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如果还想挖掘更多流量红利,肯定不能只做谷歌和Facebook。

美国Z世代正在成为消费生力军,要想第一时间打入Z世代内部,Snapchat绝对是不能放过的社交平台推广渠道。今天就为大家带来Snapchat广告服务商的基础操作指南,帮你迈入Snapchat资深玩家行列。



01

账户结构  

Snapchat广告账户层级以【Campaign(广告系列)-Ad Set(广告组)-Ad(广告)】呈现三级金字塔形结构。其中涉及投放的设置 集中在Ad Set层级,涉及广告视觉展示的设置集中在Ad层级。一般地,单个Campaign底下设置多个Ad Sets对比测试,单个Ad Set底下的Ad素材放3-5个最佳。

Campaign层级有Objective(投放目的)、Cap(消费限额-不建议设置);
Ad Set层级设置要素有Ad Format(广告样式)、Attachment、Location(投放地域)、 Demographics(基础人群属性) 、Audience(人群包)、Budget(预算)、Goal(转化目标)、Bid(转化出价方式)、广告投放时间;

Ad层级设置要素有Products(产品信息,如iOS ID,安卓链接等)、Creatives(Brand Name、Headlines、CTA、Icon etc.)

|后台界面

登录Snap Ads Manager, 进入广告投放平台,点击左上角Manage Ads,出现如下根目录:

|功能模块

  • Create Ads:广告创建入口

  • Manage Ads:广告管理页面,可以查看数据投放详情

  • Help Center:键入英文关键词检索,查询获得官方解答

  • Events Manager:事件管理中心,可以查验Pixel、MMP设置情况、事件以及参数(比如价格、item_ids)回传的完整性

  • Audience:自定义用户包管理,SAM上传、Mobile App Event Custom Audience创建,相似受众创建管理

  • Catalogs: 商品目录界面,上传Catalog\feed;n Creative Library: 素材库,凡是账户中创建的广告,素材都会在素材库中展示,无论广告是否删除,记录会一直保留

  • Creative Video: 官方提供的素材制作工具,一共有49套广告素材模板可以套用

  • Create AR Lens: Lens滤镜简易制作工具;n Create Filters: Filter贴纸制作工具;

  • Audience Insights: 受众预估,Saved Audience创建管理

  • Reports: 数据报告管理,可以自定义设置数据报告模板,定期获得定制化数据报告

  • Ad Accounts: 账户详情页面,可以查看账户余额。


02

创建广告   

点击Create Ads,根据投放管理需要选择Advanced Create广告高级创建模式,进入到Campaign设置:


|创建Campaign

以App Installs为例:

为Campaign命名,其他设置可以不做调整。设置好的Campaign可以在Draft Actions中保存为模板,在后续同类 的Campaign创建中,可以点击Load Campaign选择复用设置。

Starts & Ends不更改的情况下,审核通过后广告会立 即上线,产生消费,且Campaign的投放在不主动停止的情 况下会一直保持在投状态。

在Campaign 层级不建议对Spend Cap进行限制。


|创建Ad Set

命名Ad Set,根据实际投放的产品,打开对应的追踪开关,即投放website时打开Snap Pixel,投放App时应打开Snap App ID Tracking,根据投放需要选择指定的样式,添加与引导转化相匹配的Attachment。Snapchat用户在Swipe up上滑广告之后,就会跳转到对应的Attachment。

可以进行广告展示位、投放地域与覆盖人群的设定选择。


其中,在人群属性设定中,针对譬如酒精等 有年龄限制的投放内容,需要勾选Age restrictions required;

此外有一项高级细分人群设定的AdvancedDemographics,暂时只针对美国本土投放有效,可以根据细分的人群属性,继续精准投放对象。


在Placements中,通过对广告展示位置的选择,虽然可以进行精准投放,但是会缩小受众,所以,一般情况下,我们建议采用推荐的Automatic Placement广告自动展示即可。


需要说明的是,当希望将广告投放至Snap Audience Network时(当前仅支持US本土),需要勾选 Edit Placement,将Audience Network前勾选上。

同时,需要注意,自2021年2月13日起,在部分账户中,使用Install+GBB的投放组合,Automatic Placement会默认覆盖Audience Network,但同时会有文案提示,如果不希望 覆 盖 SAN,可以点击Edit Placement,将Audience Network从广告版位中剔除。


在Location中,除了可以下拉选择国家/地域之外,也支持通过查找指定位置来选择地域精准投放。

|特殊品类

在Demographics中需要勾选Age restrictions required的监管内容,可以参考如下表格:


在设定好广告位、地域、人群之后,还需要进行其他设置。

Audience是人群定向投放的高级功能,其中,需要提前在根目录Assets 模块下Audience上传种子用户数据,之后可以进行自定义的Exclude/Include功能指定或排除某一人群来优化投放,Predefined Audiences是Snapchat平台根据自有数据对用户整理出的可供选择的各种 属性的人群标签,一般兴趣标签设定也是指这里。

Devices中可以选择操作系统、设备制造商以及通信供应商。


在Ad Set层级,最后进行投放设置,设定好日预算,随后是Goal与Bid的设置。

一般来说 ,Goal有Install,Swipe up,Impression等,针对广告转化目标选择不同,Goal也有相对应差异,而Bid则是广告主愿意为Install,Swipe up,Impression所出的价格。系统一般会给出一个预估价格,广告主可以根据自己的KPI做调整。注意: Bid不能过低,否则拿不到展示。


在Ad Set创建后,需要填写Ad的信息。注意:

Brand Name填写品牌名字;

Headline填写广告文案,且与App name不能相同; 如果只有iOS App ID的话,可以按照com.snapchat.andriod的格式填写一个虚拟Andriod安装包,如果只有Andriod的URL时, 填一个虚拟的iOS ID即可;

在上传视频时,需要遵循creative的格式。


选择广告Delivery情况,其余内容一般不需要填写。


最后,再对Campaign\Ad Sets\Ads的投放要素设置进行预览确认,发布提交审核。


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