如果你也正在寻找可为你搭建Google Ads的助手，不妨留心这个公众号。
嗨，我是你的老朋友Shine。
咨询直接扫码，记得备注来源和来意，否则可能不会通过：
大家好，我是Shine，一个专注于海外推广死磕Google Ads的理工男。Nora Ephron讲述了她第一次爱上新闻的故事。她的新闻老师 Simms 先生要求全班同学利用以下事实为一篇文章写出导语：“贝弗利山高中校长肯尼斯·L·彼得斯今天宣布，全体高中教师将于下周四前往萨克拉门托参加新教学方法的座谈会。演讲者包括人类学家玛格丽特·米德、大学校长罗伯特·梅纳德·哈钦斯博士和加州州长埃德蒙·帕特·布朗。课程遵循他们所学的“谁/什么/在哪里/何时/为什么”的标准来创建有关座谈会及其议程的线索，西姆斯先生拒绝了所有这些。就在那时，Ephron 了解到“重点”比细节更重要。考虑到这一点，如果 Google Ads 界面是在新闻课程中，它可能会失败。Google Ads 中的图表和表格提供了大量的事实和数据，但不区分重要性的高低。取而代之的是，界面将所有内容混杂在一起，通常会遗漏关键信息并专注于琐碎的事情。尽管“出厂设置”掩盖了线索，但关键细节揭示了隐藏在 Google Ads 界面中的数据故事的钩子。启动您的 Google Ads 帐户，让我们开始吧。
1.取消埋藏铅
就像年轻的 Ephron 和她的新闻学同学一样，Google Ads 会为您提供很多细节，而不会直截了当。您的任务是找到最重要的内容，并将其作为表格和图表的重点。如果您仅查看 Google Ads 界面中的所有数据和指标就感到不知所措，请从这里开始：修复概览摘要卡
在这里，我们看到一张包含点击次数、展示次数、每次点击费用和费用的卡片。最有可能的是，这些都不是您最重要的指标，那么您为什么要将它们放在概览卡上呢？
只需将您的指标切换到您的关键绩效指标 (KPI) 就可以使该卡更加有用。大多数客户并不关心他们获得了多少点击，但他们非常关心他们带来了 2500 万美元的收入，以及该指标的趋势如何。设置您的卡片以反映您的 KPI 有助于您了解您是否正在按计划实现目标，以及在哪里进行更深入的挖掘。修正你的统计表
与概览摘要卡片一样，Google Ads 界面中的统计信息表格并未经过校准以帮助您找到要点。在英语中，我们从左到右阅读，所以最重要的指标应该在左边。如果查看界面中的指标让您目瞪口呆，那么您的列可能没有正确组织。
单击列，然后从下拉列表中选择修改列。
修改或自定义列以反映您的关键指标。
重新排序列以引导最重要的列。
点击应用保存。
虽然修改列并不是 Google Ads 界面的秘密，但如果您还没有这样做，它将在您的帐户优化方面为您带来巨大的优势。像这样查看统计表设置几乎不可能知道下一步该做什么：您可以立即判断哪些广告系列表现良好，相互比较以及与去年相比。优先考虑最重要的信息，以便在帐户中做出更好的决策，并防止当您只是盯着数据但不知道下一步该做什么时产生恐惧感。
2. 解耦您的转化操作
我们已经确定，在界面中优先考虑 Google Ads 转化将使您更容易进行优化。这是因为“转化”不是一个标准化的指标，它可以指代对您的业务具有不同价值的不同操作。以下任何一项都可以在 Google Ads 中作为转化进行跟踪：
由广告商定义将哪些操作作为转化进行跟踪，但默认情况下，所有转化都会汇总并作为单个活动进行报告。在这里，我们看到一个包含 358 次转化的 Google Ad 统计表，而每次转化费用仅为 5.19 美元：
事实证明，只有不到 4% 的转化实际上是针对预定演示，这是公司的主要 KPI。其余 96% 的转化是页面浏览量（关于我们，查看定价），它们会自动导入帐户并作为转化进行跟踪：预订演示的实际每次转化费用不是 5 美元，而是 142 美元。（1,857 美元除以 13 个演示。）应用此细分可以帮助您快速了解正在跟踪哪些转化以及每个转化在广告系列级别的表现，因此您可以修复您的跟踪或更改您的优化策略。3. 你真的是“消息匹配”（或者你只是认为你是）？
你知道什么是消息匹配。当关键字、广告和着陆页都是相同的东西时。也称为“一致性”，消息匹配对于提高质量得分、提高绩效和保持潜在客户的注意力至关重要。但是，让每一个关键词与每一个广告保持一致并不是一件小事，尤其是现在响应式搜索广告 ( RSA) 给广告文字带来了如此多的变化。（也许关键字在版本 1,2 和 4 上完美匹配，但在版本 3 上是炸弹。）
按关键字细分您的广告
在您的广告页面的统计信息表中，转至细分>关键字文字。在此视图中，您将玩“其中一个与另一个不同”的游戏，以查看所有关键字的效果是否相似，或者是否存在异常值。上表显示，品牌“促销”广告在搜索折扣和优惠券方面表现出色，但“销售”并未推动任何销售。不仅如此，CTR 仅为 7%，远低于此广告的平均 25%。
暂停关键字。
编辑广告。
创建一个新的广告组，更好地强调广告中的关键字。
这些选项中的任何一个都可能是改进消息匹配的最佳选择，这完全取决于关键字、广告和优惠。
4.如果你不细分广告附加信息，你的数据就会出错
Google Ads 界面中是否有任何部分与扩展程序表一样具有误导性？这张桌子超越了“埋葬”铅并使其完全消失。看起来很棒，对吧？160 万美元的收入，7.3 万次点击——这个扩展很火！你知道这是怎么回事。前往Segment并选择This Extension vs. Other。现在让我们再看看性能：事实证明，附加链接只获得了 64 次点击，收入不到 2000 美元。其余效果数据与标题或广告的任何其他部分相关，这些部分不是附加链接，而是在附加链接投放时投放的。默认情况下，该表格会向您显示有关您的扩展程序的不完整或不准确的数据。始终使用This Extension vs. Other来真正评估性能。
引导你内心的记者
就像调查记者一样，您可以学会发现线索，并专注于您帐户中最重要的事情。Google Ads 界面不断变化，没有太多的公告或宣传。本文仅触及您可以发现的表面。
通过按设备类型细分目标网页，了解移动目标网页如何影响您的转化率。
通过细分网络（与搜索合作伙伴）查看搜索合作伙伴数量是否发生了变化。
通过搜索词文本过滤您的搜索词数据，以快速查看由类似查询触发的关键字的传播。
保持好奇，看看如何使用新的过滤器、细分、列和报告功能。您将成为立即掌握数据的专家。如需更多关于投放 Google 广告的帮助，请随时与我联系，我很乐意为您提供帮助……
合作方式
致力于让更多人通过Google Ads获得外贸营销的成功谷歌广告可以说是付费广告中最容易被误解的广告平台之一。如果你需要我的专属服务（非代理），请看这张图，你可以找到我帮忙（微信：netso5）：谷歌广告开户教程、准备材料及注意事项
谷歌广告账户违反“规避系统”怎么办？
Google Ads教程：如何查看我的广告支出预算
Google展示广告的好处和坏处是什么？
如何在 YouTube（油管）上做视频广告？
小型企业可以从 Google Ads 中受益
谷歌B2C站商品清单：2022年热销的17款在线产品（附营销技巧）
Google Ads账号被封！谷歌广告可疑付款如何解封
谷歌广告客户案例 | 这家公司做Google Ads三个月拿下600+询盘，凭什么？
Google Ads 我想要开发票，该怎么申请？
如何设置 Google Analytics（分析）全局网站代码
是否采用Google Ads建议，将匹配改成广泛+智能出价？
谷歌广告常见封号原因及申诉流程（详细）
如何聘请专业人士来帮助你管理谷歌广告？
为什么要进行谷歌广告投放？
为什么要使用谷歌广告平台？
发表评论 取消回复