展示广告素材怎么做？官方最佳实践清单来了！

别再凭感觉做图写文案了，这些细节决定点击率

你是否有过这样的困惑：同样是投展示广告，素材看起来差不多，为什么别人的点击率和转化率就是比你高？

问题往往出在那些容易被忽略的细节里。自适应展示广告就像一个“智能广告生成器”，你提供的“原材料”（图片、文案、Logo）质量越高、越规范，它组合出来的广告效果就越好。

谷歌官方发布了一份详尽的《自适应展示广告素材资源最佳做法》。我们为你提炼了核心要点，帮你避开常见坑，做出高点击素材。

一、文案篇：如何写出“勾人”的标题与宣传语？

广告文案是用户的第一触点。记住，系统会从你提供的多个版本中自动选择最佳组合。

1. 宣传语：突出“限时利益”，要具体

• 要这样做：“所有冬季大衣直降300元” ✅

• 不要这样：“大促销！” ❌

• 核心技巧：宣传语应用来展示最具吸引力的即时优惠，如折扣、新品、活动。信息必须具体，且需根据季节或营销节点频繁更新。

2. 标题：传达“品牌价值”，要简洁

• 要这样做：清晰传递品牌和核心信息。

• 不要这样：在标题末尾加句号，或与描述文字完全重复。

• 重要提示：如果没设置宣传语，系统会展示“短标题”（最多5个，≤30字符）。请勿直接将公司名作为短标题。

二、图片篇：如何提供让AI“爱用”的图片？

图片是自适应广告的灵魂。原则是：数量要多，质量要高，格式要对。

• 数量要求：最多可上传15张营销图片和5个徽标。给AI的选择越多，优化空间越大。

• 核心规格：

• 横版图片：比例1.91:1，建议尺寸≥600x314。

• 方形图片：比例1:1，建议尺寸≥300x300。

• 两者务必都提供，以覆盖所有广告位。

• 致命禁忌：图片中文字面积占比不要超过20%！文字过多的图片会被系统限制投放。

三、Logo篇：如何正确展示你的“品牌门面”？

Logo虽非必填，但强烈建议添加，能极大提升广告的专业感和信任度。

• 双规格上传：必须同时准备方形（1:1） 和横版（4:1） 两种格式的Logo。

• 设计建议：

• 使用透明背景，Logo居中。

• 避免过于复杂的设计和小字体。

• 留白区域不宜过多。

• 尺寸参考：

• 方形Logo：推荐1200x1200，最小128x128。

• 横版Logo：推荐1200x300，最小512x128。

四、高级技巧：针对商品Feed的文案优化

如果你关联了Merchant Center商品Feed，描述文案的写法尤为关键：

• 前四行定生死：把最核心的商品信息（如最大卖点、关键参数）放在描述的前四行。超出部分很可能被截断不显示。

• 避免“SEO废话”：不要在开头堆砌类似“品质绝佳”、“不容错过”等空洞的营销话术。用户和系统都更喜欢直击要害、有信息量的描述。

总结：好素材是“设计”出来的，更是“规范”出来的

制作高效的自适应展示广告素材，是一场与系统算法的默契协作。你的角色是提供丰富、优质、合规的“弹药”（文案、图片、Logo），系统的角色是进行智能化的组合与投放测试。

遵循这份官方清单，意味着你规避了大多数低级错误，为广告的成功打下了最坚实的基础。接下来，就是持续测试与优化，找到与你品牌最契合的视觉和沟通风格。

你在制作展示广告素材时，踩过最大的“坑”是什么？是关于图片尺寸，还是文案总通不过审核？欢迎在评论区分享你的血泪经验，帮助更多人避坑。