W2A投放效果加成，还有哪些项目值得尝试

之前写过一系列W2A的文章，那会对W2A的理解还是相当浅薄，最开始理解W2A只能拿来投APK，以及规避广告系统审核之类。

之后再利用W2A来解决iOS SKAN归因，通过概率归因拿实时数据做推广，对iOS投放有帮助。一文介绍W2A方案的原理+应用场景+开发难题+解决方案

之后再发现W2A帮助短剧投放，解决skan 归因，再解决剪贴板的内容承接，实现DDL效果。为什么短剧主要都通过W2A做推广

不过近期再深度W2A的研究后，其实发现W2A的用处已经不只是前面提到的各种，发现W2A最关键的一些点，是在于帮助广告投放的学习，拿到更多转化数据，从而帮助广告更快通过学习期，拿到更多流量。

原理： 

1，W2A投放，可以拿到其他渠道产生的转化，用于web投放的学习，从而更快过学习期，比如你在同时投W2A和APP直投的时候，很可能用户是通过APP直投的渠道，比如FB TT GG之类产生的转化，但是之后W2A投放又同时覆盖到了这个用户，这时候W2A广告会计算一次转化，同时你投放的直投广告也会在广告平台计算一次转化，当规模足够大的时候，重叠率会越高。

这里重叠会导致统计GAP变大，但是他能帮助W2A的web广告，拿到更多转化，更容易起量。

2, W2A投放，可以拿到包含自然量产生的转化，同上，用户哪怕是来自自然量，只要后续被WEB广告覆盖，W2A一样会用于转化计算，帮助学习。

3，W2A投放可以拿到老用户的转化，和APP直投不同，渠道会默认把比如最近180天产生安装转化的用户排除曝光，但是W2A广告不会，当老用户看到W2A广告并且产生了转化（不一定是初次转化，也可以设定是初次转化），也都会计入WEB转化，帮助学习，这里老用户可能会是历史很久的回流用户再次付费，也很可能是前几天产生安装但是没付费的用户，过了APP直投的1天点击归因，但是通过W2A产生转化等，基本可以理解成一个自由度比较高的再营销广告。

4，W2A投放可以直接双端一起投放，把安卓+iOS的转化放到一个ads里面去投放学习，更多转化，更快学习。

这里提到的核心点：拿到更多的转化，帮助广告学习。

针对产生更多转化帮助学习，适合的产品品类：

1，转化率偏低的产品。

比如社交类产品，尤其是榜一大哥这类，本身付费率不高，产生转化比较少，在加上审核严格，广告学习困难，通过W2A规避对社交审核只是一部分，但是通过W2A还可以直接吃到一部分老用户，和其他渠道转化用户，帮助广告度过学习期，更多转化让广告投放更稳定。

还有某些订阅类产品，本身转化率偏低，学习困难。

2，重复复购多的产品。

比如短剧，不在乎用户是否是老用户，只需要再次回来产生内容消费，比如电商，再回来继续下单。

再比如小贷，尤其是15天或者30天的产品，如果按照APP直投排除180天新增安装，除非专门单独投放再营销，否则可以通过W2A更快的覆盖到这些二次复贷等。

某些游戏，用户不断的小额重复支付，低价拉回来更多复购。

为啥不单独投再营销，而要用W2A把新老用户混着一起投？

因为用老用户的转化带动新用户学习的方向，能更快学出来正确人群。再通过控制合理的老用户比例，从而控制新增占比不要太少。

需要注意的点：

通过W2A投放，需要设定归因窗口期，非常关键，用于控制老用户再营销的占比，也可以直接通过三方概率归因归到正确的最后一次点击转化，但是再通过自己留下的一些参数实现补充归因，把包含直投APP或者自然量部分，再挑选一部分数据，当做W2A转化回传给广告平台。这里如何设置归因转化窗口期，如何回传补充归因，控制最终转化和三方转化GAP就相当关键。

实测结论： 再不少品类，尤其是订阅类产品经过验证有10+%的投放加成效果。

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