游戏化营销

分享两个我最近观察到的，我个人觉得比较有意思的营销案例，其中有点营销游戏化的影子。

最近在看长视频的过程中，有弹出几个「小游戏下载」的广告挺不错的。

他的逻辑非常简单，直接将玩游戏的实际画面做成广告素材，一上来就是很精彩的游戏内容，很难让人点击“跳过广告”。

每次看到这种游戏素材的广告，我基本上都会看到最后，无奈自己对玩电子游戏没什么兴趣，最后便没有点击下载按钮了。

我不清楚这类素材的转化情况，但我猜完播情况应该是不错的。

前期完全可以通过意向人群定位来收集数据，后续不断调整再营销策略，应该是能获得不错转化率的。

再有一个案例就是邮箱营销过程中，设置互动游戏来引导用户的下一步行动。

做法也简单，就是一改传统的图文排版落地页样式，直接在内容中加入页面小游戏来吸引用户眼球。

比如上面这个案例，在邮件内容中加入「幸运转盘」的游戏功能。

用户只要点击转盘便可以参与到游戏中，且这个转盘能保证指针停留到任意一个位置都能获得相应的奖励。

而要想获取奖励内容，用户只要在信息表单中留下邮件地址便可以，相应素材会自动发送到用户邮箱。

一般这种奖励素材也非常好获取，且大多都是虚拟资料（毕竟成本非常低）。

注：这种虚拟资料直接去相应平台上买白标素材即可，或者自己动手整理一下也可以。

比如我现在是做瑜伽裤的营销推广，当用户参与到转盘游戏中时，可能会获得类似“如何在家练习瑜伽”的电子书。

或者更直接一点，直接给用户一个代金券或者优惠券，发送到用户邮箱里面，并引导用户到自己的网站上去下单。

类似这样的小游戏还有好多，我自己感觉完全可以将 Media Buy 的那一套应用上来，效果应该是不会差的。

后续打算在自己的网站上测试一下这个功能，直接将这个功能放到页面顶部的 Hero 区域。

当用户进到自己网站后，第一眼便可以看到这种游戏。

测试一下看看，毕竟这种互动方式要比光秃秃放一个信息表单的模式要好很多。