式语言进行专门优化。需要识别哪些平台采用混合或搜索优先的策略，哪些查询会触发检索增强生成（RAG）的搜索结果。随后，优先确保来源内容及时更新，维持内容的可见度和准确性。 要将品牌打造成思想领导者，要重点发布原创研究、数据支撑的洞察和专家评论等容易被AI和行业领袖自然引用的内容。通过引用可靠信源并在内容中突出专家观点，进一步强化品牌可信度。 最后，保持内容的新鲜度和相关性是不可或缺的。通过在Reddit和其他社交媒体平台了解实时讨论，跟踪新兴趋势并相应地更新您的内容。 传统的SEO指标如排名、点击率和流量已无法反映真实效果，因为在AI搜索时代，大量查询最终都转化为零点击行为。 要准确衡量效果，必须跳出传统排名数据，重点关注展现量和AI品牌可见度。追踪你在AI搜索平台（包括AI概览、知识面板、精选摘要等AI功能）中的品牌提及情况，能帮助您初步掌握品牌曝光度和搜索呈现效果。 随着搜索行为的演变，仅监测自然搜索流量已远远不够，品牌相关互动数据才是关键指标。当品牌搜索量、直接流量和回访用户显著增长时，即表明AI驱动的搜索机制正在有效提升品牌认知。 要实现策略升级，你需要对各大AI搜索平台（如ChatGPT、Gemini、Perplexity等）进行深度监测，获取品牌提及量、情感倾向及竞品动态等洞察。因为不同平台的反馈结果和偏好信源存在明显差异。 搜索的未来属于AI，而当下积极转型的品牌将主导新一轮的线上可见度争夺战。 通过优化内容架构、强化品牌权威、追踪AI响应，你可以确保品牌始终在用户和塑造搜索结果的AI模型中保持高可见度。同时，technical SEO优化、多模态内容适配和战略合作关系的建立，都将巩固您的行业权威地位。 现在正是行动的最佳时机，全面审视你的内容是否符合AI读取标准，优化技术性能，并开始追踪AI搜索如何呈现你的品牌。率先行动的品牌将有机会定义搜索的新规则，务必让你的品牌成为其中一员。 Semrush是全球知名数字营销工具，拥有包括：竞争对手流量分析，网站排名跟踪，外链分析，关键字研究，PPC广告分析，网站分析，社交媒体监控和内容规划等服务。 Cross Border Digital是Semrush在中国的重要战略合作伙伴，也是目前中国唯一的Semrush官方授权一级代理，我们已创建Semrush官方学习群，感兴趣的朋友请扫描下方二维码入群交流！ （小编微信） （Semrush官方学习群） 原文链接：https://www.semrush.com/blog/integrating-ai-search-into-your-enterprise-visibility-strategy/
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