每天搞懂一个海外社媒平台：VK

你好，我是C姐。

87年二宝妈，8年甲方跨境电商品牌出海营销转型新个体创业者，中文名伍灿（CAN）,英文名Cassie，点击下方关注：

C姐还在职场的时候，俄罗斯市场可以说是我八年职场生涯中抛开欧美市场之外第二深入的市场，当时的品牌在俄罗斯做得很大，也有当地品牌代理商，不过品牌数字资产和线上营销还是由我们自己来，印象最深刻的就是做俄语市场必须要好好打造你的品牌VK主页，俄语红人KOL建联，Vk这个平台也可以挖掘很多优秀博主。今天一起来学习一下这个社媒平台。

01 平台画像：年轻且消费力强的俄语区群体

VK（全称 VKontakte）作为俄罗斯最大的社交媒体平台，月活跃用户近 1 亿，90% 的俄罗斯网民几乎每天都会刷刷VK 。其主力用户为18—34 岁的年轻人，占比超 60%，这群人学历较高，多处于中高收入水平，对新鲜事物接受度高。

值得一提的是，超 50% 的用户会通过 VK 发现新品牌，是电商消费的主力军。从地域看，用户主要来自俄语区国家，俄罗斯用户占比超一半，在哈萨克斯坦、白俄罗斯、乌克兰等东欧邻国也拥有大量用户。

02 核心功能：多元融合的社交体验

类似微信，VK 支持添加好友、分组管理，能便捷地发送文字、图片、表情进行沟通。个人页面可分享生活点滴，还设有群组互动功能，方便交流。此外，内置支付功能 “VK Pay”，操作便捷，为在线交易提供便利。（开发俄语区网红博主你真的需要好好研究一下VK，C姐职场做推广执行的时候还加了不少VK博主的号，这是了解对方拉进关系的好平台）

VK的“说说” 功能如同咱们国内的微博，默认公开，用户可发布状态、照片、视频分享日常与观点，并有转发、评论和点赞功能，方便关注时事、参与讨论。

当然也可以发布视频，做直播等，丰富的视频资源可供用户观看、分享，内容做的好会被不少人关注，这点类似国内的B站。

还可以依据兴趣加入不同主题的群组和社区，无论是专业知识探讨，还是休闲娱乐交流，都能找到对应板块，这点类似国内的百度贴吧。

比如之前C姐做3C数码类俄语区推广，就要加入不少的苹果爱好者VK群组和社区，去找群主谈合作。

03 境卖家推广策略：精准发力促增长

创建专业品牌主页，展示品牌故事、产品优势，定期发布高质量图片、视频等，使用俄语精准关键词优化页面，如销售户外用品，可设置 “优质户外徒步装备” 等关键词，提升搜索曝光。

同时，寻找与品牌契合的俄罗斯网红，如美妆品牌与当地美妆博主合作，通过产品试用视频，分享真实感受，融入购买链接，借助其影响力扩大品牌知名度与产品销量。

还建议大家若想深入做俄罗斯市场去创建品牌专属群组，邀请用户加入，定期举办线上问答、抽奖等活动，如家居用品卖家在群组开展 “家居装饰小技巧问答”，获胜者可获奖品或产品优惠券等，提高用户参与度与品牌忠诚度 。

04 避坑指南：注重本土化营销和内容合规

俄罗斯文化独特，避免使用可能引起误解或冒犯的内容。像颜色、图案在不同文化中有不同含义，设计图片与内容时需谨慎。

还要熟悉俄罗斯法律法规与平台规则，不发布侵权、虚假、违法内容。例如，药品、保健品宣传要符合当地规定，不能夸大功效。

避免过度营销，否则易引发用户反感。不要短时间内大量发布广告，应保持内容发布频率适中，平衡推广与价值内容输出。（任何社媒平台这点都重要，不要长时间断更也不要短时间刷屏）

今天的分享就到这里，我们下期见！

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