Google Marketing Live 2026小结

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Google Marketing Live （简称GML）可以说谷歌广告的年度“盛会”，专门看新功能发布（官宣的发布）。

GML 2026没有太大的惊喜——我觉得反而是好事。今年只是把之前画的大饼慢慢做好，把AI的功能继续完善。

GML 2026 发布了11项更新，我这里只挑几个我觉得比较有意思的分享一下

详细的大会内容可以看官方文档：

https://business.google.com/us/accelerate/googlemarketinglive/

AI广告

先看最直观的变化：AI模式下的广告长什么样。

Google推了两种新格式。第一种叫"对话式发现广告"（并非官方译名， conversational discovery），

它的逻辑是：当用户在AI模式里提问，比如"让家里闻起来像高档水疗中心的香氛"，Gemini生成的回答里会自然嵌入广告——文案是针对这个具体问题写的，产品特性是跟查询内容匹配的。你几乎感觉不到那是一条广告，它更像是回答的一部分。

第二种叫"精选答案"（并非官方译名，highlighted answers）。

当用户搜"旅行前学西班牙语的最佳APP"时，AI模式会给一份推荐列表，你的广告可以作为推荐选项直接出现在列表里，而不是像过去那样孤零零地挂在上面或下面。

第三种叫“直接优惠”（并非官方译名，direct offer）

比如以前你搜被子，看到的是标准化的feed的产品标题和价格。现在Gemini会根据你的搜索意图，即时生成一段定制的产品信息，应该也是调取feed的数据，只是换一下展示形式

这些格式对咱们好不好？理论上当然好。但Google过去推新功能时，配套支持经常跟不上，导致早期经常踩坑。所以还得看未来几个月的执行。

在谷歌上直接下单

还有基础设施级更新：UCP（Universal Commerce Protocol通用商务协议）

UCP是一套开放标准，让商家、代理商和支付商之间的数据可以自由流通——库存、定价、会员权益、账户信息，全都能在谷歌的各个界面之间跑起来。

现在只有buy on google，如果能接通独立站的支付，那就真正能实现让用户实现一键下单

AI创意

Google每年都在创意工具上加东西。

Asset Studio整合了Gemini、Veo和Gemini Omni模型，并且直连Adobe、Canva、YouTube Studio，把你现有的素材整合进来。内置A/B测试，不用复制广告系列就能切换创意测效果。对于团队小、预算紧的投放人来说，这确实减少了实际的制作的麻烦。

最让我感兴趣的应该是AI Brief。

过去大家对AI相关的广告最大的抱怨是什么？品牌调性控制不了、AI自己生成文案，你要么一条条审，要么放弃控制听天由命。

AI Brief的做法是：你写一份创意简报——品牌语调是什么、目标受众是谁、哪些东西绝对不能说、信息传达的重点是什么——AI会据此生成一套规则，然后按规则去创建广告。

测量方面有个新的QFC（合格未来转化Qualified future conversions），一个预测性指标，通过分析广告曝光后的品牌搜索、视频观看和网站访问等信号，预测未来六个月内的盈利转化。Google的定位是帮那些销售周期长的企业，在实际转化发生前就能给漏斗上层的预算找到依据。这个指标有没有用，目前业内还有争议，但方向，应该是对的。