文｜飞书深诺电商优化mary.ma
在过去几年里，Google 一直在不断用 AI 重塑广告产品。从 Performance Max 到 Demand Gen，再到 Search 的智能出价，AI 的身影无处不在。就在最近，Google 又推出了一个重量级新功能 —— AI Max for Search campaigns。
这次，它要彻底把 AI 融进搜索广告的核心设置，让广告主在“一键升级”之后，就能获得更大范围的覆盖、更个性化的体验和更智能的落地页匹配。
那么，AI Max 到底是什么？它解决了哪些投放痛点？作为广告主和优化师，我们又该如何应用？
01 传统搜索广告的挑战
过去，搜索广告虽然精准，但也存在一些痛点：
关键词局限性：用户搜索越来越碎片化、口语化，很多潜在流量可能因为关键词设置不全而被错过。
文案更新难：要匹配不同搜索意图写出大量广告文案，既耗时，又难以保证质量。
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落地页不够精准：用户点进来后，如果落地页和需求不匹配，转化效率就会大打折扣。
这些问题，正是 Google 希望通过 AI Max for Search 来解决的。
02 AI Max 的三大核心功能
不再仅仅依赖关键词，AI 能基于意图来匹配用户搜索。举个例子：
你投放的是「Moisturizer」关键词，用户却搜索「skin care for dry sensitive skin」，传统广告可能错过。但 AI Max 会通过 keywordless matching 找到对应的页面，把广告展示给用户。
? 优势：抓住更多长尾流量和新兴搜索需求。
AI 会基于已有广告文案 + 落地页内容，自动生成更贴合用户搜索的广告文本。
比如，当用户搜「best vacuum for pet hair」，广告文案就可能自动突出「专为宠物毛发设计」。
? 优势：个性化、相关性更高，点击率自然提升。
AI 会自动选择网站里最相关的落地页，而不是固定跳转到广告设置的 URL。
比如用户搜索「robot vacuum for hardwood floors」，即便你设置的落地页是通用产品页，AI 也能直接跳转到「硬木地板专用机型」页面。
?优势：提高转化率，减少用户流失。
03 广告主的可控性与透明度
很多广告主担心：AI 接管太多，会不会失去控制？
Google 在 AI Max 里，特别强调了控制与透明度：
可以设置 负面关键词，避免跑偏流量。
可以 移除或屏蔽不符合品牌要求的自动文案。
可以做 URL Exclusion，避免 AI 引流到不相关的页面。
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报告里新增了「由 AI Max 生成」的标记，方便广告主追踪流量来源和表现。
换句话说，你既能享受 AI 的智能匹配，又能保持投放可控性。
04 最佳实践：如何用好 AI Max
每个搜索广告 日预算≥$50，避免因预算受限影响学习效果。
使用 数据驱动归因（DDA）+ 增强型转化，让 AI 有更完整的数据可学。
确保 落地页内容清晰、合规，因为 AI 会大量使用页面内容生成广告。
避免过度添加否定关键词，给 AI 更多学习和优化空间。
05 对广告优化师的意义
不再花大量时间在关键词穷举、文案细调上；
把精力放在 数据分析、用户洞察、创意策略 上；
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与 AI 协作，把广告效果拉到一个新高度。
可以说，这不仅是搜索广告的一次升级，更是广告优化师角色的一次进化。
结语
Google AI Max for Search campaigns，本质上是让搜索广告从「关键词时代」走向「意图时代」。
在这个过程中，AI 不仅带来了更广的覆盖和更高的相关性，也在让投放变得更个性化、更高效。
未来，谁能更快理解并用好这些工具，谁就能在竞争激烈的广告战场上抢占先机。
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