Hi你好，我是C姐。
今天C姐聊一个有点意思的产品。可能对于各位弄品牌的卖家会有点小启发？Let's go!
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偶然在一个网红页面看到这个产品，乍一看觉得这不就是一个小机器人玩具嘛好像也没啥特别的，
可是网红拍摄这个产品的视频播放量远远高于其他产品的播放，立刻引起了我们极大的好奇：
于是搜了一下，发现很多TK网红在发，而且播放量都还蛮大，加深了好奇心??
02
继续挖掘找到这个产品全网的信息，发现了它的官网Energize lab，在官网首页banner可以很显眼看到，这个产品有个名字叫Eilik?
并且在AMAZON平台销售，也上过kickstarter，indiegogo，以及日本的众筹平台CAMPFIRE:
1）去众筹平台搜索，发现它在kickstarter众筹了6,064,614港币，相当于773,641.40 美元
仅在KS都有4,738 名支持者
筹款期是从
2021 年11月9日- 2021 年12月29日（50 天）
2）再来到indiegogo搜索，发现它在indiegogo众筹了104W美金。
它是2022年1月在indiegogo上线，在这里有6307个支持者：
3）最后再来到日本campfire平台，可以看到它在这里众筹了48,634,361JPY，相当于348,996.19 美元。
于2022年07月20日开始开始并于2022年9月30日结束，共有2285名支持者。
三个平台众筹一共卖了约：
77W+104W+34W=215W美金 OMG！！！
支持者共有4738+6307+2285=13330名！?OMG！！！
以下图片来源于Indiegogo这款产品的众筹页，可以了解到产品从2019.10月就开始研发，中间历经几次打磨，时隔两年多才于2022年1月上线indiegogo：
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一个小小玩具机器人，何以至此？
C姐感觉，主要是四个字：“情绪价值”
且它非常可爱
你看关于它的这个漫画：
它有丰富的表情（摸摸头会害羞，不高兴了会委屈，还会怕高啥的），有角色扮演模式等等：
从他们官网看，还给它搭配了一些饮料食品小配件来售卖：
会唱歌会跳舞呆萌至极：
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品牌官方的营销也做了一些布局
媒体PR有在目标市场去铺一些相对垂直的渠道以提升品牌信任度：
30000+ UGC内容产出：
KOL/KOC网红营销内容曝光，仅仅在TK这个平台都有112.6M播放，还不算在YouTube，Instagram等其他平台的就有上亿播放了：
当然他们官媒也做了一定的内容输出（虽然没有做到很好很极致但是也有布局也有做，其他平台C姐我就不逐个展开了）
05
C姐个人认为，他们的品牌官方社媒的营销其实还有很多发挥空间，看着就才开了个头，因为他们中间有断更许久（做社媒大忌），没有持续稳定去做，有点可惜，如果官媒持续曝光稳定产出内容，这个品牌效果应该会更好。
不过他们在 “品牌官媒+媒体PR+网红营销”，这种三角矩阵营销上还是该布局的都布局了，不知道大家有学习到没？
包括对这个产品进行人格化取名，IP化定位，也特别值得大家参考借鉴（产品没有名字只有一个型号是很难人格化也相对没那么容易传播）：
Eilik（名字）-A Little Companion Robot Pet with Personality. （鲜明特点）
你看它的介绍
Tech With Heart
A new kind of robot with emotional intelligence that brings up a higher level of social interactions between humans and robots. A little bot to brighten your life.
特色：
One more Eilik, Way more fun
Eilik loves to play with his own kind. They recognize each other in this wild world, play and build friendships with each other. Be careful, they might also fight with each other.
C姐总结：一款产品，如果在物理使用功能和外观上你做不到很多很大的创新，但是可以利用技术丰富它让它给人提供情绪价值，也是很有市场需求的。
之前也写过一篇关于情感营销，不过那篇主要是讲的品牌价值观念上能提供什么样的情绪价值：
现在的人，不仅仅是中国人，全球的全世界的人，都需要陪伴，都在孤独的时候希望有个人陪，无聊的时候希望有个人去逗乐，如果没有人做到，小小机器人可以做到，也是会被大家喜欢的。
并且这个产品需要他的人群会很广，比如小青年，还有一些儿童，甚至是年老的人，也许你送一个都会很开心。
还是那句话：产品再好，如果不会营销，也传播不出去；你再会营销，没有好的差异化产品和品牌理念，也很难腾飞。
所以产品和营销，应该是相辅相成的。
这篇文章其实上周就抽空码字了，这周才发出。
当时我发现这东西的时候在C姐VIP社群浅浅分享了一两句话，有个会员很快get到这里面的精髓—划重点“情绪价值”，但是当时时间和篇幅有限就没展开聊了。
借每周二发文的机会今天就展开再聊了一下。
有启发，点个赞和在看并转发出去让有需要的朋友看到，我会记得你的好~~~
加入社群，约付费咨询，链接C姐，戳这里：
最后，say my name：
我是C姐，专注于品牌营销和个人成长
视频号/知乎/抖音/小红书: C姐说跨境品牌
博客：cjiebrand.com
以上
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