为什么不建议搞好几个品牌词广告系列

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上周在小报童更新了一节讲Google Ads账户结构的课程，有提到自家品牌词最好集中在一个广告系列里投，不建议搞成好几个。

也收到相关的提问：

我审核过不少谷歌广告账户，其实很多是开了好几个品牌词广告系列。

如果你也跑了不止一个品牌词广告系列，希望接下来的分享对你有所帮助。

为什么有人会跑多个品牌词广告系列？

大多是为了多拿品牌词流量：毕竟品牌词转化好，以及能够减少老客户流失到竞争对手那边。

也有账户历史遗留的原因：刚好我在5月接了一个广告账户审核，这个账户是咨询者从别人那里接手过来的，之前的优化师把自家品牌词拆分成了3个广告系列。

还可能会是代理商操作：前公司的老板找了代理商代投，代理商帮他设置了多个品牌词广告系列。

既然很多优化师都是这么做的，那是不是说明这种做法是合理的？

可能合理，可能不是最优方案。

还是那句老话，一切视你账户的实际情况而定。

什么时候适合把品牌词拆成几个广告系列来投？

当你的品牌词搜索量很大，不同区域市场差别比较大，且品牌忠诚度不高时，可以考虑把品牌词拆成几个广告系列，这样做有可能拿到更多流量，更高的转化率。

注意，这里的关键前提是，你的品牌词流量要足够大，拆分才有可能产生更好的结果。

什么时候适合把品牌词合并成一个广告系列？

讲个真实案例：我之前审核过的一个账户，建议她把多个品牌词广告系列合并成一个。合并之后的两周数据显示，品牌词整体不但没掉量，反而还多了，转化成本也降低了。

她的账户有一个明显特点是，品牌词的流量不太多。

她的客户集中在美国、澳大利亚和英国，所以原先她把品牌词拆成了3个广告系列：

我拉了过去一年的数据，发现流量主要集中在美国的品牌词广告系列，而AU+UK品牌词广告系列一个月的点击量加起来也就几百个，又都是讲英语的国家，我就建议她去做合并。

如果你的品牌词搜索量不多，而且主要集中在英语国家，通常建议合并成一个广告系列来投放。

合并品牌词广告系列的好处有很多：

特别想说说最后一点，我发现有些优化师没意识到自己在品牌词上投入了太多，尤其是花费，而在增量投放上的投入不够。

而当你只保留一个品牌词广告系列时，更容易看出品牌词和非品牌词的投放是否失衡，确保投放不偏离核心目标。

Google广告品牌词投放技巧的往期分享

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