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整体数据
2026 年 Q1，Search 平均 CPC 达到 $2.96，同比增长 12% Display 平均 CPC 为 $0.44 到 $0.63，同比增长 8% Shopping 平均 CPC 为 $0.50 到 $0.95 YouTube 平均 CPV 为 $0.49 平均转化率 CVR 为 7.52%，同比增长 5% 平均 CPL 为 $70.11，同比增长 5.13% Smart Bidding 采用率达到 78% PMax 支出占比达到 34%
哪些行业的 CPC 最贵
科技行业：$3.80 B2B 企业服务：$3.33 金融与保险：$3.44 家居服务：$2.94 医疗健康：$2.62 教育：$2.40 房地产：$2.37 汽车：$2.46 旅游与酒店：$1.53 电商：$1.16
CPC 上涨背后的三个原因
广告类型之间，差异也很大
约会交友：Search CTR 6.05%，Display CTR 0.72% 旅游：Search CTR 4.68%，Display CTR 0.47% 艺术娱乐：Search CTR 4.51%，Display CTR 0.39% 汽车：Search CTR 4.00%，Display CTR 0.60% 教育：Search CTR 3.78%，Display CTR 0.53% 房地产：Search CTR 3.71%，Display CTR 1.08% 医疗健康：Search CTR 3.27%，Display CTR 0.59% 法律服务：Search CTR 2.93%，Display CTR 0.59% 金融保险：Search CTR 2.91%，Display CTR 0.52% 电商：Search CTR 2.69%，Display CTR 0.51% B2B 企业服务：Search CTR 2.41%，Display CTR 0.46% 科技行业：Search CTR 2.09%，Display CTR 0.39%
广告类型使用占比
Search Ads：约 95% 账户采用，基本保持稳定 Performance Max：约 82% 账户采用，已经成为主流广告类型 Display / GDN：约 62% 账户采用，同比下降 5 个百分点 YouTube / Video：约 46% 账户采用，同比上升 8 个百分点 Shopping：电商广告支出占比约 21%，支出下降 20%，但 CVR 上升 40% Demand Gen：支出同比增长 192%，是增长最快的广告类型之一
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